Почему индустрии моды следует обращать внимание на Детройт

Упомяните кому-нибудь Детройт, и первое, о чем они думают, вероятно, не будет мода - вместо этого они, вероятно, подумают об автомобильных заводах и сборочных линиях, легендах Motown или даже заброшенные здания, город на грани разрушения. Какая бы версия Детройта ни пришла на ум, она, скорее всего, верна, по крайней мере, частично: разнообразная история города и параллельные творческие и производственные секторы сделали его центром постоянное преобразование и переосмысление в течение многих десятилетий. И прямо сейчас это происходит с его модной сценой.

В прошлом году, Трейси Ризсделалзаголовки когда она объявила, что открыла студию в Детройте, откуда она родом, чтобы запустить свое последнее предприятие, Надежда на цветы, коллекция, ориентированная на ответственный дизайн и производство. Давний игрок в индустрии моды Нью-Йорка - показав на неделе моды, одетые первые леди

и продавалась в розничных магазинах по всей стране - дизайнер вернулась в свой родной город из-за заботы о производстве.

«Когда я основала Tracy Reese [в 1996 году], мы продюсировали в Нью-Йорке, и все было домашним», - говорит она. Но со временем все больше и больше продукции для ее одноименной линии и последующих дочерних брендов перемещалось за пределы США. "Это была тенденция - это было становилось все сложнее производить в Нью-Йорке, и часть этой инфраструктуры иссякала ». В конечном итоге, по словам Риз, она производила на шельфе около 15 годы. «Я знала, что, если я останусь в отрасли, мне придется заниматься проектированием более ответственно», - добавляет она.

Риз окончила Детройтскую техническую школу Кэсс, входящую в городскую систему государственных школ. После завершения факультативного курса моды в рамках программы «Наука и искусство» отдел моды Директор обратил внимание на природный талант Риз и предложил ей поступить в Школу дизайна Парсонса в Нью-Йорке. Йорк. В конце концов, она получила стипендию в известной школе и из-за своего продвинутого портфолио начала учиться на втором курсе. Свою первую работу в сфере моды она получила в современном бренде, когда еще была студенткой.

В 2018 году, через год после покупки дома в Детройте, Риз начала активно рассматривать город как место для новой линии одежды. «Я поняла, что мне не нужно быть привязанным к Нью-Йорку для всей моей работы - я могу работать практически отовсюду», - вспоминает она, отмечая, что Детройт снова дал ей возможность сосредоточиться на своем продукте. «Я не хочу просто создавать ткань, отправлять ее по электронной почте на фабрику и ждать, когда вернутся образцы. Я хочу быть более вовлеченным в сам процесс ".

Риз считает, что у Детройта есть шанс заменить часть того, что было потеряно в результате упадка района одежды Нью-Йорка. «Я думаю, что для людей, искренне заинтересованных в поиске способов производства в США, Детройт может быть действительно жизнеспособным вариантом», - говорит она. «Это час и пятнадцать минут полета до Детройта [из Нью-Йорка] - вы можете отправиться в однодневную поездку».

Дизайнер признает, что работа еще не завершена - например, коллекция Hope for Flowers Spring 2020 не будет производиться исключительно в Детройте. из-за отсутствия развитой инфраструктуры - но ее долгосрочная цель - производить все в городе и создавать возможности для Детройтерс.

Этот шаг Риз привлек больше внимания уже зарождающейся модной сцены Детройта. Но многие уже были знакомы с работами Рослин Карамоко, уроженки Сиэтла, которая переехала в город в 2013 году и основала известный бутик. Détroit - это новый черный.

«Это было действительно захватывающее время в [Детройте], и все так быстро менялось», - говорит она. "Я знал, что Детройт действительно становится отдельным брендом, но я думал, что есть своего рода другая перспектива или повествование, которое может быть представлено в этом городе в целом повествование." 

