Ce a fost cu adevărat la baza emisiunii Ganni, acum controversată din toamna anului 2019?

Închiderea Săptămâna modei de la Copenhaga, care are de fapt doar câteva zile de maraton, este, fără îndoială, cel mai spectaculos spectacol al întregului eveniment: Ganni. În acea seară finală, presa, influențatorii, artiștii și creatorii de gusturi - mulți dintre ei îmbrăcați în etichetă - s-au adunat la locul spectacolului pentru marca It's Toamna anului 2019 colecție, intitulată „Viața pe pământ”. Setarea scenei erau afișate pe ecranele luminoase de dimensiunea unui panou publicitar National Geographic imagini ale fotografului Ami Vitale, care descriu animale sălbatice, peisaje naturale și oameni din întreaga lume, destinate să descrie tot ceea ce planeta Pământ are de oferit, centrată în jurul ideii de durabilitate pentru viitorul nostru și oda pentru „fata Ganni” globală (sloganul pentru oricine se împărtășește purtând marca pe social media).

Colecția în sine ar fi putut atinge aceste motive, dar nu în mod consecvent într-un mod care era la fel de evident ca o rochie de sclipici cu glob. Consensul a fost că a fost cu siguranță o privire mai atentă pentru a vedea că presupusa temă prinde viață (joc de cuvinte), deloc în colecție, care la prima vedere au prezentat multe dintre piesele și siluetele semnate de Ganni, cum ar fi cămășile inspirate de bărbați, îmbrăcămintea exterioară practică, rochii de mătase cu modele și chunky încălţăminte. Sincer, nu părea prea diferențiat de Ganni pe care industria modei tinde să o cunoască și să o iubească în acest moment al mandatului mărcii.

Dar, ceea ce era mai neclar a fost cum sau de ce Ganni folosea imagini ale femeilor defavorizate din țările în curs de dezvoltare ca fundal pentru o pistă de modele mai ales albe îmbrăcate în îmbrăcămintea la prețuri contemporane a mărcii, cu o mențiune puțin sau deloc despre cum sau de ce aceste imagini au servit într-adevăr orice legătură adevărată cu îmbrăcămintea sau misiunea mărcii la nucleu.

Acest lucru a declanșat un pic de reacție, în special de la scriitoarea pakistaneză-americană Anaa Saber, care a participat la spectacol ca un autoproclamat iubitor al mărcii. Ea a mers pe Instagram după spectacol pentru a-și comenta disconfortul la prezentarea de imagini care a servit drept fundal.

„Brandul a fetichizat aceste femei și le-a folosit drept recuzită și instrumente de marketing. Aceasta nu a fost o platformă pentru ca aceste femei marginalizate să obțină reprezentare... Ele sunt arătate prin privirea „albă”, redusă doar la valoarea lor estetică... Oamenii mei nu sunt estetica ta ", se arată în Saber legendă pe Instagram, care a primit aproape 3.000 de aprecieri și peste 250 de comentarii, multe de la colegii ei din interiorul industriei modei.

Când Saber a contactat Ganni pentru comentarii cu privire la această problemă, marca a răspuns prin DM, afirmând: „Am obținut sute [sic] de fotografii apreciate ale lui Ami a face parte din decorul spectacolului... Imaginile prezintă toate elementele naturii, de la frumusețea suprarealistă la puterea durabilă a spiritului uman, capturând energia vieții pe pământ sub toate formele. "Dar explicația a devenit și mai neclară atunci când Ganni și Ami Vitale au anunțat profituri cu amănuntul de tee și hanorace. cu imagini similare, vândute la magazinul pop-up Gios's Kiosk din Copenhaga, ar merge la Conservation International, care lucrează pentru a proteja natura și planetă.

„[Ganni] afișează două decenii din munca mea asupra acestei planete magnifice și a întregii umanități cu care coexistăm. Este un privilegiu imens să colaborezi cu o astfel de companie, deoarece ei fac cu adevărat pași masivi pentru a deveni mai sustenabili și ei înțelegeți că planeta și protejarea a ceea ce a mai rămas este cu adevărat importantă ", a declarat Vitale în poveștile Instagram ale mărcii în seara zilei spectacol. Dar, după cum afirmă Saber în secțiunea de comentarii, „Acești oameni nu sunt specii pe cale de dispariție”.

Sustenabilitatea a fost o temă repetată săptămâna aceasta la Copenhaga, cu Designers Remix însoțind spectacolul lor de piese realizate din materiale reciclate cu un discurs de sustenabilitate Arizona Muse, SidefColecția „No Frills” a fost afișată în prima zi și branduri mai noi precum Carcel prezentând o colecție de mătase realizată în închisori. Inclusivitatea, totuși, nu a fost neapărat costumul puternic al Copenhaga, cu o mână de spectacole lipsite de reprezentare sau, mai rău, folosind o distribuție complet albă de modele, așa cum a fost cazul la Cecilie Bahnsen. Și în timp ce Ganni a încercat să atingă ambele probleme la spectacolul său foarte anticipat de închidere, este posibil să se fi pierdut undeva pe parcurs.

