În ciuda faptului că există literalmente sute de site-uri de comerț electronic, foarte puține site-uri numai online au reușit să spargă piața principală. Și mai puțini au spart piața online a luxului. Net-a-Porter, înființat în 2000, a condus cam pe piața de lux exclusiv online, cu un premiu de fier în ultimii 10 ani - dar acest lucru s-ar putea schimba în curând. Pe măsură ce mai multe mărci și comercianți cu amănuntul intră online, consumatorii și CEO-urile încep să privească diferit doar luxul online, anunțând un nou lot de site-uri inovatoare de comerț electronic. Unul dintre aceste site-uri este Avenue 32, cu sediul în Marea Britanie.
Observați cum colaborările de designeri seamănă cu cel mai tare lucru din modă acum (ahem, Missoni pentru Target, Versace pentru H&M, Karl Lagerfeld pentru Macy's etc.)? Ei bine, la fel au făcut-o și Estefania Lacayo și Jessica Wilpon Kamel, veterinari din industria de design și BFF, care au decis să lanseze un site de retail exclusiv pentru membri numit Edition01 dedicat doar acestui lucru. Numai că acestea nu sunt colaborări care induc isterie între designeri și comercianții cu amănuntul de masă (nu că ne supărăm pe aceștia... deloc). Ideea de aici este mai rafinată. Lacayo și Kamel se împerechează cu cei mai tari designeri (Cushnie et Ochs, Vera Wang, Doo.ri pentru a numi câțiva) și îi comandă (și fabricile lor) pentru a crea ediții limitate ale pieselor lor cele mai chintesențe, dar într-o nouă imprimare, fabricație sau culoare. Sau, în cazul colecției de astăzi a lui Thakoon pentru linia de origine Ankasa, aceștia au lăsat designerii să experimenteze în afara zonelor de confort. Nou pe site astăzi este linia de perne pentru Ankasa a lui Thakoon realizată cu țesături din colecția sa de stațiuni. Acesta este un site pentru fashionista cu discernământ - cineva care dorește ceva unic cu adevărat și special. Când spun că colecțiile sunt ediție limitată - înseamnă asta. Colecțiile pentru ediția 01 conțin, în medie, între 15 și 40 de piese max. Vrei să afli mai multe? La fel și noi. Ne-am așezat cu Lacayo și Kamel pentru a le întreba cum a apărut Edition01 și cum funcționează.
Uniqlo a făcut echipă cu eticheta Velvet din Los Angeles pentru cea mai recentă colaborare, care a ajuns astăzi la rafturi. Urmează, cel mai recent, parteneriate cu Jil Sander și Costello Tagliapietra. Designerii Jenny Graham și Toni Spencer și-au adus răcorosele calorii din California la prețurile Uniqlo - slouchy soft rezervoarele, cămășile și rochiile din bumbac în nuanțe reduse variază de la doar 15,50 dolari - 19,50 dolari (cămășile de catifea merg de obicei $70). Am trecut pe aici pentru a verifica linia de 14 piese și a prezice că mini-rochia din bumbac cu decupaje pe umeri și rochia cu tunica henley (ambele 19,50 USD) vor merge ca niște prăjituri calde. Cel mai bun vânzător surprinzător al zilei?