Вооружившись платьем Viral Puff, Селки стремится сделать моду более инклюзивной

Если бы вы были в Instagram все это лето, вы, вероятно, видели Селки платье: ультра-девчачьи фасоны с пышными рукавами в пастельных тонах мороженого с объемными расклешенными юбками длины мини или миди. Они оказались неотразимой приманкой для людей, желающих привлечь внимание как в Интернете, так и вне его. (Я сама купила платье Селки на мой день рождения и могу засвидетельствовать их силу: меня никогда не останавливали на улице из-за того, что я ношу так много раз в моем жизнь.) Именно это основатель и дизайнер Кимберли Гордон предназначалась, когда она начинала бренд.

«Никто не может игнорировать тебя в этой одежде», - говорит она.

Гордон не новичок в привлекающей внимание моде, так как в середине нулевых запустила бренд It girl. Дикая лиса всего 24 года. Эта история закончилась плохо: Гордон утверждала, что ее оттолкнул партнер, когда она хотела переместить бренд в другое, более феминистское направление.

Селки зародилась в период ее горя, что отражено в самом названии бренда: In Согласно ирландскому фольклору, селки - это женщина, которая живет в тюленьей шкуре, которую она снимает, когда приходит на берег. загорать; если моряк мог украсть и спрятать от нее шкуру, селки должен выйти за него замуж и дать ему детей - хотя она будет все время искать свою кожу, надеясь на шанс найти ее и вернуться в море. Гордон чувствовал, что ей нравятся селки и сказка о русалочке.

«Мне казалось, что этот мужчина обманул меня, и я подумал, что многие женщины продают так много себя, чтобы получить платформу, а в конце превращаются в пену. В конце концов, ты идешь по ножам и умираешь », - говорит она. «Я знала, что хочу создать бренд, который будет говорить с женщинами очень женственно, сказочно, потому что я знаю, что это обычная история».

На это у нее ушло несколько лет, но примерно в 2018 году Гордон запустил Selkie. Есть много женственных вещей, от свитшотов с ангельскими мотивами до юбок с рюшами, но, несомненно, самым большим хитом Selkie является Puff. Платье: теперь это фирменный силуэт Гордона, платье бывает десятков разных цветов и узоров, разной длины, но никогда не бывает. объем. Хотя она ясно дает понять, что все, что она создает для Селки, - это то, что она сама хочет носить - «носимая принцесса», как она назвала бы это - именно слоеное платье сделало бренд популярным.

Selkie был запущен с широким диапазоном размеров (Puff доступен в размерах от XXS до 5X), и хотя он уже прогрессивен для такого бренда, как ее, Гордон стремится сделать это еще более популярным. Она не только намеревается расширить ассортимент еще на два размера, но и работает с консультантом. о перенастройке таблицы размеров, чтобы привести числа в соответствие с более стандартными размерами плюс к следующему весна.

"Цель состоит в том, чтобы женщины могли снова найти себя, или вооружиться, или быть уверенными в себе; сделать это - значит открыть это для всех типов женщин, иметь разнообразный размерный ряд - что, я думаю, должно быть обязательным на данном этапе для всех брендов, но это не так », - говорит она. «Есть несколько клиентов, у которых сейчас нет доступа, и это, очевидно, их очень расстраивает. Нет ничего лучше, чем кто-то сказал: «О, ты шьешь одежду для всех девочек», а затем девушки, которые не могут ее купить, сказали: «Да пошел ты» ».

Несмотря на то, что есть преданные фанаты, которые собирают Puffs горстками, Гордон знает, что одного вирусного платья недостаточно для построения бизнеса. Она начала с более широкого ассортимента повседневной одежды, но обнаружила, что рынок слишком насыщен, чтобы прорваться через него; Между тем, более практичные вещи продавать было труднее. С появлением Puff Dress у поклонников появилась возможность снова обратить свое внимание на добавление более повседневных стилей: «Я хочу, чтобы это был мир, в котором вы можете оставаться».

