La doar câteva săptămâni după moartea lui Alexander McQueen, circulă deja zvonuri despre cine îl va înlocui.
Gareth Pugh este prenume pentru a apărea, și din punct de vedere estetic are sens.
Provocarea de a prelua o casă consacrată este că noul designer trebuie să capteze esența casei, făcându-o totuși a sa. (Bun exemplu: Karl Lagerfeld la Chanel. Exemplu prost: Frida Giannini la Gucci.)
Asta ar putea fi Pughșansa de a se bucura de stele. Dar este PPR, compania care deține Alexander McQueen, se deplasează prea repede?
Înțelegem de unde vine PPR. McQueen este un designer cunoscut la nivel internațional, ale cărui vânzări se vor dubla cu siguranță în anul după moartea sa. De ce să nu valorificați martiriul său?
Dar angajarea unui nou designer ar putea pierde bani PPR. Ne putem gândi la o singură casă de modă în care un fondator a murit și succesorul imediat a avut succes. Yves Saint Laurent s-a descurcat bine la Christian Dior după moartea designerului omonim în 1957, dar era un necunoscut - și protejatul lui Dior. (Și asta a fost doar pentru un sezon. După celebra rochie în formă de trapez a lui YSL, colecțiile sale s-au depășit și, în cele din urmă, a fost concediat.)
Lagerfeld a fost adus la Chanel la un deceniu după moartea celebrului designer. Halston a luat 20 de ani pentru a găsi succesorul potrivit Marios Schwab. Și Bill Blass speră că Jeffrey Monteiro este în sfârșit alegerea corectă pentru a conduce marca chintesențial americană.
Adevărul este că, chiar dacă eticheta de îmbrăcăminte McQueen ar fi câștigat tracțiune financiară în ultimii câțiva ani, nu există nicio modalitate de a obține PPR un mare profit. Deși nu credem că conglomeratul ar trebui să se așeze pe marca Alexander McQueen, ar putea fi inteligent să ne concentrăm asupra altor aspecte ale etichetei pentru moment.
Iată ce credem că ar trebui să facă PPR:
Continuați să produceți accesorii Alexander McQueen. Acestea pot fi modificate de la an la an pentru a rămâne relevante, totuși încă în viziunea lui McQueen.
- Mențineți colaborarea cu Puma. Aceeași poveste.
- Țineți pasul cu McQ linia. Probabil că singura îmbrăcăminte pe care o produce McQueen care are drept rezultat un profit, această linie de difuzie poate fi continuată cu ușurință fără un designer principal.
- Așteptați cinci ani, apoi aduceți un hotshot pentru a-l reînvia pe Alexander McQueen de îmbrăcăminte. În acest moment, lumea va fi pregătită pentru asta și ar putea chiar să câștige niște bani.