Фото: Дэн Китвуд / Getty Images
Технология блокчейн была впервые представлена публике почти десять лет назад, но всерьез она вошла в общественное сознание только в течение последнего года или около того. С этой повышенной осведомленностью начался активный диалог о приложениях блокчейна в индустрии моды, и этическая мода сообщество, в частности, обратило на это внимание. Все из подкастера устойчивого развития Пустельга Дженкинс к Бизнес моды углубились в то, что новые технологии могут предложить защитникам справедливой моды.
И все же, если вы спросите среднего модного человека - даже умного, начитанного, озабоченного этикой человека! - насчет блокчейна вы, вероятно, столкнетесь с большой путаницей.
Имея это в виду, мы решили погрузиться, поговорить с некоторыми экспертами и посмотреть, сможем ли мы сократить блокчейн, и возможности, которые он предлагает в сфере этической моды, в наиболее понятных терминах. возможный. Взгляните на ваш блокчейн и шпаргалку по этической моде.
Прежде всего, что такое блокчейн?
Хотя некоторые утверждают, что «блокчейн» стал слишком широкий термин Чтобы легко определить, это обычно понимается как децентрализованный, защищенный от несанкционированного доступа реестр. Часть бухгалтерской книги означает, что она похожа на цифровой документ, который отслеживает транзакции; децентрализованная часть, по сути, означает, что регистр контролируют несколько сторон. В результате каждая транзакция, добавляемая в реестр, становится заблокированной, поэтому никакая другая сторона не может редактировать или изменять чью-либо запись без ведома всех остальных. Он также прозрачен, поэтому каждый может видеть, кто что ввел.
Используя знакомый пример, блокчейн работает во многих отношениях подобно документу Google: каждый раз, когда кто-то редактирует документ, эти изменения автоматически отражаются для всех остальных участников документа. Но блокчейн отличается несколькими ключевыми отличиями.
«Вместо того, чтобы иметь одну центральную запись информации или одну центральную бухгалтерскую книгу, как у Google Docs, у вас их будет много», - поясняет Лаура Бернетт по телефону. Бернетт - менеджер сообщества в Происхождение, лондонская софтверная компания, которая в значительной степени полагается на блокчейн. «Документы Google, очевидно, принадлежат Google, так что Google теоретически может пойти и изменить все… и никто не станет мудрее».
Блокчейн, с другой стороны, управляется многими людьми, но никому не принадлежит - и это децентрализованное владение - вот что делает его защищенным от несанкционированного доступа в том смысле, что никто не может его изменить, а затем покрыть их следы.
Как это работает?
Блокчейны регистрируют транзакции, такие как перевод денег, товаров или услуг. Записи каждой транзакции блокчейна затем хранятся на более чем 200000 компьютеров по всему миру, которые составляют сеть блокчейнов.
Как это связано с криптовалютой?
Большая часть причины, по которой блокчейн в последнее время попал в заголовки газет, кроется в его связи с такими криптовалютами, как биткойн, стоимость которых стремительно растет. Криптовалюты - это цифровые валюты, которые можно использовать для покупки реальных вещей, и им отдают предпочтение за то, что они могут ускорить денежные переводы, исключив посредников (например, крупные банки). Блокчейн и биткойн так часто упоминаются одновременно, потому что биткойн и другие криптовалюты работают на блокчейне.
Как и блокчейн, биткойн особенный, потому что он не контролируется одним лицом. В отличие от обычных валют, которые контролируются правительством одной страны, биткойн контролируется глобальной сетью людей, обслуживающих компьютеры, на которых запущено программное обеспечение биткойнов. (Кстати, если вам интересно, почему люди добровольно вызвались делать это, это потому, что у них есть возможность получать деньги за свои усилия - конечно, в биткойнах.)
Какое отношение все это имеет к моде?
Когда дело доходит до этической моды, появились два важных приложения для технологии блокчейн. Первый связан с цепочкой поставок. прозрачность, а второй связан с созданием экономических систем, в которых деньги концентрируются в экосистемах этичной моды.
Происхождение и SourceMap - две софтверные компании, которые используют блокчейн для первого. Они представляют себе мир, в котором каждый модный или косметический продукт имеет прослеживаемое и прозрачное происхождение - и они используют защищенный от несанкционированного доступа блокчейн учет, чтобы продвигать эту повестку дня.
«Цепочки поставок модной одежды слишком сложны, чтобы их можно было отследить, используя традиционное общение между людьми», - говорит по телефону основатель SourceMap Леонардо Бонанни. «Вам нужны действительно передовые технологии, чтобы отслеживать моду, особенно в мире быстрой моды и мировых брендов».
