Урок истории моды: развивающаяся концепция «Сделано в США»

Нет такого повода, как Четвертое июля, чтобы отпраздновать все американское. Здесь, в Fashionista, мы проведем неделю, исследуя индустрию моды на нашем заднем дворе, от состояния производства одежды в США до растущих моделей американского происхождения. Вы можете следить за всем нашим освещением здесь.

Есть определенный престиж, который связан с модой, сделанной в США, и маркетинговые отделы, очевидно, знают, что это обозначение юуууге продавая власть. Повсеместное распространение модных брендов, пропагандирующих свою приверженность американскому производству, кажется странным, похоже на бренды, которые празднуют свою приверженность устойчивому развитию. В конце концов, желанное определение «экологичность» или «сделано в Америке» - это эффективный способ создать добрый, приятный имидж для бренда, отличающий его от других компаний, в которых отсутствует внешняя социальная цель. Хотя эта маркетинговая концепция может показаться наиболее актуальной в эпоху глобализации и массового производства, важность поддержки американской моды на самом деле восходит к борьбе нашей страны за независимость против Британский. Но действительно ли это обозначение означает патриотизм, или это просто давнишний

маркетинговая тенденция?

Исторически сложилось так, что американцы лучше осознают свой выбор покупок в периоды политической жизни. беспорядки, поскольку потребление может служить простым способом активно продемонстрировать политическую идеологию или поддержку причина. [3] Это было особенно важно во время Второй мировой войны, хотя это мнение остается актуальным в нашем нынешнем, ммм, не очень стабильном политическом климате. Чтобы лучше понять истинный смысл желания получить ярлык «Сделано в США». сегодня мы оглядываемся на то, как понятие Сама по себе повлияла на популярную моду на протяжении всей истории страны, от начала Войны за независимость до безвременного упадка американской экономики. Одежда.

ДВИЖЕНИЕ HOMESPUN И РЕВОЛЮЦИОННАЯ ВОЙНА

Мода играла важную роль в первые дни истории США, поскольку граждане должны были решить, что значит одеваться как «американец», в то время как нация все еще строила себя с нуля. Необходимость выделить Америку как сильное политическое и экономическое присутствие, не зависящее от производства из других стран, что привело к политически обоснованному продвижению, которое побудило потребителей покупать продукцию американского производства товары. (Звучит знакомо?) Граждане США сами производили одежду, чтобы продемонстрировать свою новообретенную независимость и стать более сплоченной как нация, что делает ее гораздо больше, чем просто средство для продажи Товары американского производства. [1]

В то время было недостаточно просто производить одежду в США: Домотканое движение поощрял патриотичных женщин к созданию собственной пряжи, текстиля и одежды, придавая большое значение всем аспектам моды. Потребление отечественных товаров стало методом сопротивления британскому налогообложению и угнетению. Самое главное, принять моду, которая была сделана в США. (даже до того, как эта фраза была использована) дали женщинам шанс участвовать в борьбе за независимость, не покидая комфорт домашнего шитья круг.

«АМЕРИКАНСКИЙ ВЗГЛЯД» И ВТОРАЯ МИРОВАЯ ВОЙНА

Вторая мировая война стала поворотным моментом для американской моды, поскольку это было время, когда американская мода дизайнерам пришлось выступить и освободиться от «диктаторов» стиля, которые правили миром моды со всех концов света. Атлантический. Конечно, это было в некоторой степени необходимо, поскольку Париж - неоспоримая столица мира по стилю - оставался оккупированным. немцами на протяжении большей части Второй мировой войны, вынуждая американскую индустрию моды сосредоточиться на собственном дизайне талант. Независимо от обстоятельств покупка модной одежды, разработанной и изготовленной в США, стала символом национальной гордости и гражданского служения.

Напряженный и неопределенный политический климат эпохи Второй мировой войны спровоцировал волну политических взглядов. послания правительства, побуждающие граждан поддерживать военные усилия страны, покупая Товары американского производства. Покупка модных изделий американского производства перестала считаться мелкой и бессмысленной практикой. доступная форма политического участия для американского народа, которая позволила им почувствовать себя более связанными с войной усилие. Способность одежды нести личные и политические послания снова рассматривалась как способ объединения нации, и "Сделано в США." этикетка была мощным способом пропаганды чувства патриотизма и преданности через потребителей культура. [2]

Хотя это начало признаваться в 1930-х годах, 1940-е были поистине периодом становления "американского look, "отчетливо повседневная и функциональная форма стиля, которая всегда была отличительной чертой американской моды. поскольку. Однако историк моды Валери Стил отмечает, что в 1940-е годы «термин American Look в основном использовался в качестве рекламного инструмента, который продавал одежду, вызывая чувство гордости за товары американского производства». [4] 

Тем не менее, не следует недооценивать положительный эффект от такого использования маркетинга: принятие так называемого «Американский взгляд» и потребление товаров американского производства были для граждан США мощным способом идентифицировать себя в проблемных условиях. раз. В период, когда американское население столкнулось с экстремальными обстоятельствами, угрожавшими его образу жизни, такие продвижение превратило борьбу в позитивное движение, достойное гордости и волнения, а не паники и жалоба. Трудно определить, возможно ли сегодня достичь такого рода эффекта, исходя из того, насколько взаимосвязан наш мир.

