Минни Драйвер в платье из коллекции Escada Meets Thilo Westermann готовится выступить на ужине во вторник вечером. Фото: любезно предоставлено агентством Билли Фаррелла
Escada а также Сакс Пятая авеню, две компании в разгар широко разрекламированного возвращения, организовали совместный ужин во вторник вечером в отеле Mondrian SoHo. Обе компании претерпели смену руководства - в случае с Escada - несколько изменений, чтобы оживить продажи, не жертвуя наследием соответствующих брендов.
"У вас здесь сегодня три лондонские девушки. Минни Драйвер - немного выше нас - Мегха и я », - сказал президент Сакса. Мэригей МакКи, имея в виду председателя Escada Мегху Миттал, во время вступительной речи ужина. «Это британское вторжение в настоящий момент».
Это своего рода британское вторжение в обе компании: Миттал, который вырос в Индии и сейчас живет в Лондоне, приобрел Escada в 2009 году после того, как немецкий люксовый бренд объявил о банкротстве. С тех пор произошла текучесть кадров на высшем исполнительном уровне, и в 2014 году она руководила наймом Стивена Кронкоты на должность директора по маркетингу и Гленна МакМахона на должность генерального директора. В 2012 году дизайнер Дэниел Вингейт был назначен директором по моде.
Председатель Escada Мегха Миттал, Минни Драйвер и президент Saks Fifth Avenue Маригей Макки. Фото: любезно предоставлено агентством Билли Фаррелла
Все эти изменения еще не полностью восстановили связь Escada с гламуром, которым она была известна в 80-х и 90-х годах, особенно для покупателей из США. Но компания целенаправленно держалась вне конкуренции со стороны остальной индустрии моды, не представлять новые коллекции в течение Месяца моды и не нанимать знаменитостей для своих кампании. Собственно, осенняя коллекция 2015 года уже дебютировала в январе во дворце Нимфенбург в Мюнхене. Сезон, в котором представлены платья и костюмы с драгоценными камнями, был вдохновлен танцами, которые Вингейт объясняет как « вся идея танца, а не буквально хореограф или сам танцор, просто идея движение."
Ужин был посвящен тому, что Escada захватила шесть окон в центре флагмана Saks Fifth Avenue. магазин, где представлена капсульная коллекция немецкого бренда и коллаборация с немецким художником Тило. Вестерманн. Одежда теперь доступна в универмаге.
Президент Saks Макки коснулся привычки Escada не увлекаться модой. «Одежда Escada - для женщин, которые хотят хорошо выглядеть; ей очень комфортно с тем, кто она есть, но она обязательно хочет выглядеть слишком модно, слишком авангардно », - сказала она. «У нас много верхней одежды, много брючных костюмов. Escada - один из немногих брендов, которые до сих пор выпускают великолепные брючные костюмы ».
Модель Коко Роча и модный директор Escada Дэниел Вингейт. Фото: любезно предоставлено агентством Билли Фаррелла
Макки присоединился к Saks в январе 2014 года после того, как больной универмаг был куплен канадским Гудзоновым заливом. Она сделала себе имя в Harrod's, культовом лондонском универмаге, который она обновила. привлечение доступных и желанных молодых дизайнеров при радикальном повышении самых высоких цен в магазине. Макки дала себе 2000 дней, чтобы поработать магию над Саксом («срок моего контракта», - объяснила она), и отметила успех. из ее наиболее заметных изменений: черно-белая упаковка, переработанные каталоги и тщательно продуманный праздник окна. «Когда вы смотрите на экономику и рост ВВП, и когда вы смотрите на весь позитив, который происходит в Америке, я думаю, что мы очень хорошо подготовлены к тому, что происходит. Я думаю, что мир роскоши смотрит в Америку, и я думаю, что есть большие возможности [для роста] ».
Макки начала свою карьеру в Harrod's в качестве покупателя и тесно сотрудничала с покупателями в Saks, чтобы убедиться, что они покупают для магазинов правильный вид продукции. Она также реструктурировала их роли, возложив на них ответственность за покупки, совершаемые как в Интернете, так и в магазинах, что обеспечивает большую единообразие в инвентаре. «Я хочу сказать им всем, что мы не просто розничная компания, мы модная компания», - сказала она. «Мода живет и умирает благодаря продукту. Розничная торговля живет и умирает из-за электронных таблиц, и мы должны жить и умирать из-за продукта, потому что, в конце концов, продукт - это то, что заставит покупателей полюбить. Если они не влюбляются в продукт, они не влюбляются в наш бренд ».
Следующими планами для Макки являются четырехнедельные шоу, на которых она встретится с генеральными директорами и лидерами брендов, а также узнает о тенденциях падения. «Недели моды дают нам возможность выйти из офиса, пожить, подышать и посмотреть, что нового и что происходит - это хорошая часть модного цикла».
А что есть в наличии на весенний сезон? Она говорит, что много платьев. "Бахрома, которую мы видели в Saint Laurent, кружево, которое мы видели в Valentino, - это будет большой тренд на главной улице и в сфере моды. И есть также обычные скобы оптического белого цвета, которые всегда продаются; морской тренд, который всегда продает; хиппи, бохо-шик, который всегда продается. Это будут мои тенденции, на которые я буду обращать внимание ".