SourceMap разработал своего рода социальную сеть, которая позволяет каждому, от фермера до текстильной фабрики и фабрики кройки и шитья, общаться напрямую с брендом, который покупает у них, и он использует технологию блокчейна Provenance для проверки этих коммуникации. Выгода проистекает из того факта, что органический или Честная торговля сертификаты нельзя подделать, бренды не могут отрицать, что работали с заводами после новостей о нарушения прав человека на этих фабриках, и аудиторы могут по существу отследить любую претензию о продукте до организации, которая первой сделала это заявление. И все это он может делать, сохраняя при этом некоторые конфиденциальные детали, такие как чья-то зарплата, в тайне, что является серьезная проблема для тех, кто хочет создать радикально прозрачные цепочки поставок, не нарушая при этом отдельных лиц. Конфиденциальность.
Статьи по Теме
«Благодаря этой новой технологии произошел колоссальный скачок в сфере ответственности», - говорит Бонанни. «Это в основном позволяет брендам поддерживать связь со своими поставщиками, поставщиками своих поставщиков и поставщиками своих поставщиков».
Второе применение технологии блокчейн в контексте этической моды связано с криптовалютами. Канадская фирма Импак Финанс является прекрасным примером этого. Его бизнес-модель включает в себя организацию рынка компаний, ориентированных на социальное воздействие, с последующим вознаграждением клиентов. с «кэшбэком» в виде собственной цифровой валюты, монеты Impak, каждый раз, когда они делают покупки у этих компаний. Монеты Impak можно использовать для покупки вещей у любой другой компании на торговой площадке Impak, поэтому ваша покупка на Патагония мог бы дать вам скидку, например, в Whole Foods.
Зачем использовать криптовалюту, а не традиционную валюту для создания того, что по сути является мультибрендовой программой лояльности? Генеральный директор Impak Пол Аллард отмечает, что традиционная программа лояльности требует от брендов нести расходы на скидки, которые они предоставляют клиентам. Но поскольку транзакции с криптовалютой намного дешевле обрабатывать, чем транзакции по кредитной карте, программа лояльности, использующая криптовалюту, является фактически бесплатно для брендов, в то же время передавая сбережения клиентам, стимулируя их тратить с брендами, которые активно стремятся сделать хороший.
«По сути, революция блокчейнов - это огромная возможность для сообществ написать правила того, как они создают ценность и делятся ею», - сказал Аллард в телефонном интервью.
Какие препятствия?
Хотя блокчейн представляет собой прекрасную возможность для прозрачности цепочки поставок, он действительно будет работать только для брендов, которые искренне этого хотят. Это связано с тем, что для этого требуется, чтобы бренды добровольно приглашали своих поставщиков (которым, в свою очередь, нужно будет пригласить своих собственных поставщиков и т. Д. По цепочке), чтобы они приняли эту технологию. Короче говоря: для брендов, которые предпочитают смотреть в другую сторону, когда непрозрачные цепочки поставок приводят к нарушениям прав человека, блокчейн ничего не изменит.
Но для брендов, которые искали способы лучше понять, что на самом деле происходит в их производственных процессах - и Боннани утверждает, что на самом деле это большинство - технология может облегчить большую логистическую головную боль, упростив учет и проверку процессы.
Задача для блокчейн-приложений, таких как Impak, заключается просто в достижении критической массы: если компания сможет получить достаточно брендов и пользователей для регистрации, все участники получат выгоду. Но если его воспользуется недостаточным количеством людей, криптовалюты, такие как «монета Impak», никогда не станут настолько ценными, поскольку их невозможно будет использовать в широком спектре продуктов и услуг.
Когда потребители начнут видеть эффекты?
Хотя некоторым компаниям нравится Эйлин Фишер а также L'Oreal уже внедрили технологию блокчейн внутри компании для мониторинга собственных цепочек поставок, средний потребитель, возможно, еще не стал свидетелем этих эффектов конкретным образом. Для таких компаний, как Provenance, цель состоит в том, чтобы потребители могли зайти в свои любимые магазины, вытащить свои телефоны и отсканировать бирку. на предметах одежды или косметике, чтобы иметь возможность получить полную информацию о цепочке поставок - цель, которая уже была достигнута с помощью специализированных брендов, но не в массовом порядке рынок.
Тем не менее, растущие возможности того, что бренды могут делать с помощью блокчейна, означают, что это может быть только вопросом времени.
«Вы увидите, что все эти поставщики второго уровня будут опубликованы для некоторых очень крупных брендов в Европе и США впервые в 2018 году», - говорит Бонанни. «Я думаю, не удивительно, что в 2019 году у вас начнется массовое производство одежды, отслеживаемой до отдельной партии. И это будет возможно только через блокчейн ».
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.