Un nou val de aplicații de înfrumusețare vine pentru rutina dvs. de îngrijire a pielii

Având în vedere faptul că americanul mediu cheltuie aproximativ cinci ore pe zi pe smartphone-ul lor, nu este de mirare că industria frumuseții este plină de aplicații. La fel de L'Oréalrecenta achiziție a Modiface spectacole, companiile recunosc posibilitățile pe care le prezintă și investesc în tehnologie care le va ajuta să se angajeze mai bine cu consumatorii. Dar, în timp ce accentul pentru aplicațiile de înfrumusețare a fost în mod tradițional pe divertisment, comerț cu amănuntul și educație, o nouă categorie a preluat în liniște abur: funcționalitatea dispozitivului. Sau, în terminologia non-tehnică, aplicații care funcționează cu și / sau controlează un dispozitiv de înfrumusețare.

ForeoGadgetul de mascare OZN (Ur Future Obsession), care va fi lansat în curând, este un prim exemplu, deși componentei aplicației nu i sa acordat aceeași atenție ca dispozitivul real. Când a debutat la Consumer Electronics Show, brandul a promovat versatilitatea măștii (are patru aplicații profesionale diferite pentru dispozitive: terapie cu lumină LED, sonor impulsuri, crioterapie și termoterapie), confortul său de economisire a timpului (echivalentul unei sesiuni de mascare de 20 de minute în 90 de secunde) și misiunea sa de a înlocui mascare așa cum știm aceasta. Îngropat în partea de jos a versiunii a fost un disc care explică funcționarea sa prin intermediul aplicației.

Acum, am văzut cota noastră echitabilă de dispozitive inovatoare de-a lungul anilor, dar ceea ce diferențiază ceva de genul OZN nu este doar ceea ce poate face dispozitivul, ci mai degrabă modul în care îl face. În loc să apăsați butonul după buton pentru a controla toate opțiunile sale, aplicația Foreo vă permite să desemnați una dintre cele două tratamente preîncărcate sau personalizează-le pe ale tale selectând intensitatea exactă și calendarul fiecăruia element.

De asemenea, servește unui alt scop cheie, cu unele beneficii serioase pentru consumatori: actualizări funcționale. „Componenta aplicației a fost necesară pentru OZN, pentru a permite livrarea de noi protocoale inteligente de mască activată care vor ajunge în viitor”, explică CEO-ul Foreo, Paul Peros. Adică marca va adăuga la lista sa de tratamente pentru OZN, care va permite dispozitivului existent să efectueze o varietate mai largă de tratamente.

Esteticianul celebrității Melanie Simon a văzut valoarea acestei abordări în 2015, când a lansat-o Ziip dispozitiv de curent electric, care utilizează o aplicație pentru a descărca fără fir diferite „cocktailuri” pentru a aborda probleme specifice, de la acnee la riduri. „Aplicația este acolo, astfel încât oamenii să nu poată fi blocați în singurul tratament care vine pe Ziip”, explică ea. Simon are în prezent șase programe disponibile pentru mașină și spune că își propune să lanseze un nou program la fiecare nouă luni. Având în vedere că susține că are 110 combinații de tratament diferite pe unitatea sa personală, nu există riscul de a rămâne fără încărcări în curând.

Partenerul ei cofondator, David Mason, remarcă faptul că aceste descărcări îi ajută și pe partea de dezvoltare. „Cu siguranță înțelegem ce tratamente fac oamenii, când le fac și cum le fac. Odată ce adunați toate acele date și le priviți cu unele dintre învățăturile automate, avem o mare oportunitate de a oferi informații foarte personalizate utilizatorilor noștri ", spune el. "Speranța noastră este că vor obține un beneficiu mult mai mare de la Ziip primind recomandări despre tratamente și începe să aibă acel sentiment personal pe baza a ceea ce a fost folosit și a ceea ce s-a făcut în trecutul."

Amândoi Peros și Simon recunosc că aceste tipuri de dispozitive și aplicații ar putea avea un miros de truc. Dar pentru ei, dovada este în experiența consumatorului. „Suntem foarte disciplinați să nu implicăm consumatorii în funcții care nu sunt semnificative în ceea ce privește furnizarea unui beneficiu relevant”, notează Peros. „Ne propunem să proiectăm produse care să entuziasmeze și să aducă inovații care să servească consumatorul - nu invers.”

Simon adaugă: „La început oamenii s-au gândit doar„ Oh, au o aplicație, cui îi pasă? ” și apoi au văzut că de fapt este o aplicație care le permite consumatorilor să aibă un instrument complet diferit de fiecare dată treceți la un program diferit. "Și când vorbiți despre un doohickey care costă 500 USD, varietatea este ceea ce Simon spune că ajută consumatorii să justifice prețul și îi împiedică să dezvolte dispozitivul oboseală.

Dar îngrijirea pielii nu este singura categorie care vede o creștere a acestui nou tip de aplicații funcționale. Îngrijirea orală, oarecum la întâmplare, a îmbrățișat acest tip de tehnologie cu brațele deschise (gura?); vezi Philips Sonicare FlexCare Platinum conectat periuță de dinți și Perie de dinți inteligentă Colgate Connect E1. Ambele funcționează ca un tracker de fitness, deoarece vă permit să vă vedeți timpul de periere, presiunea, domenii problematice și tehnică, precum și stabilirea unor obiective personalizate pentru probleme precum sănătatea gingiilor sau dinți mai albi. Apoi este Viitorul simț UV La Roche-Posay autocolant de unghii, care măsoară expunerea la soare în timp real și vă avertizează prin intermediul aplicației însoțitoare atunci când sunteți în pericol pentru expunerea la UV crescută, în plus față de urmărirea expunerii la soare în timp și împărtășirea obiceiurilor și sfaturilor solare sigure.

