Томми Хилфигер понимает. «Дело в том, что Неделя моды больше не является эксклюзивным отраслевым мероприятием, а представляет собой потенциально огромную возможность для коммерческого бренда продвигать себя. По мере того, как этот сдвиг стал более очевидным, его шоу стали меньше рассказывать об одежде и больше о декорациях, ИТ-девушках и цифровых инициативах.
Начнем с набора. Весной Hilfiger перевез нас на пляж Малибу, наполненный тоннами (довольно раздражающего) песка. В этом сезоне осенью он отвел нас в уютный лыжный домик. Хотя это и было предсказуемо, заснеженные деревья создавали потрясающий фон, и все чертовски писали в Instagram и твитнули о них.
Затем была It girl FROW: Chelsea Leyland и Kyleigh Kuhn, которые сидели прямо у входа, пока фотографы заискивали.
Бренд также действительно поддержал цифровую тенденцию, расширив услугу «социального консьержа» (подробнее об этом здесь) он был запущен в прошлом сезоне и теперь позволяет обоим посетителям шоу а также фанаты имеют возможность запрашивать изображения за кулисами в режиме реального времени через Twitter и по электронной почте. Дизайнер также пригласил 20 популярных пользователей Instagram посетить шоу и запечатлеть его.
Социальный консьерж тоже неплохо поработал для нас, редакторов. Почти сразу после окончания шоу я получил электронное письмо со всеми подробностями и ссылками на прекрасно функционирующий сайт. где я мог загружать пресс-релизы, изображения, скетчи и даже плейлист: практически все ресурсы, которые мне понадобились для написания поста, и там.
Ах да, еще была одежда. Вдохновленная «великим американским пейзажем», в коллекции было много пледа богатых оттенков и богемные юбки, платья, свитера и шапочки, которые выглядели так, как будто были сделаны из лоскутного шитья одеяла. В буквальном смысле большая часть одежды выглядела так, как будто она была сделана из одеял - уютных одеял, - но тем не менее одеял. Не особо понравились и туфли - кожаные кроссовки на платформе на танкетке. И хотя было несколько хорошо выглядящих фланелевых рубашек и свитеров с принтом фэйр-айл, спасительным изяществом была верхняя одежда. Было несколько очень симпатичных жилетов и пальто в стиле 70-х / спецодежды с акцентом на короткую шерсть (которая всегда выглядит привлекательно, если вы спросите меня).