Мы знали о переходе Андре Леона Талли в электронную коммерцию в качестве нового художественного директора Zappos Couture с тех пор, как начало декабря, и теперь клиенты могут увидеть плоды его встречи. Zappos Couture запустил свой новый Раздел "ZeeCee by ALT", онлайн-журнал, созданный серийным главным редактором и обновляемый еженедельно.
Zappos Couture существует с 2004 года как средство продвижения Zappos на рынок предметов роскоши, уделяя особое внимание высококлассным дизайнерским брендам, таким как Chloé, Bottega Veneta и Burberry. Чтобы оставаться конкурентоспособным с такими оплотами, как Net-a-Porter и Shopbop, ему нужен был крючок для увеличения своей пользовательской базы, и репутация Тэлли в индустрии моды как раз в этом.
По словам Дженнифер Сидари, главы Zappos Couture, Тэлли находится на «свободном» контракте, который дает ему свободу творчества. Первый выпуск ZeeCee от ALT занимает 11 страниц, но команда не знала, сколько он собирается доставить. Раздел включает в себя видео, истории тенденций и подборку Тэлли продуктов, которые женщины должны покупать в этом сезоне. В дальнейшем на сайте будут представлены интервью с дизайнерами, продукт личной сети Тэлли.
«У меня прекрасные отношения со многими руководителями этих [роскошных] компаний, но он предлагает кое-что еще, и это его отношения с дизайнерами», - говорит Сидари.
По словам Сидари, Талли также будет участвовать в процессе покупки Zappos Couture. Хотя закупки на весну 2014 года уже закончились до прихода Тэлли, покупатели увидят его влияние осенью. Благодаря отношениям Талли с дизайнерами, Zappos Couture уже подписала один новый бренд.
«Первый бренд, с которым он действительно беседовал и который теперь собирается запустить на нашем сайте осенью 2014 года, - это Oscar de la Renta», - говорит Сидари. «Они решили, что хотят начать продавать нам свои сумки, обувь и украшения».
Заказчик Zappos Couture склоняется к устаревшим сайтам конкурентов; по словам Сидари, она имеет высшее образование в возрасте от 30 до 50 лет. Вместе с Тэлли сайт стремится расширить свою базу покупателей.
Хотя Zappos не является самым сексуальным или самым модным среди брендов электронной коммерции, Сидари говорит, что Тэлли - отличная личность, подходящая для компании, известной своей позитивной корпоративной культурой.
«Для нас найти художественного руководителя, подходящего индивидуально, было большой проблемой», - говорит Сидари. «Когда вы читаете контент, он очень практичен. Я прочитал статью Марка Джейкобса, и это так удивительно, потому что она может говорить с такой модницей, как я, и я думаю, что моя мама могла бы прочитать ее и затронуть статью. Мне нравится, что он обращается к широкому кругу клиентов ».