Détroit - это новый черный цвет, который начался с простой футболки, которую Карамоко продавал на Восточном рынке города и на других популярных местных мероприятиях. Когда он получил признание, она открыла небольшое всплывающее окно в центре города. Когда это оказалось успешным, Карамоко начал приглашать других местных дизайнеров, представителей малого бизнеса и художников, вдохновляя уникальную модель кооперативного бизнеса розничного предприятия. Трейси Риз была одним из первых дизайнеров, которые там продавали.

К 2016 году Détroit is the New Black получила возможность переехать в огромное пространство площадью 6000 квадратных футов в центре города, что дало Карамоко «возможность привлечь больше партнеров». Новое место стало многофункциональным пространством, в котором разместились художественная галерея, музыкальный магазин и даже парикмахерская. В прошлом году флагман переехал в немного меньшее пространство поблизости на Вудворд-авеню, где он стоит до сих пор, рядом с другими модными направлениями, такими как Madewell, Le Labo и Shinola Hotel. На нем все еще находится Трейси Риз (и Надежда на цветы), а также других примечательных детройтских брендов, таких как денди Нельсона Сандерса,Отклоняться, К. Уокер, Кенна Николь а также Genusee, которая делает очки во Флинте из переработанных бутылок с водой, чтобы компенсировать их использование после кризиса с водоснабжением в городе.

«Я думаю, что [в Детройте] существует действительно прочная экосистема предпринимательских стартапов», - говорит Карамоко. "Когда вы начинаете, вас ждет масса поддержки, которая поможет вам встретиться с разными людьми, и я думаю, что барьер здесь определенно ниже ". Она признает, что существуют пределы успеха в качестве предпринимателя в развивающейся город. Тем не менее, «для меня было благословением быть [в Детройте], зародить этот бренд здесь и получить поддержку города для идеи, которую я только что придумал. В этом смысле это унизительно, и это один из тех городов, который ощущается как город, но своего рода городское сообщество - я думаю, что это действительно особенная вещь ».

Связанные истории:
В Лос-Анджелесе бренды делают это для себя
Почему региональные инкубаторы моды за пределами Нью-Йорка и Лос-Анджелеса имеют значение
Создание небольшого бренда за пределами модной столицы может быть выгодным для бизнеса

Это чувство общности, кажется, является основополагающим элементом городской индустрии моды. Это то, что вдохновило дизайнера Лорен Хикс на создание Неделя моды в Мичигане и Саммит моды в Мичигане, когда она почувствовала, что «не было подходящей [местной] платформы, чтобы действительно продемонстрировать то, что я сделал», когда она запустила свою первую коллекцию в 2012 году. «Я не хотел ехать в Нью-Йорк или Чикаго, чтобы продемонстрировать свой талант - я хотел иметь возможность сделать это прямо здесь, в моем родном штате».

В том же году Хикс открыла Неделю моды в Мичигане с целью не только продвигать свой собственный бренд, но и помогать другим местным дизайнерам продавать свои коллекции. С тех пор многодневное мероприятие проводится ежегодно. (В 2020 году это произошло февр. С 26 по 29 в Масонском Храме Детройта.)

Поскольку удержание талантов является приоритетом для Hicks, ежегодное мероприятие также посвящено набору сотрудников из программ моды в колледжах по всему штату. "В Мичигане есть много программ дизайна одежды для студентов колледжа, поэтому речь идет о том, чтобы поговорить с этими студентами и убедиться, что они понимают, что они могут остаться здесь, в Мичигане, и продолжить свою карьеру в моде, вместо того, чтобы ехать в Нью-Йорк, Калифорнию или Чикаго », - сказала она. объясняет. Вот тут-то и появляется Michigan Fashion Summit: это отдельная однодневная конференция, предлагающая множество семинаров для обучения местных профессионалов моды деловой стороне индустрии.

И Мичиган может многое предложить с точки зрения промышленности.

