Аликс Ратси, покупатель мужской одежды для Ssense. Фото: Ssense
В нашей продолжительной серии "Как я это делаю," мы говорим с людьми, зарабатывающими на жизнь в индустрии моды, о том, как они ворвались и добились успеха.
Это одно из самых загруженных времен года для Аликс Ратси, мужская одежда покупатель для интернет-магазина Ssense. Она ехала со своей командой по закупкам и менеджером, чтобы посетить модные показы и встречи на рынке, а также встретиться с дизайнерами. После этого она вернется в офис Ssense в Монреале и разместит заказы на предстоящий осенний сезон мужской одежды от таких компаний, как Yeezy, Loewe, Burberry и более.
Ратси начала со стажировки в Холт Ренфрю в ее родном городе Торонто, который превратился в постоянную должность помощницы по закупкам современной женской одежды, где Рутси смогла объединить свое бизнес-образование и аналитический подход к моде. Через несколько лет она решила изучить торговую сторону бизнеса и переехала в Монреаль, чтобы работать в мультибрендовом женском современном выставочном зале, среди клиентов которого в то время были
Роберт Родригес, Деним Rich & Skinny, Джой а также Оборудование.Первый шаг Ратси в мужскую одежду также был связан с продажами глобального ритейлера быстрой моды под названием Bestseller. «В мужской одежде с таким уважением относятся и уделяется так много внимания мастерству и качеству, что меня всегда это восхищало», - говорит Ратси. «Для меня прыжок был очень захватывающим».
Типичный рабочий день для Ратси всегда меняется, но обычно он включает в себя управление сезонным бизнесом или запасами ритейлера вместе с командами по созданию, планированию, маркетингу и студии. «Мы часто находимся на встречах и выходим из них, делимся своими покупками и тем, что происходит в творческой сфере», - говорит она. «А потом некоторые дни бывают особенно захватывающими». В прошлом месяце она работала с энтузиаст мужской одежды Иэн Коннор на специальной фотосессии и интервью для сайта Ssense.
Модница смогла застать Рутси незадолго до того, как она отправилась в путешествие по Европе на недели мужской моды в Милане и Париже. (Пока вы читаете это, она только что приземлилась в Большом Яблоке Недели моды в Нью-Йорке: мужская.) Мы говорили о моде. шоу по сравнению с назначениями на рынке, каково это быть покупательницей мужской одежды женского пола и ее любимые тенденции для мужчин на данный момент.
Есть ли какие-либо проблемы или преимущества в том, чтобы быть покупателем мужской одежды женщинами?
Меня зовут Аликс, нейтральное с гендерной точки зрения имя, и иногда, когда я захожу в выставочный зал, я отвечаю: «О, ты не мужчина ». На самом деле это не проблема, потому что много женщин-покупателей и женщин в продажах для мужская одежда. А мужской рынок имеет тенденцию быть немного более непринужденным, немного более расслабленным, поэтому я могу без проблем зайти в выставочный зал в своих фургонах. Я люблю это.
Есть ли у вас предпочтение между посещением модного показа дизайнера или встречей на рынке?
Это два совершенно разных опыта. Шоу прекрасны, потому что дают возможность заглянуть в коллекцию. Они действительно позволяют нам погрузиться в видение дизайнера. Но шоу-рум - это действительно то место, где мы работаем. Мы смотрим на всю коллекцию, потому что не все изделия бренда попадут на подиум. Мы видим многое, чего не видела публика. Я люблю трогать и чувствовать, а также откровенно рассказывать о продуктах. Это то место, где я преуспеваю, и здесь я узнаю, как мои коллеги интерпретируют коллекцию дизайнера. Затем мы сужаем его через линзу Ssense, которая очень дальновидна и направлена.
Как вы готовитесь к встрече на рынке?
Рынок определенно сумасшедший, поэтому я стараюсь как можно больше подготовиться. Многие люди не знают, что в этом есть такой аналитический аспект. Для брендов, которые у нас уже есть, я посмотрю на их предыдущие показатели - что работает, где нам следует уменьшить масштаб - поэтому, когда я вижу коллекцию этого сезона, я четко понимаю, где мы был. Мы видим тонну брендов за день, бегающих из выставочного зала в выставочный зал. Он очень занят, но это моя любимая часть моей работы.
Какие ваши любимые бренды мужской одежды на данный момент?
Сейчас, наверное, один из самых сложных моментов для выбора фаворита, потому что в мужской одежде так много всего происходит. Только за последний месяц мы представили котвейлера, Крейг Грин, Фиби Инглиш и Уэльс Боннер в Ssense. Все они потрясающие начинающие дизайнеры с такими разными взглядами.
Что вы думаете о брендах мужской одежды, которые выпускают коллекции женской одежды, например Средняя школа, Таддеус О'Нил а также Кадет?
Я думаю, это потрясающе. Какое-то время андрогинность была модным словом, но это реальность того, что происходит. Конечно, есть различия в дизайне мужского и женского тела, но гендерное разделение гораздо менее жесткое. Это идет в обе стороны. Фиби Инглиш, о которой я упоминал ранее, изначально была женским дизайнером. Затем она выпустила свою коллекцию мужской одежды, и это потрясающе.
Вы включаете в свой гардероб много мужской одежды?
У меня много брюк в мужском стиле от женских дизайнеров, потому что они сшиты по фигуре. И я предпочитаю футболки, свитера и куртки. Я смотрю на вещь, и если она мне нравится и она удобна, я покупаю ее. Трудно выбрать любимый предмет, но я много времени провожу в своем очень большом Гоша Рубчинский Футболка и бомбер.
Как ты знаешь, мужской рынок процветает. Какие достижения в мужской одежде вы заметили за последнее время?
Индустрия процветает, и приятно видеть такой интерес к этой стороне бизнеса. Я думаю о разговорах между моими друзьями-парнями. Они говорят о дизайнерах мужской одежды так, как мой отец говорит об автомобилях и спорте. Это так банально. Они приветствуют начинающих дизайнеров, интересуются своим личным стилем и ходят на шоу или следят за шоу в Интернете.
Какие твои любимые тренды в мужской одежде сейчас?
Мне очень нравится современная спортивная одежда на заказ. Существует также влияние Великобритании на сочетание спортивной одежды с более традиционными предметами, такими как спортивный костюм под отличным пальто. Burberry просто показал это на осень В Лондоне. У Котвейлера более современный стиль. Он новый и свежий, но функциональный. Мне также очень нравится, как Уэльс Боннер и Раф Симонс этой весной играем пропорциями.
Говоря о спортивной одежде на заказ, уличная одежда тоже переживает важный момент. Как вы думаете, это отдельно от мужской одежды? Некоторые дизайнеры стремятся отличаться от того или другого.
С обоими так много всего происходит, и я думаю, что теперь коллекциям предоставлена большая свобода, и это замечательно. Это нормально - войти в выставочный зал и увидеть сшитый на заказ костюм рядом с парой спортивных штанов. Не обязательно указывать название категории для дизайнера или бренда. Есть ли видение? Это ново или интересно? Я не думаю, что помещать кого-либо в ящик уместно. Мужчины носят женскую одежду, женщины - мужскую. Эти параметры вам не нужны.
Это интервью было отредактировано и сжато.
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.
Обновлять:Эта история была обновлена, чтобы упомянуть бренды, которыми Ратси напрямую управляет в Ssense. В предыдущей версии упоминались бренды, которые Ssense предлагает мужчинам в Интернете.