Așa cum ați observat probabil (sau ați citit o piesă de tendință) recent, peste 60 de femei au un moment la modă. În ultimul an sau cam așa am văzut Joan Didion pentru Céline, Joni Mitchell pentru Saint Laurent, Jessica Lange pentru Marc Jacobs Beauty, Catherine Deneuve pentru Louis Vuitton, Charlotte Rampling pentru Nars, Helen Mirren și Twiggy pentru L'Oreal și Iris Apfel pentru Alexis Bittar, Kate Spade și & Alte povești. (Apfel, de asemenea are un documentar care iese la sfârșitul acestei luni.)
A pune femeile în vârstă elegante în prim-planul modei poate fi la modă chiar acum, dar pentru Ari Seth Cohen, ștergerea stigmatizării asociate îmbătrânirii este mai mult o misiune de viață - sau cel puțin un obiectiv de carieră. Cu blogul său Stil avansat, care este acum și o carte și un documentar (în prezent pe Netflix), Cohen a încercat să inspire oamenii să vadă îmbătrânirea într-un nou lumină, prezentând imagini frumoase ale femeilor superbe în vârstă care fac (și poartă) lucruri grozave, până la 80 de ani și Anii '90.
Săptămâna aceasta, misiunea lui Cohen s-a manifestat în prima sa colaborare cu privire la un produs real: aparate auditive pentru Audicus, un retailer online care se poziționează ca „Warby Parker al aparatelor auditive”. Cu echipa de design Audicus, el a creat adezivi detașabili în modele luminoase, cum ar fi paiete roz și imprimeu leopard. De asemenea, a regizat un mare scurtmetraj cu Joyce Carpati, unul dintre subiectele documentarului său.
Foto: Audicus
„De multă vreme m-am gândit să fac proiecte cu dispozitive”, spune Cohen Fashionista. „Am fost îngrijitor pentru bunica mea și, atunci când ești îngrijitor, ești înconjurat de aparate auditive, bastoane, umblători și toate aceste lucruri; dacă ar fi mai atrăgători, ar aduce multă bucurie oamenilor care trebuie să le folosească. "
La fel ca Cohen, Audicus vrea să scape de stigmatul asociat cu aparatele auditive - în mod firesc, pentru că atunci poate vinde mai multe dintre ele. „Oamenii cred că aparatele auditive sunt încă mari și stânjenite, sunt asociate cu bătrânețea sau cu handicap și foarte puțini oameni știu că aceste produse sunt mici, elegante și sofisticate ", explică CEO-ul Audicus Patrick Freuler. "Ari merge pe o cale foarte analogă, făcând îmbătrânirea ceva frumos." Obiectivul lui Freuler cu colaborarea a fost poziționarea aparatului auditiv ca accesoriu de modă mai degrabă decât ca instrument medical. „Cred că [Cohen] a surprins-o extrem de bine”.
În scurtmetraj, Carpati este văzută pregătindu-se pentru o noapte, punându-și rujul, perlele, ochelarii de soare și aparatul auditiv, ca și cum ar fi pur și simplu o altă bijuterie. Este un marketing foarte inteligent și un concept pe care Cohen îl consideră că s-ar putea aplica și altor produse folosite de același grup demografic. „O mulțime de oameni doresc să-și ascundă aparatele auditive, pasagerii și bastoanele, așa că există această cultură de a face aceste lucruri clinice și fade... oamenii doresc opțiuni care să fie mai la modă și mai distractive. "Ar considera Cohen să facă el însuși o linie din aceste produse? „Este ceva la care mă gândesc de mult timp”.
Până în prezent, Cohen a acționat într-o oarecare măsură ca agent de modelare pentru subiecții blogului său, făcându-i distribuiți în campanii pentru mărci precum Lanvin și Karen Walker. În cazul lui Walker, el a explicat: „Cea mai mare parte a bazei de clienți era tânără. Karen mi-a spus că [după campanie] veneau femei mai în vârstă și-i cumpărau ochelari de soare. "El vede așa: Când un tânăr de 16 ani repetă o marcă," cine se poate lega cu adevărat de asta? Tinerii în vârstă de 16 ani nu-și pot permite să facă publicitate lucrurile ", în timp ce când vezi pe cineva de 80 sau 90 de ani, te-ai putea gândi:" Abia aștept să arăt la fel de mișto ca ea ".
În continuare, Cohen lucrează la „câteva noi proiecte de carte” și la un scurtmetraj despre moda bărbătească alături de Lina Plioplyte, cu care a lucrat și la documentarul său și la campania Audicus.
La fel ca orice blogger inteligent, Cohen își propune să-și extindă marca. Având o înțelegere de neegalat și o influență asupra unei demografii atât de puternice atunci când vine vorba de modă, viitorul său arată la fel de strălucitor ca acel aparat auditiv roz și strălucitor.