Образец изображения с веб-сайта Pat McGrath Labs. Фото: любезно предоставлено
«У меня сейчас так хорошо получается свотч», - пошутил легендарный визажист. Пэт МакГрат во время утреннего мероприятия в четверг, посвященного запуску грядущего Mothership V от ее одноименного бренда: Палитра Bronze Seduction - набор из 10 матовых, мерцающих и блестящих теней, оттененных драгоценными камнями, которые падают на Сентябрь 7. «Обычно это требует много нервов, чтобы увидеть образцы в реальном времени». Макграт, чей двухлетняя косметическая компаниянедавно была оценена в ошеломляющую цифру в 1 миллиард долларов., позаимствовал руку члена команды и занялся нанесением пигментов по теперь уже повсеместной диагонали. образцы, которые мы так привыкли видеть во всех косметических брендах и влиятельных лицах Лента Instagram.
"Теперь вы верите моим образцам в Интернете, верно? Они не подделки! Я знаю, вы все думаете, что все это создано компьютером, потому что вы знаете, что я люблю технические моменты, но это
настоящий, - сказал МакГрат аудитории очарованных редакторов. Но, по правде говоря, в последнее время свотчинг является спорной темой, и несколько брендов подвергаются критике за неудачные попытки сделать это правильно.В январе, YSL был вызван для изображения, на котором была изображена рука темнокожей модели, покрытая шестью оттенками консилера All Hours Concealer - каждый до смеха слишком светлый для нее. В августе Becca Cosmetics вызвал критику когда изображение, рекламирующее линейку тональных средств Skin Love, показало то, что по сути приравнивалось к руке с черным лицом (светлокожая модель была сделана, чтобы выглядеть темнее), а затем принес извинения. Поскольку широта оттенков стала более приоритетной для косметических брендов - еще раз крикни на отголоски света. Фенти Эффект - маркетингу не удалось наверстать упущенное во многих отношениях, часто начиная с вопиющих упущений при отливке моделей.
Между тем, как сама чернокожая женщина, никогда не возникало сомнений в том, что инклюзивность и разнообразие с самого начала будут неотъемлемой частью бренда McGrath. Она не только уделила особое внимание тому, чтобы пигментация и качество каждого продукта под ее одноименным зонтиком подходила к любому тону кожи, но и доказала, что это правда. показывая каждый продукт на любой тон кожи в максимально возможной степени. В Instagram МакГрата, в кампаниях Pat McGrath Labs и на веб-сайте бренда нет продукта, который отображался бы просто на одном оттенке кожи.
Образец изображения с веб-сайта Pat McGrath Labs. Фотография: Couresy.
На пресс-мероприятиях McGrath всегда под рукой есть как минимум три модели разной комплекции, так что редакторы также могут получить полное представление о возможностях продуктов. И для МакГрата это стремление к инклюзивности - личное. "Я просто помню, как в детстве делал покупки в универмагах и видел все эти прекрасные цвета, а потом они никогда не работали над моим кожа, или они были слишком синяками на бледной коже ", - вспоминала она, добавив, что когда дело доходит до создания продуктов в ее собственной линии," есть так много исследований, которые входят в каждую формулу с научной точки зрения, "чтобы убедиться, что продукты не будут исключительными для кого-либо на основе оттенка их кожа.
«Речь идет о цветах, которые подходят для каждого тона кожи. Так важно знать, что вы не остались в стороне, что нет никакого тона кожи, или кто-то из нас, правда, такой: «Боже мой, только три цвета в этой палитре работают для меня», - сказала она.. МакГрат всегда говорила всей своей команде, что разнообразие не является обязательным и начинается с подбора моделей. "Работа с девушками любого тона кожи так важна, потому что если вы не будете показывать взгляды на всех типах кожи тонов, как вы вообще знаете, что можно купить, что вам подходит, что вам подходит? »- сказала она, в частности, со ссылкой на Даки Тот а также Палома Эльзессер как две цветные модели, с которыми бренд работал с первых дней своего существования.
Другим косметическим брендам, которые, возможно, все еще сильно отстают от времени, сомневаясь в том, что обслуживание широкого круга потребителей является бизнес-риском: и делать это с подлинной, серьезной точки зрения, в которой задействованы разные команды для создания, концепции и маркетинга продуктов - цифры не ложь. Позвольте нам еще раз обратить ваше внимание на недавнюю оценку в 1 миллиард долларов.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.