Может ли Maison Kitsuné превратить свою лису в следующего крокодила?

Kitsuné, возможно, начинал как звукозаписывающий лейбл более 10 лет назад, но в последнее время он набирает обороты как модный бренд. В сентябре прошлого года он впервые продемонстрировал свои очаровательные парижские изделия в стиле преппи на Неделе моды в Нью-Йорке, а в то время как основатели Масая Куроки (a бывший архитектор) и Гильдас Лоаек (когда-то художественный руководитель Daft Punk) решили не показывать этот сезон, они вряд ли когда-нибудь потеряют эту динамику скоро.

Куроки и Лоаэк были в городе во время Нью-Йорка в феврале на вечеринке в честь выхода новой музыкальной компиляции Kitsuné. и прибытие весенней коллекции 2015 года на своем флагмане в Нью-Йорке, который прикреплен к модной модели Nomad. Отель. Именно там мы сели, чтобы поговорить об амбициях бренда - как краткосрочных, так и долгосрочных. Они также были в городе, чтобы проверить, как продвигается их второй магазин в Нью-Йорке, который вскоре откроется в Ривингтоне, недалеко от Бауэри, через дорогу от Freemans Sporting Club и модный, красиво оформленный новый магазин мороженого Morgenstern's, владельцы которого, очевидно, заинтересованы в сотрудничестве с Кицунэ. «Я спрошу:« Почему ваше мороженое такое дорогое? » и он спросит: «Почему твой кашемир такой дорогой?» - пошутил Куроки.

Частью очарования основателей (и их бренда) является определенное самосознание. Куроки, по общему признанию, смущается, когда видит подростков в своем магазине или когда к нему подходят молодые фанаты. "Я спрашиваю, как вы можете себе позволить [нашу одежду]?" Действительно, довольно простой кашемировый свитер может обойтись вам в 600 долларов. Но приверженность бренда деталям, качеству и тому, что почти все сделано в Европе (по крайней мере, на данный момент), работает на них. В настоящее время у него пять розничных магазинов - три в Париже, один в Токио и один в Нью-Йорке, и все они демонстрируют такое внимание к деталям. Куроки и Лоаэк любят смешивать культурные элементы и бросать вызов ожиданиям, поэтому в парижском магазине могут быть японские татами, а в токийском - французская лепнина. Куроки говорит, что он хочет, чтобы магазин Lower Reast Side выглядел немного более женственным, потому что он находится в таком мужском районе.

Они делают большой толчок к росту розничной торговли в 2015 году - помимо нового магазина в Нью-Йорке, который откроется в В конце марта или начале апреля они откроют четвертую точку в Париже, вторую в Токио и первую в Гонконге. Конг. В начале 2016 года они откроют третий магазин в Токио (где фактически купили целое здание). Они выбрали эти рынки стратегически: они рассматривают Париж как базу, как часть своей идентичности. «Приятно иметь прочный фундамент в Париже», - говорит Лоаек, который проводит там большую часть времени. Хотя закрепиться в этом городе было нелегко, и он объясняет, что получить торговые площади было сложно, «поскольку мы независимый компания, не имеющая семейного бизнеса и не [являющаяся] частью большой группы, такой как Kering или LVMH ». Куроки базируется в Токио, где число последователей Кицунэ быстро росло. на ранней стадии. Концептуальные магазины города - магазины одежды, кофе и музыки в одном месте, до появления Colette - вдохновили дуэт на развитие бренда.

Японские фанаты изначально были привязаны к музыке, исходящей от лейбла. «Мы гастролировали и диджеи по Японии и провели там так много времени в первые дни, чтобы представить реплику и поговорить с людьми», - объяснил Лоаек. Влиятельный бутик United Arrows был одним из первых сторонников линии одежды, а местные поклонники музыки похоже, также тяготели к одежде (если они могли себе ее позволить), поскольку они стали более широко доступный. Япония сейчас является крупнейшим рынком для Maison Kitsuné.

Совсем недавно основатели заметили, что туристы из Гонконга покупают одежду в Японии - отсюда и решение открыть магазин. затем, после всплывающего магазина во время Art Basel, который впервые состоится в Гонконге через неделю следующий. Нью-Йорк - это рынок, на создании которого они сосредоточены, и Куроки сказал, что они выбрали меньшее. районы Флэтайрон и LES с многочисленными магазинами над Верхним Ист-Сайдом или Сохо, главным образом потому, что другие магазины там нет. «Мы не видим себя в Сохо со всеми этими крупными брендами», - сказал он. Они планируют снова выступить на NYFW осенью.

Помимо бизнес-стратегий, Куроки и Лоаэк - естественные наблюдатели за тем, что круто, и склонны к этому. По словам Куроки, Токио - это Нью-Йорк, считающийся самым крутым городом в мире, и, по-видимому, он превратился в большой торговый центр. место для богатых подростков-хипстеров из Лос-Анджелеса. Гонконг также «очень круто», - говорит он, добавляя, что «здесь так много творчества. там."

Помимо открытия магазинов, Куроки и Лоаек обсуждают праздничное сотрудничество с японским гигантом красоты Шу Уэмура - они последуют за Карлом Лагерфельдом, который дебютировал в Коллекция в стиле Choupette в прошлом году.

Возможно, скоро у Kitsuné появится собственная косметическая линия, если они этого захотят: тот факт, что у бренда есть привлек такое большое количество поклонников по всему миру без каких-либо реальных инвестиций в маркетинг, помимо социальных сетей, предполагает, что у него много потенциал. Куроки и Loaëc восхищаются такими брендами, как Comme des Garcons и Ralph Lauren, за их способность выдержать испытание временем и обратиться к широкому кругу возрастов и культур. Когда его спросили, почему они выбрали лису в качестве своего логотипа, Куроки объяснил: «Уже есть лошадь; вот уже крокодил... Слишком амбициозно говорить, что мы будем следующими, но, может быть, однажды в винтажном магазине мы увидим нашу лису. Между старым поло Ralph Lauren и старым поло Lacoste будет поло Maison Kitsuné. Это было бы круто."

С таким же успехом можно инвестировать в один сейчас, чтобы потом продавать на Ebay. Вы можете получить его за 170 долларов в Net-a-Porter.