Обычно универмаги Нью-Йорка с большой помпой открывают свои праздничные витрины. Девичья группа Fifth Harmony выступила для дебюта Lord & Taylor Window, а Энди Коэн из Bravo проведет открытие вечера вторника в Bergdorf Goodman's. Но в этом году Barneys New York придерживается другого подхода.
Главный продукт Нью-Йорка представит свои окна через свой канал в Instagram, @barneysnyofficial. Как впервые сообщил WWD, Barneys будет выпускать 10-секундные ролики о каждом праздничном окне, чтобы выделить интерактивные функции, начиная с 10 утра по восточному времени в среду.
Многие модные бренды в последнее время используют каналы социальных сетей для дебюта рекламных кампаний. Оскар де ла Рента а также Juicy Couture среди них. Насколько нам известно, это первый раз, когда крупный розничный торговец делает это.
Кто-то может возразить, что если цель - заставить людей проверять окна, показывать их в Instagram противоречит интуиции. Похоже, что цель Barneys - привлечь больше внимания к своим окнам и привлечь внимание онлайн-клиентов, которые не живут в Нью-Йорке.
Мы не уверены, что новые окна будут сильно отвлекать публику от недавних проблем ритейлера. Во вторник, Барни отменил вечеринку чтобы отпраздновать запуск предстоящего коллаборации Jay Z после расследование расового профилирования.