Burberry în Shanghai. Foto: Kevin Lee / Getty Images
Burberry a fost dezamăgit de rezultatele sale de vânzări pentru cele șase luni înainte de 31 martie (trimestrele trei și patru ale anului 2016), care au scăzut cu 1 la sută față de an, și director financiar Carol Fairweather a declarat joi investitorilor că cel mai mare factor a fost scăderea turismului chinez în Europa. Vânzările în Asia au fost mai promițătoare, deoarece marca a continuat să vadă creșterea în China continentală, Coreea și Japonia; în acesta din urmă, veniturile s-au dublat mai mult. Cu toate acestea, Macao și Hong Kong trag vânzările în jos, acesta din urmă din cauza scăderii picăturilor, care a reprezentat o problemă pentru Burberry în ultimele trei trimestre. La nivel global, vânzările comparabile cu amănuntul ale Burberry au scăzut cu 2% în ultimele 6 luni și cu 5% în al patrulea trimestru. Vânzările cu ridicata au scăzut cu 1 la sută. Veniturile totale s-au cifrat la 1.410 milioane de lire sterline, aproximativ 2 miliarde de dolari.
Christopher Bailey, director creativ și director executiv, a declarat într-o declarație că compania se confruntă cu „un mediu extern care rămâne o provocare pentru lux”, dar vânzările digitale cresc. Într-adevăr, comerțul electronic a crescut în toate cele 44 de țări online, în principal pe dispozitive mobile.
Între timp, veniturile din comerțul cu ridicata și cu amănuntul din frumusețe au crescut cu 13%, ceea ce, alături de îmbrăcămintea pentru copii, a înregistrat o creștere constantă constantă în trecut. (Noul parfum Mr Burberry, în special, este la un început bun.) Îmbrăcăminte pentru bărbați și îmbrăcăminte pentru femei, fiecare a scăzut cu 3 procente, dar accesoriile au crescut cu 1%, pe măsură ce eșarfele și poncho-urile personalizate ale mărcii continuă să fie atrăgătoare consumatori.
Există multe schimbări în conductă pentru compania britanică, ca și ea își consolidează toate mărcile și începe o vizionare acum, cumpără acum strategia de pistă toamna. Dar Fairweather a spus că aceste modificări particulare nu vor avea un impact negativ asupra afacerii: cumpărătorii sunt conștienți de schimbare identitatea mărcii, astfel încât strategiile promoționale nu se vor schimba, iar colecția de pistă reprezintă o parte destul de mică din Afaceri. Cu toate acestea, Burberry se așteaptă ca veniturile angro să scadă cu 10% în următoarele șase luni din cauza comenzilor prudente din SUA și la nivel mondial, precum și a frumuseții sporite distribuție. Expirarea licențelor în Japonia va continua, de asemenea, să fie o problemă: a provocat deja o scădere cu 51% a veniturilor totale din licențe în ultimele șase luni.