Fondatorul Citizens of Humanity își propune să aducă moda înaltă în industria denimului „de bază” cu o nouă linie

Ați plăti peste 500 de dolari pentru o pereche de blugi? Înainte de a previzualiza cea mai recentă colecție din noua linie de denim din Los Angeles, Jean Atelier, răspunsul meu ar fi fost rapid, „Nici o cale”. Evident, câteva mărci au reușit să vândă blugi la un preț de lux punct; blugii Vetements, odată omniprezenți, îmi vin în minte, deși nu am reușit niciodată să-mi învârt capul cheltuind peste 1.000 de dolari pentru Levi-uri de epocă, care sunt adaptate într-un mod interesant.

Dar cumva, Jerome Dahan și co-fondatorul Noam Hanoch au reușit să aducă ceva nou pe piața aglomerată a denimului și ceva care, cel puțin pentru unii, se va simți în valoare de prețul proiectantului.

Dahan are o moștenire puternică și o experiență de succes în denim premium. În 1999, cu ani de experiență în denim deja sub centura sa, a ajutat la lansarea 7 For All Mankind, iar în 2003 a fondat Cetățeni ai umanității. Anul acesta, el și-a vândut acțiunile în Citizens of Humanity și, pentru toamna anului 2017, și-a lansat cel mai ridicat proiect de până acum, care a început să lucreze acum câțiva ani și care sa născut dintr-o reacție la piața de denim pe care a ajutat-o crea. Jean Atelier rămâne sub umbrela CoH pentru moment, dar se poate separa în viitor. „În ultimii 15 ani”, explică el printr-un accent francez gros la telefon, nu a existat „nicio inovație, nicio creativitate” în denim.

Hanoch observă că prețul este un motiv important pentru asta. „Când proiectezi pentru piața contemporană, de multe ori te gândești într-un punct de preț și asta înseamnă mult se întâmplă în această categorie: oamenii sunt atât de presați într-un anumit punct și margini, așa că oamenii sunt prea speriați pentru a fi creativi " el spune. „Mergând la mai avansate-contemporane sau de designer [prețuri], dintr-o dată te cam eliberezi de aceste restricții.” Prin urmare, o piesă Jean Atelier nu vine ieftină, cu blugi variind de la 400 $ la 800 $.

Pentru primăvara anului 2018, unii blugi au un tratament ceros inovator; unii au un model de fereastră ridicat, ridicat, țesut în denim; unii au butoane (funcționale) care merg până la capăt în partea din față a fiecărui picior; unii au pur și simplu o dungă sau fermoar interesant care coboară în lateral. Mai multe piese cu talie înaltă au o talie proaspătă, atrăgătoare, care va fi probabil prima dintre semnăturile mărcii care va fi înlăturată. Există o inspirație vintage pentru întreaga gamă, în special din anii '70 și '80, deși întotdeauna cu o notă modernă. Alte semnături de design includ butoane mari de metal care citesc pur și simplu „JEAN” și o bandă diagonală roșie / albă / albastră care poate fi găsită conectând talia la buzunar în mai multe stiluri.

Numele provine dintr-o combinație a numelor fondatorilor (JERoma And Noam) și dorința lor de a reflecta simțul intim și ridicat al mărcii și modul în care creează. Tot denimul este non-stretch din Japonia - cu note Dahan este „scump” - și toate spălările și finisările se fac în Los Angeles.

Dahan și Hanoch știu că piața denimului de ultimă generație este una „mai mică”, dar se simt încrezători că clienții lor sunt acolo (la fel ca și Barneys și FWRD de Elyse Walker, care poartă exclusiv colecția de toamnă 2017). Dahan explică faptul că oamenii se descurcă pentru Vetements și blugi Balenciaga pentru acest nume, în timp ce vor cumpăra Jean Atelier pentru calitatea denimului și a finisajelor speciale.

„Credem că există acel client care într-adevăr caută ceva mai special”, spune Hanoch, dând exemplul „copiilor mici” care gravitează spre haine de epocă pentru că sunt unice. „Cu cât ai moda mai rapidă, cu atât mai mult pe celălalt spectru, ceea ce este cu adevărat special, ceea ce este cu adevărat unic, ceea ce nu este de unică folosință... Ne gândim la selecția noastră ca la piese pe care le veți avea în dulap pentru tot restul vieții. " 

Comercianții cu amănuntul urcă la bord. Dahan și Hanoch au deschis distribuția pentru primăvara anului 2018 și, deși nu o pot confirma public, spun că au la bord un alt „retailer de top” de care sunt „foarte încântați”. Ei intenționează să lanseze comerțul electronic și pentru primăvară.

În ceea ce privește extinderea produsului, nu se simt limitați având cuvântul „jean” în numele lor și, de fapt, au lansat câteva piese non-denim (tee, body) cu colecția de debut. Cu toate acestea, pentru primăvară, au domnit lucrurile puțin pentru a pune un accent mai îngust pe denim și vor construi încet de acolo. „Pașii bebelușului”, spune Hanoch.

În ciuda palmaresului lui Dahan și a susținerii CoH (cel puțin de acum), nu par să dorească ca acesta să devină Next Great American Denim Brand, preferând să îl mențină mic și ridicat. Dar, deși Jean Atelier s-ar putea să nu meargă niciodată la masă, avem sentimentul că o vom vedea foarte mult în fotografii în stil paparazzi și de stradă. Pentru mine, o mare parte din colecția de primăvară a scris „Instagirl” peste tot. Consultați look book-ul de mai jos.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.