Într-o perioadă în care cuvinte precum durabilitate și incluzivitate sunt aruncate ca o sos de salată, răspunsul este destul de simplu, într-adevăr: nu le folosiți decât dacă aveți raționamentul pentru a le susține. Și, deși Ganni s-a lăudat cu numeroase inițiative bazate pe sustenabilitate în ultimii ani, se pare că acest pachet special nu stă bine pe toată lumea, în ciuda faptului că mulți influențatori și publicații încă nu și-au exprimat îngrijorarea cu privire la spectacol și ambii Vogă și Elle's recenziile rămân în general pozitive.

Notele spectacolului au încercat să contextualizeze utilizarea imaginilor lui Vitale, menționând că „Am lucrat din greu pentru a face Ganni mai durabil. Cred că suntem cu toții capabili să schimbăm ceva, dar trebuie să-l creștem și să creăm soluții tangibile. [... Vitale] are această abordare a fotografiei, că în loc să deprimeți oamenii cu o perspectivă cinică, puteți inspirați-i să ia măsuri arătându-le frumusețea lumii. "Dar, este discutabil că imaginile afișate pe ecran contrastat spectacolul în loc să ofere context. Am vorbit cu Saber pentru a ne gândi la modul în care Ganni gestionează situația.

"Potrivit declarației lor, aceste imagini ar fi trebuit să beneficieze persoanele din fotografii de către aducând „atenție și angajament cu poveștile lor”. Dar a apărut acest mesaj în modă? spectacol? Cred cu tărie că nu ", îi spune Saber Fashionistei. „Aceste femei au rămas anonime; marea lor muncă, antreprenoriatul, rezistența și poveștile nu au fost menționate în niciun material publicitar înainte de spectacol sau în niciun moment al spectacolului. Prima dată când le-am auzit identitățile, poveștile și numele și detaliile organizațiilor pe care le conduc unele dintre ele a fost printr-o conversație cu Ami pe care am avut-o eu. În care își cere scuze și pentru contextul abuzat. " 

Nici Ganni și nici Vitale nu au scuzat public. „Acest lucru trebuie adresat publicului, nu mie, Ganni trebuie să-și ceară scuze față de comunitatea lor și de toate„ fetele Ganni ”de acolo pe care le-au jignit. Aceasta este o chestiune serioasă, scuzele DM sunt inacceptabile ", insistă Saber.

Este clar că Ganni nu intenționa asupra acestui răspuns și nu este unanim. Dar conversațiile trebuie încă purtate, mai ales în contextul Săptămânii modei de la Copenhaga, unde subiectele diversității și incluziunii nu sunt la fel de hot-button ca în New York. Pentru un brand pe o scenă atât de globală ca Ganni, cu siguranță ar fi putut fi manipulat cel puțin mai empatic. Timpul ne va da seama dacă acest lucru va avea un efect de durată asupra popularității mărcii, însă, judecând după răspunsul majorității pozitiv al presei și al fanilor, credem că poate fi normal ca în acest caz.

Ganni a furnizat de atunci Fashionista declarația de mai jos, pe care a solicitat-o ​​să fie postată integral:

„La Ganni este întotdeauna misiunea noastră să sărbătorim femeile din întreaga lume. Pentru emisiunea Ganni FW19, ne-am inspirat din frumusețea vieții de pe pământ și am vrut să prezentăm diversitatea și conectivitatea pe care o împărtășim pe această planetă. Pentru a ilustra acest lucru, am colaborat cu fotograful Ami Vitale la scenografia noastră. Ami și-a dedicat viața documentării și amplificării poveștilor despre toate formele de viață. Deși sunt bine intenționați, acum înțelegem sensibilitățile pe care le-am abordat arătând colecția noastră în contextul acestor imagini. Ne cerem scuze sincer pentru acest lucru, deoarece nu a fost niciodată intenția noastră. Vom învăța din această greșeală și promitem să transformăm înțelegerea dvs. neprețuită în acțiune, astfel încât să putem face mai bine în viitor. "

Întrebarea rămâne, totuși: Cum putem trage cu adevărat mărcile la răspundere pentru valorile pe care pretind că le păstrează, mai ales atunci când sunt înconjurate de o ceață aproape impenetrabilă de hype? În primul rând, atrăgând atenția asupra găurilor din acea bulă atunci când vedem când le vedem, privind dincolo de suprafața tacticii și campaniilor de marketing, și cel mai important, sperând că mărcile de aici din Copenhaga și din alte părți urmăresc și învață, în speranța că vor continua să facă mai bine, pentru a tuturor viitor pe această planetă - inclusiv acele femei puse în scenă ca fundal.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.