Первый, Крис Бенц объявил, что не будет присутствовать на концертах осенью 2013 года. Вскоре после, Питер Сом решил отказаться от традиционной взлетно-посадочной полосы для одного из шикарных цифровых показов мод KCD., следуя по стопам See by Chloe и Pierre Balmain, среди прочих.
Тогда на прошлой неделе Wall Street Journal Статья о дизайнерах, которые отказываются от Недели моды в Нью-Йорке, ударила по нервам, подчеркнув несколько перспективных (а также признанных) лейблов, решивших не устраивать показы или презентации на подиумах.
Внезапно это нормально - даже при определенных обстоятельствах - респектабельно - не показываться на Неделе моды.
Поскольку в модном календаре появляется почти 300 дизайнеров, как перспективные люди выделяются? Время от времени презентации для новичков заставят всех поговорить. (Дебюты Прабал Гурунг а также Suno приходят на ум.) Но чаще всего независимые и современные дизайнеры - это всего лишь мелькание на розовых страницах Рут Финли.
Иногда пропуск Недели моды может даже принести пользу бизнесу дизайнера. Вот пять причин, по которым можно сидеть сложа руки.
1. Для небольших дизайнеров рынок и встречи с покупателями намного важнее, чем показы.«Вы буквально новичок на выпускном вечере для выпускников», - говорит Герен Форд, которая несколько сезонов назад перестала показывать свою современную коллекцию на Неделе моды в Нью-Йорке. "Если вы можете продемонстрировать свою одежду покупателям и редакторам независимо и подробно, и вы действительно можете поговорить об одежде, то вы в большой лучшая позиция ". Один публицист, который не выступал официально из-за страха оттолкнуть клиентов, зашел так далеко, что предложил пропускать встречи, тоже. «Если вы не собираетесь устраивать шоу - я имею в виду Александра МакКуина, Алекса Ванга, Шанель и т. Д. - вам не следует тратить время редакторов зря», - сказал он. "Вам даже не следует проводить рыночные встречи. С годами количество журналов уменьшилось. Меньше редакторов, больше дизайнеров и больше сезонов. Если бы редакторы приходили на каждую встречу на рынке, у них не было бы времени работать. Дизайнерам следует просто создавать потрясающие цифровые лукбуки ». (Цифровые показы мод KCD являются прекрасным примером того, как это могло бы выглядеть.)
2. Если вы откажетесь от шоу, у вас будет больше денег для заказов в магазине. Когда в прошлом году Барни взяла на работу дизайнера Кэти Эрмилио, она предпочла пропустить свою типичную презентацию и вместо этого направить эти деньги в производство. «Решение переключить свое внимание на производство оставило меньше времени для прессы», - говорит Эрмилио. «Я проводил интимные встречи с прессой вместо полномасштабной презентации». В этом сезоне она вернулась к расписанию: на этот раз с капсульной коллекцией Barneys за поясом.
3. Ожидание показа до окончания Месяца моды означает, что на вас будут обращать больше внимания. Дизайнер Brood Серкан Сарье ждал несколько сезонов перед показом на Неделе моды в Нью-Йорке. Вместо этого в начале марта он провел интимные презентации. Ставка окупилась: редакторы приложили больше усилий, чтобы посещать шоу, что привело к медленному прожиганию. Сегодня Sarier производит хорошо посещаемые показы на подиумах. А его одежду носят многие знаменитости, в том числе Кристен Стюарт и Эмма Уотсон.
4. Вы понравитесь редакторам больше. «Имея опыт работы в журнале, я воочию видел, как редакторы модных журналов переживают Неделю моды. Это очень беспокойно ", - говорит Мэгги Фрэнсис Шульц, дизайнер современной линии Мэгги Фрэнсис, которую она продает через свой собственный сайт электронной коммерции. MaggyFrances.com. «Кажется, что у нас едва ли достаточно времени, чтобы уделить даже самым авторитетным дизайнерам то внимание, которого они действительно заслуживают». Вместо того затопив редакторов, блоггеров и покупателей очередной выставкой или презентацией, Фрэнсис проведет индивидуальные встречи позже в сезон.
5. Ваш заказчик важнее любого редактора. Дизайнеру проще, чем когда-либо, связаться со своим клиентом напрямую через социальные сети и электронную коммерцию. Фрэнсис, например, решила вложить средства в строительство собственного участка. Бенц, кто пишет колонку для этого сайта, решил не спешить в этом сезоне, пока он реорганизует свой бизнес. Нет никаких сомнений в том, что он вернется в следующем сезоне, надеюсь, лучше, чем когда-либо.
Подпишись на меня в Твиттере: @lapresmidi