Рекламная кампания Винса весной 2015 года. Фото: Винс
Еще в сентябре современный лейбл Vince объявил что его продажи снизились впервые с тех пор, как он впервые стал публичным в 2013 году, и с тех пор дела пошли еще дальше - по крайней мере, в том, что касается цифр.
Чистый объем продаж в третьем квартале этого года снизился на 21,5 процента до 80,9 миллиона долларов с 102,9 миллиона долларов за аналогичный период прошлого года. Это произошло из-за значительного (28,4%) снижения оптовых продаж, что было проблемой для Винса. в течение некоторого времени. Продажи в собственных магазинах Винса и на сайтах электронной коммерции выросли всего на 1,3%, что отражает снижение обычных продаж, компенсируемых увеличением продаж через Интернет. Новый генеральный директор Винса Брендан Хоффман, присоединившийся семь недель назад после генеральный директор бренда и главный креативный директор ушли, в своем заявлении обвинила низкие цифры в «продолжающихся проблемах в оптовом канале и меньшем трафике в нашем бизнесе прямых продаж потребителям, а также в увеличении скидок». Компания также была вынуждена снизить прогноз на 2015 финансовый год из-за продолжающихся уценок и роста административных расходов - последнее частично из-за недавних
наем соучредителей Винса, Реа Лакконе и Кристофер Лаполис в качестве консультантов.Это был первый большой шаг Хоффмана в его плане оздоровления Винса, который он более подробно изложил во время телеконференции в четверг днем. Первым приоритетом, по его словам, является «получение основного продукта», который он считает современными женщинами. прет-а-порте, мужская одежда, обувь и сумки "снова в ходу", чем были Лакконе и Лаполис. поручено. Однако мы не увидим их работы, отраженные до осенней коллекции 2016 года, а в полной мере эффект будет заметен в четвертом квартале следующего года.
Хоффман также хочет улучшить общий «имидж бренда», что будет достигаться за счет «стратегических маркетинговых усилий», например сотрудничество с законодателями вкуса, возможно? Винс также перезапустит свой веб-сайт в следующем году и надеется снизить частоту рекламных акций. Он отступает от своего детский бизнес на данный момент, но Хоффман видит расширение в новые категории как хороший способ расширить оптовую торговлю в будущем.