Withings Speră că un Mini Cara Delevingne Lookalike își va vinde ceasurile inteligente

Sunt un fan al ceasurilor de urmărire a activității Withings de ceva vreme. The stil original, lansat în iunie, a fost clasic și minimal. A doua sa iterație, Activité Pop, a fost încă elegant, dar ceva mai distractiv - și la 150 USD, 300 USD mai ieftin decât primul. Sunt dispozitive foarte arătoase care pot trece pe ceasuri „reale” (citește: cu un singur scop).

Dar atunci când vine vorba de a curăța industria modei, nu este suficient să creați doar produse de tehnologie șic și să sperați că spiritul stilat își va găsi drumul spre ele. După cum a explicat, la telefon, marți după-amiază, directorul de marketing al Withings, Julien De Preaumont, oamenii de modă „nu voi începe să citiți bloguri tehnologice doar pentru că aveți un ceas frumos”. Trebuie să mergi să dărâme acei ziduri tu.

De aceea, compania de articole de purtat a ales Săptămâna modei din Londra pentru a lansa o serie de fotografii cu două Kate Moss și Cara preadolescent Delevingne lookalikes (Maya Koski-Wood, 12 și Harley Chapman, 10) purtând Activité Pop și reconstituind fotografii din supermodele recente

Campania „My Burberry”. Există, de asemenea, un moment Twiggy și un moment în îmbrăcăminte Cara D aruncat pentru o măsură bună.

„Nu aveam bugetul pentru a avea originalele, așa că a trebuit să venim cu lookalikes”, a spus De Preaumont despre casting.

Este drăguț și ciudat și ne hrănește cele mai noi tendințe de internet. Desigur, ne vom uita la mici replici adorabile dintre cele mai populare modele de pe planetă. Scriu despre asta chiar acum!

Atât de bine, Withings. Bine făcut.

Compania nu a cumpărat spațiu publicitar pentru a promova imaginile, spune De Preaumont; în schimb, vor trăi pe social media și pe unele bloguri. Ideea a fost să demonstreze că Activité Pop, care este acum disponibil în Marea Britanie și va fi pus în vânzare la Best Buy din SUA în luna martie, poate fi un accesoriu de modă.

După lansarea activității originale la un eveniment cu Marie ClaireNina Garcia, Withings a început, de asemenea, să trimită dispozitive fotografilor, artiștilor de machiaj și coaforilor urmăriți cine merge cel mai mult în timpul lunii modei.

Withings nu este prima companie de tehnologie care depășește eforturile sale de a cuceri mulțimea de modă. Apple a urmărit direct cele mai înalte niveluri ale industriei - Anna Wintour, Karl Lagerfeld și colab. - ținând un Eveniment Apple Watch la Colette în timpul Săptămânii Modei de la Paris din septembrie trecut. În luna următoare, dispozitivul a decolat pe coperta Vogă China. Mișcarea Withings este la scară mai mică, iar compania cu siguranță nu are baza de fani preexistentă a Apple, dar aceste fotografii ar trebui cel puțin să ajute brandul să se afle pe radarul oamenilor de modă.

Și, deși este puțin ciudat faptul că Withings a ales să imite o campanie publicitară existentă, acești copii sunt într-adevăr drăguț.