"Я хочу, чтобы люди приходили и покупали, и чтобы у них была возможность доставить свою одежду по всем направлениям, потому что я думаю, что это действительно приятно, когда вы У вас есть торговая марка, в которой вы можете покупать все, что угодно, вы знаете размеры и можете быть уверены, что вам понравится то, что вы получите », - Гордон говорит. «У меня есть бренды, с которыми я делаю это, и я просто хочу, чтобы люди действительно доверяли этому бренду».

Более того, создание популярной одежды с действительно доступными размерами дало Гордон возможность продвигать инклюзивность размеров за пределами ее собственного лейбла. Совсем недавно розничный торговец Revolve согласился поставить на склад полный ассортимент продукции Selkie.

"Пытаться убедить людей выбрать верхний размер или попытаться сделать его более стандартизированным, чтобы продавать верхний размер, действительно сложно; вы должны быть невероятно стратегическими », - говорит она. «Я знала, что такие места, как Revolve, не делают этого, и чтобы заставить их продать это, я знала, что потребуется платье, которое будет модным, которое будет продаваться так дорого, что они будут готовы поэкспериментировать. Все, что я разработал, было довольно стратегическим, чтобы предоставить женщинам больше доступа и больше власти ».

Безусловно, это высокие цели для небольшого бренда, но Гордон добивается их. Она полна решимости превратить Selkie в лейбл, который будет стоять рядом с Jeremy Scotts и Anna Suis во всем мире, хотя и немного более доступным. («Средний уровень» - это то, как Гордон описала бы свой идеальный ценовой диапазон: «Я действительно думаю, что необходимо и важно иметь доступные интересные и забавные бренды».) означает, что наступил неизбежный момент для Селки, чтобы устроить подиумное шоу, что, по мнению Гордона, может помочь запустить Селки в эти большие лиги.

Хотя это и не входит в официальный календарь Недели моды в Нью-Йорке, во вторник Selkie представила свой первый показ мод в Elizabeth Street Garden, и к черту риски. «Провести неделю моды и вложить деньги в такой маркетинг - очень дорогое удовольствие. Я просто думаю, что оно того стоит, потому что мой бренд очень нагляден; Я знаю, что это действительно будет отображаться на фотографиях », - говорит Гордон. «Нам это нужно, и в это стоит вложить деньги от маркетинга. Это страшно, но оно того стоит ».

Коллекция Selkie Spring 2022 посвящена Рапунцель - представлению о женщине, которая выходит одна после того, как ее заперли в башне. Гордон описывает эстетику как современный Ренессанс с элементами панка: «Это почти не так, как выделяется. Девушка, которая его носит, либо очень общительна, либо хочет сказать, кто она, с тем, что носит. Это ультра-женственно, почти по-бунтарски; он переходит границу женственности в панк ».

Конечно, какой бы красивой ни была одежда, лучшая часть шоу - это количество истинного разнообразия тела, представленного как на подиуме, так и в первом ряду. Поклонники бренда, которые привыкли скупать вещи как можно быстрее - платья Selkie, как известно, распродаются так быстро, что есть группы в Facebook, посвященные тому, чтобы помочь фанатам получить размеры, которые им нужны (хотя Гордон обещает, что они покупают больше инвентаря для будущих выпадений) - могут порадоваться тому факту, что эта коллекция также будет доступна для предварительного заказа, начиная со следующей недели.

У Селки многое на планете, от улучшения и расширения размеров до запуска цикла Недели моды; Гордон также упоминает, что хочет больше работать с экологически чистыми тканями, такими как хлопок и шелк, а также с переработанной органикой. (В настоящее время многие предметы одежды Selkie сделаны из экологически небезопасного полиэстера.) Но пока что определенно кажется, что Гордон может добиться всего, чего она пожелает, если она следует своему сердцу.

«Что-то вроде слоеного платья привлекает много внимания - и, конечно же, когда я впервые его сделал, я не знал, понравится ли оно кому-нибудь, но я знал, что это красиво. Я был очень доволен этим », - говорит Гордон. «Он сделал именно то, что я от него ожидал: создал возможности, которые открывают доступ».

Смотрите полную коллекцию Selkie Spring 2022 в галерее ниже:

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.