Sincer, nu-mi amintesc ultima dată când am vizitat un blog personal. Dar vă pot spune, cu o certitudine relativă, că sunt încă mai informat decât majoritatea despre evenimentele de zi cu zi ale celor mai mari personalități ale blogosferei: știu cine a mers la Ball Governors, care a călătorit în întreaga lume într-o vacanță exotică (cu toate cheltuielile probabil plătite) și care a plecat recent la cumpărături la localul ei Saint Laurent magazin - dar cel mai important, știu ce purtau în timp ce o făceau. Deci, cum, puteți întreba, sunt la curent cu aceste informații? Un cuvânt: Instagram.
Îmi petrec mult mai mult timp decât aș vrea să recunosc pe rețeaua socială - și știu că nu sunt singur. Din ce în ce mai mulți, bloggeri, editori și creatori de gusturi din industrie s-au adunat la Instagram pentru a-și împărtăși detaliile despre ținute și informații despre marcă înainte de a le pune pe site-urile lor respective, făcându-l primul loc pe care mulți fani și consumatori pot vedea (și cumpăra) ceea ce sunt purtare.
Întrucât cititorii sunt capabili să obțină experiența completă a multor bloguri de stil personal prin intermediul Instagram, fără să viziteze site-urile în sine, se pare că traficul pe aceste site-uri ar scădea. De asemenea, mărcile ar prefera să cumpere publicitate pe Instagram. Dar rețeaua socială are puterea de a face blogul de stil personal complet învechit?
Când vine vorba de modul în care bloggerii își împărtășesc conținutul pe o varietate din ce în ce mai mare de rețele sociale, nu este o mărime potrivită tuturor. „Instagram nu este într-adevăr o problemă alb-negru, deoarece toate blogurile sunt atât de diferite”, spune Nicolette Mason, care conduce un site cu stil personal omonim. „Există o mulțime de zone gri și totul se rezumă la motivul pentru care ai nevoie de blog. Dacă cititorii caută doar fotografii frumoase sau stil și inspirație pentru cumpărături, atunci da, Instagram ar putea fi tot ce le trebuie. Dar, dacă doresc să se alăture conversației mai mari și să interacționeze cu conținut cu adevărat autentic, vor continua să revină pe site. "
Bloggerii care intră în acea primă tabără sunt cei care folosesc și Instagram mai des ca și platformă de publicitate, și anume cu postări sponsorizate care încorporează piese atât de consacrate, cât și de cele emergente etichete. Din punct de vedere al marketingului, aplicația de partajare a fotografiilor este tratată acum ca o strategie proprie și multe mărci pun deoparte dolari publicitari doar pentru campaniile Instagram.
Surse din industrie îmi spun că bloggerii cu urmăriri masive pe Instagram pot câștiga mai mult decât 5.000 USD pentru o singură postare sponsorizată - dar mărcile caută o combinație de mesaje în toate platforme. Și, deși Instagram este cu siguranță mai important pentru agenții de publicitate decât acesta folosit a fi, atingerea și calitatea publicului sunt în continuare factorii care contează cel mai mult.
„Cititorii noștri s-au dispersat: toată lumea a decis unde și cum va obține conținutul bloggerilor, indiferent dacă este pe site-urile lor sau pe rețelele de socializare ”, spune Amanda Delduca, care conduce un blog de stil personal numit Capture Fashion, precum și site-ul de comerț electronic Slasher Girl. „Există multe altele acum, iar mărcile devin pricepute și se uită la fiecare platformă și vizează influențatori din fiecare canal.” Dar acest lucru are și avertismentele sale.
Mulți bloggeri pot avea urmări gigantice pe Instagram sau Facebook, dar în unele cazuri există foarte multe este puțin implicat pe blog și este adesea dificil să se spună dacă urmăritorii (și like-urile) sunt real... sau dacă au fost cumpărate. În acest scop, chiar dacă numerele ar putea par profitabil, Instagram poate fi un pariu riscant pentru mărcile care cheltuiesc bani mari pentru a lucra cu un blogger. O urmărire instantanee masivă nu se transformă neapărat în vânzări. Și, deși etichetele de modă ar putea obține vizibilitatea mărfurilor cu o postare Instagram sponsorizată, este dificil de urmărit rentabilitatea investiției lor din punct de vedere al numărului - mai ales că nu puteți lăsa linkuri în postările de pe Instagram înșiși.
Dar mărcile țin cont și de modul în care consumatorii media țintă consumă mass-media și, în unele cazuri, Instagram ar putea fi cel mai bun mod de a ajunge la cumpărători. Un manager de marketing la un editor major din New York ne spune că, în timp ce clienții mai tradiționali, de modă, ar putea prefera rămâneți cu o postare de marcă pe un blog, mărcile mai tinere văd Instagram ca fiind cel mai bun mod de a-și transmite în mod organic mesajele consumatori.
Dar, după cum sa menționat anterior, înainte ca specialiștii în marketing să își poată fundamenta investițiile cu trafic de legături, statistici de vânzări și impresii direct de pe Instagram, este puțin probabil că își vor pune toate ouăle în social media coş. Cu programe din ce în ce mai populare precum LiketoKnow al RewardStyle: It, care sunt făcând Instagram cumpărabil instantaneu, acesta ar putea fi cazul în curând - dar încă nu este un pariu sigur.
„Deși site-ul nostru primește trafic de la Instagram, nu se transformă neapărat în vânzări”, spune Rachel Sacks-Hoppenfeld, directorul de comerț electronic și strategie mobilă și digitală de la Loeffler Randall. „Când mă uit de unde provine traficul meu, provin din editorial, conținut banner, e-mail și marketing afiliat - atât de mulți oameni vin din bloguri, chiar și bloggeri la scară mai mică, cu foarte loialitate urmări. "
Instagram și-a dovedit valoarea în ceea ce privește plasarea produselor și recunoașterea mărcii și, deși a schimbat cu siguranță modul în care sunt agenții de publicitate gândindu-se la vânzările și marketingul digital, îi lipsește încă capacitatea mărcii de a-și spune pe deplin povestea - precum și de a vedea cu adevărat rezultate în vânzări dolari. Uneori, postările Instagram sponsorizate pot fi prea puse în scenă sau forțate și lucrează cu bloggeri pe site-urile lor oferă etichetelor un plus de pârghie atunci când vine vorba de transmiterea mesajelor lor și, în esență, de ceea ce plătesc pentru.
„Văd rețelele sociale ca parte a plăcintei, dar nu întreg plăcintă ”, spune Sacks-Hoppenfeld. „Și încă nu sunt gata să renunț la restul plăcintei”.