Parteneriatul lui Kendrick Lamar cu Reebok are un mesaj mai mare decât crezi

Ca ambasador pentru eticheta sportivă Reebok, Născut în Compton Kendrick Lamar a găzduit Reebok Classic Leather Experience la Manchester săptămâna trecută pentru a sărbători ultima sa colaborare. Lamar, care a lucrat alături de Reebok de la sfârșitul anului 2014, a participat la presă pentru a-și prezenta cel mai nou Classic Leather pantof, și mai târziu a dat o apariție surpriză la un centru comunitar din Manchester, unde copiii învață și cântă vorbit cuvânt. În acea seară, a cântat într-un loc secret pentru o mulțime de aproximativ 300 de oameni, purtând nimeni altul decât cea mai nouă creație a sa pentru marca Reebok.

Aceste tipuri de parteneriate rapper și sneaker sunt predominante, mai ales având în vedere că moda joacă un rol puternic în rădăcinile genului. „Hip-hop-ul și moda sunt același lucru”, susține Lamar. „A fost așa de la Run-DMC în anii '80. Trebuie să te atașezi de ceva care te reprezintă. "Fandomul său pentru Reebok provine din adolescență, când își urmărea preferatul Grupul Cash Money Records Hot Boys își leagă propriul „ride or die fit”. („Capota neagră, Girbauds, masca de schi și Reebok Classics”, ca versuri la „Jack Who, Take What? "Merge.) Până în prezent, îi ține pe membrii Lil Wayne și Juvenile cu mare respect, notându-i ca influențe de stil în mai multe interviuri.

Interesant este faptul că stilul lui Lamar nu se aliniază exact cu omologii săi muzicali actuali. În timp ce o mână de raperi cei mai discutați de astăzi sunt susceptibili să renunțe la etichete de lux în versurile lor - din Margiela și Versace la Isabel Marant și Rick Owens - Lamar preferă altfel. În „Control”, o piesă inedită a lui Big Sean din 2013, Lamar scuipă: „Nu mai șterg nimic de designer”. Se pare că s-a ținut de cuvânt, deoarece stilul său rămâne departe de a fi strălucitor. În Manchester, Lamar a realizat interviuri într-un costum de baie monocrom. În acea seară, aspectul lui era într-adevăr mai elegant, dar consta totuși dintr-o pereche simplă de blugi, cămașă cu dungi și jachetă bomber.

„Mulți artiști abordează moda înaltă, dar mie personal îmi place o senzație mai clasică, mai confortabilă”, spune Lamar. „Să nu exclud niciunul dintre gusturile acestor artiști, dar simt că ar trebui să faci întotdeauna ceea ce te reprezintă, așa că mă bucur că am reușit să găsesc un brand care să completeze nu doar ceea ce fac, ci și de unde sunt.”

Abordarea sa liniștită, dar impactantă a stilului - ceva ce a aplicat la ultimele sale versiuni cu Reebok - poate vorbi în continuare mai tare decât majoritatea rapperilor iubitori de designeri din joc. În iulie, Lamar a dezvăluit o pereche de ventilatoare inspirat de bandele californiene Crips și Bloods. Partea din spate a perechii de piele de căprioară bej cenușie este brodată cu cuvintele „albastru” și „roșu”, în timp ce interiorul limbii pantofilor prezintă filele împodobite cu „neutru”. Perechea de semnături, care a fost lansată peste hotare pentru aproximativ 144 USD, promovează unitatea și pacea violenţă.

„Nu cred că o mulțime de mărci vă vor permite să puneți ceva care are un anumit tip de bandă pe spatele unui pantof”, spune Lamar. „Ne-au îndeplinit dorința, care este o binecuvântare mai mare decât mine; este mai mare decât pantoful. De fapt, reprezintă lupta din interiorul comunității. "Ideea generală ar fi putut fi întâmpinată cu ezitare de la Reebok - acesta este un brand care l-a renunțat pe Rick Ross pentru că a promovat violul dat în versurile sale - și eliberarea pantofului a aprins un răspuns de la Compton a rivalizat cu membrii bandelor.

Deoarece un element de bază de tip streetwear ca adidașii deținea o importanță atât de mare pentru Lamar în creștere, el își propune să își folosească parteneriatul cu Reebok pentru mai mult decât să împingă produsul. Accesibilitatea este un factor cheie, motiv pentru care pantofii pe care i-a scos sunt la prețuri accesibile care sună de obicei sub 100 USD și sunt ușor disponibile în mărimi pentru bărbați, femei și copii. Comparați acest model de afaceri cu Kanye West's Yeezys de Adidas, care sunt atât de exclusive (și scumpe) încât, atunci când renunță, există un sistem de tombolă, iar perechile ajung pe eBay cu o majorare exponențială aproape instantaneu. DrakeVersiunile OVO ale lui Jordan 10s, deși nu sunt la fel de hype ca și West, sunt, de asemenea, o ediție limitată, cu un preț ridicat.

„Trebuie să te întorci mereu pe străzi. Trebuie să te uiți mereu la ce poartă următorul tânăr de 13 ani pentru că aceștia sunt oamenii care fac cultura ", explică Lamar. „Nu putem fugi de copii, punct - și asta e ceva ce încercăm întotdeauna să facem în felul nostru. Aruncăm costul ridicat pe încălțăminte și haine și încercăm să-l distragem de la copii, dar ei fac cultura. "

Cel mai nou pantof Lamar, lansat luna aceasta, este o versiune actualizată a Reebok Classic din piele complet albă, cu talpă de gumă. Stilul atemporal, pe care Lamar și-l amintește purtat în liceu, a fost introdus în 1983 și are rădăcini puternice și în scena culturii tinerilor din Marea Britanie. Lamar speră că colaborarea sa continuă cu brandul de îmbrăcăminte sport va contribui la creșterea creativității, în special în rândul tinerilor, dincolo de simpla furnizare de perechi noi de pantofi. „Pot fi ateliere; poate fi oportunități de muncă; ar putea învăța copiii [să-și proiecteze] propriul pantof. Nu am venit niciodată văzând asta ", spune Lamar. „Nimeni nu a venit vreodată la școala mea și a spus cum poți să faci parte din acest brand, să îți iei creativitatea și să o aplici într-un pantof. Cred că acesta este obiectivul final pe care mi-l propun chiar acum. "

Dezvăluire: Reebok a plătit călătoria și cazările mele pentru a participa și a acoperi Reebok Classics Leather Experience.

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.