Este clar că aplicațiile sunt noua frontieră în frumusețe, fie că creează un tratament LED personalizat, care vă arată cum un ruj ar arăta, învățându-vă cum să vă împletiți părul sau simplificând doar stocarea machiajului trusa. „Frumusețea este un teren fertil [pentru aplicații] în primul rând din motive de personalizare și niveluri ridicate de implicare, mai mult decât orice altă categorie”, notează Peros. „De la îngrijirea pielii până la machiaj, posibilitățile diverselor produse, rutine și abordări sunt nelimitate. În același timp, frumusețea este foarte personală, deoarece se referă la percepția noastră de sine și, de asemenea, la modul în care ne raportăm la lumea din jurul nostru. "

Si cu ascensiunea realității augmentate, capabilități video și inteligență artificială, sectorul este pregătit pentru extindere. Lua Amazon și asistentul său AI, Alexa: Compania a integrat Alexa într-o serie de produse electronice, de la mașini la frigidere, în plus față de propriile dispozitive Echo de acasă. Recent, compania a lansat articole cu componente vizuale - Echo Show, Echo Look pentru invitații și noul Echo Spot. Look a fost lansat cu un accent pe modă, dar este un salt ușor de văzut cum ar putea fi folosit pentru frumusețe.

În timp ce un purtător de cuvânt al Amazonului (în mod surprinzător) nu ar comenta dacă există planuri specifice de extindere în frumusețe în afara sfaturilor și transmisiilor actuale (cum ar fi Hearstnoul My Beauty Chat), nu au exclus posibilitatea. „Serviciul Alexa devine mereu mai inteligent, atât pentru caracteristici, cât și pentru înțelegerea și precizia limbajului natural. Deoarece creierele lui Alexa se află în cloud AWS, ea învață continuu și adaugă mai multe funcționalități, în fiecare oră, în fiecare zi ", spune purtătorul de cuvânt. Și, deoarece oricine poate crea și încărca „abilități” (versiunea Amazon a aplicațiilor) pentru Alexa, este doar un Chestiune de timp înainte ca unele companii inteligente să își integreze produsul și mărcile în vizual platformă.

Articole similare

Vorbind despre platforme, Mason observă că este esențial să ne amintim că utilizatorii nu se bazează întotdeauna pe aplicații pentru informațiile lor. În timp ce Simon oferă videoclipuri detaliate și sfaturi prin ea, ea recunoaște, de asemenea, că oamenii consumă conținut în moduri diferite și în locuri diferite. „Sunt pe site-ul nostru, sunt pe YouTube, sunt pe Instagram, sunt în aplicația noastră - vedeți o mulțime de oameni care doar urmăresc videoclipuri; mulți dintre cei care nici măcar nu au Ziip urmăresc toate videoclipurile de mai multe ori. "Acest angajament pe mai multe platforme, spune Mason, este ceea ce a condus strategia mărcii în jurul conținutului. „Aplicația este o oportunitate excelentă de a ajunge la un public captiv care este deja angajat, dar când vedeți o aplicație ca canal singular [pentru conținut] Cred că funcționează numai în circumstanțe foarte limitate ", a spus el spune. „În schimb, este o modalitate de a obține același conținut grozav pe care îl obținem deja, spre deosebire de faptul că acesta este singurul loc pentru a obține aceste informații.”

Poate că una dintre cele mai schimbătoare posibilități pe care toate aplicațiile le prezintă este comerțul cu amănuntul interactiv. În timp ce comerțul electronic este încă o forță de luat în calcul, un raport recent al Fundația Națională cu amănuntul a constatat că consumatorii Millennial și Gen Z vizitează de fapt magazinele fizice mai des acum decât acum un an. O mare parte din aceasta poate fi atribuită concentrării sporite a comercianților cu amănuntul pe crearea de medii de cumpărături experiențiale. Și, în mod ironic, o modalitate prin care cărămizile și mortarul de a crea acele experiențe îmbunătățite este adoptarea tehnologiei dezvoltate inițial pentru platformele online.

„Aplicațiile chiar pot revigora nivelul de vânzări, dar [comercianții cu amănuntul] nu pot pune blindere”, spune Simon. Sfatul ei? „Trebuie să aibă ecrane la toate stațiile, cu toate aplicațiile încărcate și gata de plecare și trebuie să aibă oameni acolo care să fie [instruiți] în mod special. Cred că dacă fac acest lucru, ar putea obține cele mai bune din ambele lumi - dar trebuie să se angajeze în acest sens. "Și mulți se încadrează încet în bazinul de cumpărături cu tehnologie: comercianții cu amănuntul ca MAC și Sephora, care a debutat Artist virtual oglinzile de încercare de la locația sa din Herald Square au început să investească în acest concept.

Cu multitudinea de servicii, produse și oportunități pe care le oferă aplicațiile, va fi mai greu ca niciodată să ne scoatem telefoanele din mâinile noastre. Și sincer, nu suntem foarte siguri dacă acesta este chiar un lucru rău. Îmi pare rău, mamă, dar nu pare că vom „înceta să ne uităm la ecranul acela afurisit” în curând.

Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.