Детройт был домом для нескольких национально признанных брендов, которые годами оставались приверженными городу. Шинола является одним из них, завоевавшим прочную репутацию благодаря своему стилю и качеству с тех пор, как он переехал из Далласа в Детройт почти десять лет назад.

"Детройт - наш дом. […] Мы приехали сюда по определенной причине », - говорит Шеннон Вашберн, генеральный директор и президент Shinola. Бренд начал строительство завода по сборке часов в здании Аргонавта Колледжа креативных исследований - ныне A. Центр креативного дизайна Альфреда Таубмана - в 2011 году. Он остается штаб-квартирой компании по сборке часов и производству кожаных ремешков. Через Колледж творческих исследований Шинола также предлагает официальную программу стажировки; Кроме того, он имеет опыт приема на работу выпускников местных колледжей.

В прошлом году компания открыла роскошный отель Shinola в центре Детройта, который «стал настоящим якорем для нас и центра города», - объясняет Уошберн. «Установлено, что я считаю одним из самых важных, если не самым важным, что мы делаем - а именно наличие очень значимых отношений с гостями. Гостеприимство для нас имеет первостепенное значение ".

Другой самый известный бренд, вышедший из Детройта, возможно, это Carhartt, известный своей износостойкой рабочей одеждой и прочной рабочей атмосферой.

«Carhartt - это примерно такой же« Детройт », как и есть», - говорит Бен Эви, вице-президент по глобальному дизайну продукции. Основанная 131 год назад Гамильтоном Кархарттом, компания начинала с двух швейных машин на чердаке в городе. Сегодня у него есть магазины по всей стране, а его продукция доступна (и востребована) на международном уровне.

Помимо традиционной утилитарной одежды, на которой Carhartt заработала свою непреходящую репутацию, Эви отдает дань уважения возобновление интереса молодых потребителей к сотрудничеству компании с WIP, европейским лицензиатом бренд. «У нас давние отношения с WIP. […] Они основаны на нашей аутентичности и открывают прекрасную перспективу для многих наших классических и традиционных продуктов », - говорит он. Однако помимо этого «мы очень ценим то, что делаем - [есть] настоящая подлинность и надежность, и я думаю, что младший потребитель ценит функциональный, специально созданный продукт, который прозрачен и делает то, что обещает. делать." 

Carhartt также стремится к тому, чтобы помочь своему родному городу с помощью таких программ, как Ежегодный день благотворительности, когда сотрудникам предоставляется выходной день. работать волонтером с местными некоммерческими организациями в сообществе, и секретный, еще не анонсированный проект на втором этаже его флагмана в Детройте хранить. Последний будет открыт этой весной, как и пространство площадью 13000 квадратных футов на третьем этаже того же здания, посвященное Промышленный швейно-инновационный центр (ISAIC), который будет использоваться для предоставления образовательных программ и обучения жителям Детройта, чтобы они могли получить навыки шитья и передового производства модной одежды.

Хотя Carhartt в настоящее время не производит всю свою продукцию в Детройте (как и Reese, компания ссылается на отсутствие инфраструктуры), Ewy говорит, что надеется производить больше своей продукции в городе за счет ISAIC. «Довольно круто, что Кархартт начал с двух швейных машин на чердаке в Детройте, и вот мы, 131 год спустя, устанавливаем кучу швейных машин на чердаке в Детройте», - добавляет он.

Риз, помимо запуска Hope for Flowers, входит в попечительский совет ISAIC. Она рассматривает организацию как возможность помочь сформировать индустрию моды города ответственным образом на низовом уровне.

Она все еще делит свое время между Детройтом и Нью-Йорком, отмечая: «Нью-Йорк невероятно важен с точки зрения рынка, исследований, вдохновения, встреч и всего прочего. Но я понял, что в Детройте так много талантов и столько прекрасной недвижимости - но также нужно было проделать много работы и много талантов, которые нужно было продвигать и поддерживать ».

Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.