Фото: Стив Лусеро / BFA.com
В то время как упадок печатных журналов мод, кажется, в последнее время достиг точки кипения, это действительно происходит довольно давно - Fashionista освещает это с тех пор, как я начал здесь работать более шести лет назад. Но, несмотря на сокращение тиражей, доказывавшее, что печатные издания теряют свое влияние и актуальность, большинство дизайнеров и публицистов продолжали относиться к ним с большим уважением, полагая, что мода Редакционное размещение или даже отношения с журналом могут сделать или разрушить их бизнес.
Но настоящую конкуренцию им составляет новая группа профессионалов отрасли. По мере того как титулы сворачиваются, а сотрудников увольняют, эти мужчины и женщины находят новых клиентов, заключают соглашения о сотрудничестве и создают контент в социальных сетях. Мы говорим о стилисты знаменитостейили, по крайней мере, несколько избранных, которые сейчас находятся на вершине своей игры. Трое, несомненно, входят в число самых влиятельных (Голливудский репортер
поставил их на первое, четвертое и шестое места в этом году соответственно) - Карла Велч, Элизабет Стюарт и Илария Урбинати - участвовал в образовательной панельной дискуссии для членов CFDA в W Hollywood в понедельник вечером, часть нового партнерства между CFDA и The Wall Group, управляющей компанией, которая представляет их. И журнальная аналогия была их, а не моей.На вопрос, как стиль жизни знаменитостей изменился за время их карьеры, Элизабет Стюарт - стилист Кейт Бланшетт, Джессика. Честейн, Гал Гадот и другие, а также самопровозглашенный «старший» в группе заявили, что самым большим изменением стал переход власти от журналы. «Это полностью перешло в мир знаменитостей, и вот в чьей власти есть сила, и в этом все дело», - сказала она. Уэлч (стилизовавший Джастина Бибера, Лорда, Рут Негга, Сару Полсон и других) согласился: «Стилистов красной ковровой дорожки очень уважают, и я думают, что журналы были - и, вероятно, все еще держатся за свое восприятие своей силы - и они были самыми сильными, и тогда это стало сдвиг."
Эти журналы также известны своими долгосрочными отношениями с крупными брендами и дизайнерами, время от времени влияющими на их коллекции и кампании. Теперь, Голливудские стилисты берут на себя эти роли, работая с брендами над созданием индивидуального внешнего вида для своих клиентов, помогая брокерская кампания имеет дело с этими клиентами и часто берет на себя роль консультантов с брендами и дизайнеров. «Я знаю, какие бренды работают с какими клиентами и как развивать эти отношения», - объяснил Урбинати (который стилизует Брэдли Купера, Рами Малека, Дональда Гловера и всех ваших друзей). "Я также стараюсь проводить для них кампании, как и у меня Рами в Dior [Homme] и Том Хиддлстон в Gucci ".
Все они рассказывали о том, как заставить бренды давать взаймы на длительные периоды времени, что является довольно затратным вложением, особенно если у бренда нет нескольких наборов образцов; если это в студии Стюарта, значит, это не в шкафу модных журналов. Они также сравнили своих помощников с редакторами рынка.
И это все несмотря на то, что эти стилисты из Лос-Анджелеса редко, если вообще когда-либо, даже посещают показы мод; они слишком заняты. «Я переехал сюда 18 лет назад и... В тот момент вся власть имела журналы, а не красная ковровая дорожка, и поэтому вам пришлось ехать в Париж, чтобы увидеть эти коллекции », - объяснил Стюарт. «Теперь они все приносят это в Лос-Анджелес, потому что они осознают, сколько власти у нас здесь и сколько прессы будет размещено». Урбинати добавил: «Это показывает, насколько важна сейчас красная ковровая дорожка; многие дизайнеры проводят свои показы на подиумах в Лос-Анджелесе ».
Фото: Стив Лусеро / BFA.com
В то время как стилисты-знаменитости становятся все более важным приоритетом для крупных брендов, как насчет более мелких брендов, которые готовы убить, чтобы попасть на их радары? У всех был совет:
Отправляйте фотографии в формате PDF. "С практической точки зрения, если вы можете прислать мне действительно легко открываемый PDF-файл, [я его открою]; Если вы пришлете мне Dropbox, я никогда не буду на него смотреть », - сказал Урбинати. "Также помогает, если лукбуки... Я хочу, чтобы люди могли проявить артистизм в своих лукбуках, но мне также нужно видеть, как выглядит одежда ».
Будьте готовы на время расстаться со своим образцом. «Я сказал то же самое молодым дизайнерам: пусть он живет в моей студии, и он найдет свое место», - сказал Стюарт. В частности, что касается аксессуаров, они, как правило, держат под рукой подносы, чтобы вытащить их в последнюю минуту после выбора платья. «Вы должны отпустить ребенка и знать, что можете ударить его, а можете и нет», - добавил Уэлч.
Имейте присутствие в Instagram. Уэлч сказала, что нашла в Instagram нескольких дизайнеров, которых использовала в туре «Мелодрама» Лорда, и откликнулась на них, зайдя в их DM.
Будьте в хорошем выставочном зале. Все они сказали, что могут быть в выставочном зале с намерением продвинуть более крупный бренд, а затем увидеть товар более нового бренда и тоже купить его.
Не пренебрегайте тем, для каких знаменитостей вы одалживаете деньги; просто потому, что актриса еще не известна, не значит, что она не будет; и стоит развивать отношения с влиятельным стилистом. «Доверяйте стилисту и доверяйте тому, кто [говорит], что у меня новая девушка, и я хочу, чтобы вы одолжили ей», - сказал Велч. «Я действительно думаю, что дизайнеры должны быть более открытыми при кредитовании», - добавил Урбинати. «Для меня, когда молодой бренд становится снобом по поводу ссуды клиенту, я говорю:« Иди наебок »».
И наконец, не поддерживаю Меланию Трамп. Один из зрителей спросил, как политика влияет на их работу и будут ли они когда-нибудь одевать FLOTUS, если будет такая возможность. Их немедленный ответ был громким: «Нет».
"Есть бренды, которые официально заявили, что с радостью оденут ее и, скажем так, это должным образом отмечено ", - сказал Стюарт. Она пояснила: «Я бы не стала запрещать дизайнера от имени своих клиентов, но сделала бы, чтобы им было немного сложнее носить этого дизайнера».
Уэлч, который активно освещает политические вопросы в социальных сетях, добавил: «У меня было много брендов. положительно отреагировал на меня из-за моей политической позиции, но я бы точно не стал делать это ради своей бизнес; но бизнесу это не повредило ".
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.