Создание собственной модной линии требует гораздо большего, чем просто наличие творческих идей и умение продеть иголку - есть еще очень важные вопросы финансирования, связей с общественностью и маркетинг.
На нашей конференции «Как сделать это в моде» в Нью-Йорке в прошлую пятницу нам посчастливилось иметь группу инсайдеров отрасли, в том числе дизайнера. Миша Ноноо, Джаррад Кларк из IMG Fashion Events & Properties, Джобет Тананбаум из NYC Fashion Production Fund, CFDAДжоанна Стаут и Шира Сью Карми из Launch Collective - поделиться своими карьерными советами с новичками модной индустрии.
Читайте их главные советы по проникновению в бизнес, в том числе то, что Стаут называет «самым важным делом», который должен делать начинающий дизайнер.
Подайте заявку на участие в программе наставничества.
Нону, который в настоящее время работает в инкубаторе CFDA, сказал, что «нет никакой ценности, которую вы можете придать» изменяющему жизнь опыту. "Что касается поддержки, которую они вам оказывают, это может изменить вашу карьеру. Это для меня », - сказала она.
«Там много шума и много конкуренции, но вопросы, которые вам задают [в программе], действительно заставляют вас задуматься о том, что вы приносите на стол».
Не можете войти в программу? «Не ждите, пока вам назначат наставника - идите и получите своего!» - сказал Кларк.
Ищите внешнее вдохновение.
Чтобы запустить успешную линию, Стаут рекомендует искать рекомендации в другом месте. «Иди учись у кого-то другого, иди работать на другой бренд, иди работать на их копейки», - сказала она, цитируя Прабала Гурунга как яркий пример дизайнера, который преуспел, сделав именно это.
«Решите, чем вы хотите заниматься в сфере моды, прежде чем открывать собственную компанию».
Совершать ошибки - это нормально - если вы учитесь на них.
«Это здорово - ошибиться за чужой счет!» Нону пошутил, но Тананбаум сказал, что это действительно так. Чтобы убедить Тананбаум помочь вам финансово поддержать ваш проект, она сказала: «Если вы допустили ошибки, меня это устраивает, но я хочу видеть, что вы извлекли из них уроки».
Не забывайте отслеживать повседневные расходы.
Дело не только в том, чтобы копить на показ на подиуме два раза в год. «Вам действительно нужно думать о расходах, которые будут повторяться каждый месяц, каждый сезон и т. Д.» - сказал Карми.
Тананбаум уточнил: «Как кредитор, я ожидаю, что вы будете знать [свою роль] в кредитных отношениях. Знание того, где находятся ваши доллары и центы в самом начале, имеет ОГРОМНОЕ значение ".
Nonoo подтвердил важность отслеживания финансов, объяснив, что в индустрии моды человек тратит «20 процентов времени на дизайн и 80 процентов на ведение бизнеса».
Рассмотрите возможность поиска делового партнера.
Если числа не являются вашей сильной стороной, возможно, вам будет выгодно найти кого-то, кто готов сделать их за вас. Согласно Карми: «Как творческий человек, вы должны искать того делового человека, который может дополнить вашу эстетику».
А если вы деловой человек, стремящийся пообщаться с творческим человеком, есть несколько школ (включая Нью-Йоркский университет), которые предлагают курсы и программы по модному бизнесу.
Используйте социальные сети в своих интересах.
Facebook предназначен не только для публикации фотографий с вечеринок и видео с кошками. "Ваш бренд является продолжением ты", - пояснил Нону. «[Социальные сети] дают людям возможность действительно увидеть, что происходит за кулисами, - вспомните Риккардо Тиши из Бразилии, вечеринки! »Это также может помочь в процессе разработки:« Вы можете оценить, что людям нравится, а что нет, по количеству лайков на фотографиях. получать."
Стаут согласился, заявив, что социальные сети «позволяют брендам публиковать информацию, которая раньше проходила через редакторов, только без фильтров».
Но при необходимости не забывайте фильтровать, потому что, как сказал Тананбаум, «ваш онлайн-образ важен для кредиторов». Они буду выследить вас в Интернете, прежде чем дать вам бабло.
Выделяться из толпы.
Технологии облегчили жизнь молодым дизайнерам, но выделиться по-прежнему сложно. «Раньше 12-минутный показ мод начинался и заканчивался в палатке, - объяснил Кларк. «Теперь у него есть средства массовой информации, долговечность и долгий доступ к большему количеству людей, намного быстрее». Его слова мудрости? "Будь кем ты хочу быть, а не кем ты думаешь Oни хочу, чтобы ты был. "
Точно знайте, что такое ваш бренд, до вы начинаете продавать это.
Прежде чем рассылать электронные письма и раздавать визитные карточки, уделите время, чтобы полностью разобраться в своем продукте во всех смыслах. «Создайте свое сообщение, прежде чем отправлять его», - сказал Стаут. «Прежде чем вы дойдете до своего потенциального потребителя, необходима стратегия и мысль».
По словам Кларка, самый простой (и наиболее полезный) способ сделать это - записать все в книгу. «Составление портфолио - лучший способ увидеть, куда идет ваш бренд», - сказал он, - и как далеко он зашел.
И Лучший то, что вы можете сделать для своей карьеры начинающего дизайнера, - это...
(Барабанная дробь, пожалуйста ...) ВНУТРЕННИЙ!
«Лучшее, что вы можете сделать, - это стажер», - сказал Стаут. «Это лучший способ начать работу, узнать об отрасли, наладить контакты и отношения».
А правила интернирования более гибкие, чем вы можете себе представить. «Вы можете пройти стажировку у конкретного человека, а не только у целого бренда» - полезный совет, особенно если у вас есть очень конкретная карьерная цель.
В конце концов, успех зависит от вашего отношения. «Научитесь быть милосердным и настойчивым и не сдавайтесь только потому, что не слышите в первый раз», - объяснил Стаут. «Узнай о любезном последующем - и прими его».