НОВЫЕ ПРИЧИНЫ ДЛЯ ПОКУПКИ ТОВАРОВ АМЕРИКАНСКОГО ПРОИЗВОДСТВА

В то время, когда большая часть производства одежды в США передается на аутсорсинг, а трудовые трагедии за границей кажутся слишком частыми, многие потребители утешаются тем, что идея о том, что товар, произведенный в Америке, был (надеюсь) создан в лучших условиях и при более высоких стандартах, что придает новое значение слову «Сделано в США». Дело в точка: американская одежда добились успеха, построив бренд вокруг идеи устранения кажущейся тайны происхождения нашей одежды. Основанный в 1989 году, бренд сохранил производство в Лос-Анджелесе при продаже на массовый рынок посредством вертикальной интеграции. Хотя их трудовая практика (и генеральный директор), безусловно, не обходилась без полемика На протяжении многих лет очевидно, что компания American Apparel извлекла выгоду из альтруистических взглядов, связанных с покупкой одежды, сделанной на отечественной почве.

Знак «Сделано в США» концепция приобрела новое значение после финансового кризиса 2008 года, поскольку она стала символом модного статуса в американской мужской одежде, которая возникла из потребительский интерес в покупке качественных и долговечных товаров. Мы стремимся помочь экономике и сэкономить деньги (конечно, в долгосрочной перспективе), будучи «Сделано в США». символизировал высокий стиль и суровость наряду с теплым, расплывчатым чувством патриотизма. И недавно созданные американские бренды, и компании с давними традициями сохранения отечественного производства нашли в конце августа массу новых клиентов. Это было особенно связано с модной тенденцией к стилям «американского наследия», таким как свитера Pendleton и ботинки Red Wing.

Конечно, времена меняются, и смысл слов «Сделано в США» недавно приобрела и некоторые нежелательные коннотации. Когда-то движение было направлено на «прославление ремесел и инвестирование в качественную и долговечную одежду, а также на помощь в оживлении умирающей индустрии», - сказал журналистам по мужской моде Брэд Беннетт. Нью Йорк Таймс. Однако теперь, когда наш нынешний президент неоднократно использовал эту фразу, чтобы сплотить своих сторонников, некоторые утверждают, что он стал ассоциироваться с собственной идеологией Трампа вместо того, чтобы рассматриваться как концепция, свободная от политических предубеждения.

ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ СЕГОДНЯ?

Учитывая тот факт, что в него вложены столетия политического значения, «Сделано в США». на самом деле тег - это гораздо больше, чем просто современный маркетинговый трюк. Концепция высококачественной американской моды и демократические идеалы, которые она олицетворяет, могут помочь создать чувство уникальной идентичности для нации, в которой проживают миллионы разных граждане. Кроме того, будучи относительно молодой страной, которая боролась за свою независимость в недалеком прошлом, выбор в пользу покупки продукции американского производства мода продолжает служить для граждан США способом продемонстрировать свое чувство свободы и отпраздновать то, на что надеялись отцы-основатели. достигать.

Однако некоторые экономисты и владельцы бизнеса утверждают, что на самом деле не существует полностью американского производства в эпоху глобальных цепочек поставок, придавая значение «Сделано в США». постоянно в движении. Хотя вы можете легко купить пару джинсов, сделанных на заказ в Бруклине, вполне вероятно, что необходимые материалы, от красок до фурнитуры, были получены с зарубежных фабрик. Очевидно, концепция «Сделано в США» сложна и часто зависит от рабочих со всего мира, как и сама страна. При этом мы гордимся тем, что поддерживаем Бренды американского производства, и будь то собственный задний двор или фабрика во Вьетнаме, лучше знать где была сделана ваша одежда и, в идеале, больше о людях, которые это сделали.

Источники не связаны:

[1] Холман, Кейт. Политика моды в Америке восемнадцатого века. Чапел-Хилл: Издательство Университета Северной Каролины, 2011.

[2] Липовецкий, Жиль. Империя моды: одежда современной демократии. Принстон: Издательство Принстонского университета, 1994.

[3] Паркинс, Венди, изд. Одежда, пол, гражданство: формирование политического тела. Оксфорд: Берг, 2002.

[4] Стил, Валери. Введение в Клэр Маккарделл: новое определение модернизма, отредактированный Колом Йоханнаном и Нэнси Вольф. Нью-Йорк: Гарри Н. Abrams, Inc., 1998.

Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.