Фото: Instagram /@americanapparelus
В августе прошлого года американская одеждатихо вернулся следующий падение, которое было чем угодно, но не. После финансовых потрясений и вытеснения скандальный основатель Дов Чарни, базирующийся в Лос-Анджелесе бренд недорогих повседневных предметов гардероба, был приобретен Канадский оптовик Gildan а затем вернулся к основам, перезапустив основные стили, такие как футболки с круглым вырезом и толстовки из флиса для потребителей из США.
План медленного роста был разумным для компании, упадок которой был частично результатом слишком быстрого роста и открытия магазинов, но теперь он, похоже, немного ускоряет процесс. По состоянию на вторник бренд снова стал глобальным: в его интернет-магазине теперь можно делать покупки из более чем 200 стран. через новый сайт.
«Мы глубоко любим наших клиентов по всему миру, которые действительно любят и понимают чувство юмора и непочтительный характер бренда», - сказала Сабина Вебер, директор по маркетингу American Apparel. «Они также знают качество и неподвластный времени, непринужденный стиль, который мы предлагаем, и им не хватает этих вещей в своих шкафах».
Эстетика компании, от продукта до маркетинга, не сильно изменилась со времени первой итерации, но теперь компания уделяет больше внимания на позитивность тела, инклюзивность и разнообразие - в надежде стереть сексуально эксплуатируемый образ, с которым некоторые могут ассоциировать американцев эпохи Чарни. Одежда.
Помимо возможности делать покупки коллекции, покупатели из других стран, вероятно, начнут видеть изображения кампании бренда как в цифровом виде, так и на рекламных щитах. Все ее модели снимаются в Instagram, им больше 21 года. "Задавая тон обещанию бренда работать с реальными людьми, модели кампании представляют собой разнообразие Типы телосложения, возраст и этническая принадлежность, все разделяют тот же игривый, уверенный и честный дух ", - говорится в прессе. выпускать.
Бренд также продвигает идею этичного производства; хотя не все больше производится в Лос-Анджелесе или даже в США, все говорят, что все «сделано с соблюдением этических норм» и «без пота». Нет никаких пока нет информации об открытии физических магазинов, но пока покупатели со всего мира довольны тем, что их американская одежда производится в других местах. и принадлежащая канадской компании, компания теперь может быть намного ближе к достижению того потенциала, которого она никогда не могла с ее первоначальным основатель.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.