Chiara Ferragni, alias The Blonde Salad, la New York Fashion Week. Foto: Imaxtree
Nu este un secret faptul că termenul „influențator” este aruncat atât de mărci, cât și de consumatori până la greață în zilele noastre și în timp ce aud cineva descris ca atare ar putea să-ți facă pielea să se târască, este imposibil să negi puterea de vânzare pe care o au multe dintre aceste vedete din rețelele sociale poseda. De fapt, poziția lor de creatori de conținut credibili este atât de valoroasă încât mărcile alocă mai mulți bani și forță de muncă decât oricând în încercarea de a intra în acțiune.
Potrivit unui nou studiu publicat de Monitor de moda si frumusete care a chestionat peste 300 de profesioniști în marketing din ambele industrii, companiile din SUA și Marea Britanie, văd influencer marketingul ca un astfel de instrument de publicitate crucial, care presupune că bugetele dedicate acestuia vor crește cu mult 59% în 2016. Majoritatea respondenților studiului (57%) susțin că companiile respective lucrează deja îndeaproape cu influențatori pe proiecte plătite și destinații de plasare și că o parte semnificativă din bugetele lor de marketing - între 30 și 75% - este dedicată exclusiv parteneriatelor cu cheie gustatori. Dintre cei din interior au chestionat asta
nu au o strategie de influență în vigoare, planul de 21 la sută pentru construirea unuia în următoarele 12 luni.Pe de altă parte, mărcile încep, de asemenea, să vadă că aruncă pur și simplu tachete de bani către orice personalitate cu un urmărirea în milioane nu echivalează cu o „strategie”: 73% dintre companiile chestionate recunosc această constatare the dreapta factorii de influență cu care să se angajeze într-un parteneriat care pare autentic este o provocare continuă și un angajament de timp - și unul care este cercetat predominant în interior. În același timp, din moment ce mulți bloggeri de top, Instagrammeri și alte personalități relevante ale internetului pot determina vânzarea articolelor pe care le prezintă în câteva zile sau ore, tarifele lor cresc în mod constant; o mulțime de produse gratuite nu îl vor mai tăia ca compensare. Ca rezultat, mărcile de nișă mai mici sunt în pericol de a fi evaluate la acest tip de marketing, iar companiile mai mari se confruntă cu o concurență mai mare în asigurarea producătorilor de gusturi pentru proiecte.
Pentru aceste companii, valoarea parteneriatului cu influențatori constă în aparentul lor credibil (deși nu neapărat imparțial) voce și public încorporat, dar conform studiului, alte criterii care semnifică un parteneriat „de succes” pentru specialiștii în marketing sunt trafic sporit către site-ul web al mărcii lor, conținut care este distribuit pe scară largă, acoperirea presei în jurul produselor și, desigur, venituri generaţie. Acest lucru este valabil mai ales atunci când vine vorba de a afla despre o nouă versiune, întrucât 69 la sută dintre respondenți au văzut plasările producătorilor de gusturi ca fiind o prioritate de vârf până la lansare. Deci, dacă te-ai săturat de vedetele tale preferate de Instagram, care seamănă mai puțin cu oamenii adevărați și cu viața, respirați reclame, urăsc să vă spun, dar toate semnele indică faptul că acest fenomen crește în cursul anului înainte.
Mergeți la Monitor de moda si frumusete pentru a parcurge integral studiul și concluziile sale.