Сложная работа по поиску ингредиентов для натуральных брендов

В то время как споры о том, что именно означает называть бренд или продукт «натуральным», «зеленым» или «органическим», не утихают, один Все ясно: категория косметических брендов, в которых широко используются ингредиенты биологического производства, растет - и быстро. По одной из оценок Исследование Гранд РевьюПо прогнозам, к 2025 году производство естественной красоты будет стоить 25 миллиардов долларов. А с появлением на полках такого количества новых продуктов, это означает спрос на органические, экологически чистые, этично выращенные и экологически чистые материалы. целый ряд других модных словечек в этой категории также растет в геометрической прогрессии - и влечет за собой несколько факторов, в которых может быть сложно ориентироваться.

Хотя поиск способов создания текстур или цветов, которые выглядят как синтетика, может быть проблемой, бренды, которые мы поговорили с ними и обнаружили, что это увлекательно и, возможно, даже весело (они занялись этим бизнесом не зря, после все). Более удивительно то, что вместо того, чтобы создавать

Голодные игры-стиль, основанный на «зеленых» ингредиентах, большую часть времени, они обнаружили, что спрос в целом упростил поиск ингредиентов. чем это было в предыдущие годы, так как все больше фермеров привлекаются, а поставщики быстро увеличивают свои запасы материалов. Но плохие урожаи, засуха и другие погодные условия могут повлиять на урожай и сделать его ингредиентом. дефицит в течение определенного периода времени - что-то, что неизбежно станет более сложным, поскольку наш климат продолжает изменение.

"Я помню, как учился за месяц до запуска нашего Все органическое масло для лица что два ингредиента внезапно закончились у поставщика и что единственные доступные замены не были органическими, таким образом ставя под угрозу идентичность всего продукта », - говорит Лоуренс Драйер, вице-президент по исследованиям и разработкам« чистого » марка Честная красота. "В нашей лаборатории все было под контролем. На той неделе мы сделали много телефонных звонков! "

На данный момент бренды, с которыми мы говорили, смогли найти способы стрижки и плетения, - говорит Тата Харпер из ее одноименного бренда роскошных средств по уходу за кожей: «Как правило, если вы планируете наперед, у вас все хорошо». Но Роз-Мари Свифт из культового бренда косметики RMS Beauty также беспокоит, что это может создать ситуацию, в которой некоторые натуральные ингредиенты используются как фондовый рынок, при котором определенные товары намеренно удерживаются для повышения цен, например, алмазная промышленность на более мелких шкала. «Жадность всегда в стороне», - предупреждает она.

Это подводит нас ко второй большой проблеме: стоимости. Эти ингредиенты имеют ценник, который отражает труд, затрачиваемый на их выращивание, сбор и переработку. Брать Лано, компания, основанная на ланолине, ингредиенте, полученном, например, из овец в Австралии и Новой Зеландии. По словам основателя компании Кирстен Карриол, этот материал в три раза дороже других предложений. Но она продолжит учитывать это в своей бизнес-стратегии, поскольку это ключевой элемент и основная концепция бренда. Сара Браун, основательница бренда для чувствительной кожи Пай, соглашается, что платить больше за ингредиенты, выращенные так, как предпочитает компания, того стоит. «В этом разница между приготовлением еды из свежих продуктов и едой в микроволновой печи», - говорит она.

Или, конечно, эта более высокая цена означает более высокую ценутеги для покупателей, но здесь есть еще одна обратная сторона: это может затруднить работу молодой компании, стремящейся по-настоящему органические, чтобы попасть туда - более высокие цены могут стать существенным препятствием для молодых брендов, пытающихся занять место в рынок.

Что касается солидных компаний, многие пытаются найти способы обойти проблемы дефицита и цены. Первый - работать напрямую с фермерами. Другие бренды становятся более креативными - Браун говорит, что Pai находится в процессе разработки способов улучшения доступа к противовоспалительному эхиуму, главному ингредиенту его Масло для лица Age Confidence, намекая, что она даже подумывает поставить теплицу на крыше. Тем временем Honest Beauty работает над созданием большего количества ингредиентов, на которые они могут рассчитывать для использования во всем бренде. «Это позволит нам увеличить количество заказываемых ингредиентов, создать логистическую безопасность и лучше контролировать качество и эффективность наших продуктов», - говорит Драйер.

Другой (потенциально более противоречивый) способ, которым некоторые бренды пытаются решить обе эти проблемы, - это биотехнология, это означает, что они будут привлекать инженеров и ученых к использованию ферментации и ферментов для выращивания собственных альтернативных ингредиентов, которые имитируют естественные возникающие. Кристина Агапакис - креативный директор Gingko Bioworks, компании, занимающейся биотехнологиями. Чтобы объяснить, как его можно использовать в косметике, она приводит пример одного из партнеров компании: «У них есть продукт по уходу за кожей, в котором для изготовления продукта используется ферментация. называется сквален, увлажняющий крем, который обычно получают от животных ». Компания обнаружила, что этот ингредиент трудно извлечь, и хотела исключить животных из своего процесса в целях гуманности. причины. «Они смогли получить его в дрожжах, которые были разработаны для производства ингредиентов», что устранило зависимость от источников животного происхождения. Используя то же мышление, ученые надеются найти способы выращивания ингредиентов, которые, как правило, поступают из других находящихся под угрозой исчезновения, находящихся под угрозой или хрупких ресурсов.

Хотя этот метод может привести к производству материалов в больших количествах, они в меньшей степени зависят от погода и, в конечном итоге, дешевле, это вызывает дискуссию, во многом похожую на дискуссию об использовании ГМО. в еде. Это вызывает вопросы вроде: сколько обезьян вы можете делать с ингредиентом, при этом называя его «натуральным»? Если процесс в конечном итоге создает более устойчивый продукт, который менее быстро истощает ресурсы, имеет ли это значение для брендов, которые отдают приоритет этому фактору? Это те разговоры, которые мы можем ожидать, поскольку технологии продолжают развиваться и распространяться в космосе.

По большому счету, бренды, работающие в сфере естественной красоты, надеются, что нынешний импульс, который имеет эта категория, также поможет облегчить изменения, на которые они надеются. Что касается Carriol, чьи ланолинсодержащие продукты считаются более экологичными альтернативами вазелинам и аквафорам на нефтяной основе, это в определенной степени имело место. «Розничные торговцы действительно прислушиваются к блогам и потребительскому спросу на натуральные, ненефтяные альтернативы», - говорит она. Это, в свою очередь, как она надеется, заставит отрасль найти способы сделать материалы широко доступными для хранения полок. В конце концов, говорит она, «нельзя недооценивать способность потребителей изменять поведение».

Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.

Фото на домашней странице: Предоставлено Татой Харпер

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.