Nina *, un manager de marketing de 20 de ani, cu o slujbă râvnitoare la o etichetă plină de viață din New York, înconjoară petrecerea cu noua ei geantă Céline - colectând complimente în timp ce se deplasează. În timp ce stilul - numit Trapez, cu clapele sale asemănătoare aripilor - este destul de obișnuit acum, este încă o realizare să îl deții. Mai ales că unele versiuni costă aproape 4.000 de dolari.
Dar, după cum îmi dezvăluie mai târziu după câteva băuturi, poneiul ei de spectacol este gol. În ciuda pielii sale suple și a minusculei gravuri „Céline” pe cataramă de aur, geanta nu este de la Céline. Mama Ninei cunoaște o doamnă din vest care are aceste falsuri foarte impresionante făcute. Există zeci de stiluri și combinații de culori disponibile.
Nina nu este chiar jenată de achiziția sa. Nu este o prostă și nu vrea să se îndatoreze pentru o pungă de câteva mii de dolari. „Prioritățile mele în viață sunt aventurile mele. Prefer să-mi economisesc banii pentru a călători în lume ”, spune ea. „Brandurile de lux au ajuns să fie atât de exorbitant de scumpe. Și știind tot ce știu despre producție și marketing, te face să te gândești de două ori la cât cheltuiești pe o pungă. ”
Dar Nina nu se laudă niciodată cu cumpărăturile ei. (Motiv pentru care nu veți fi surprinși să știți că „Nina” nu este numele ei real.) O persoană de modă care poartă un fals este ca un angajat Apple care scoate un telefon Android. Pur și simplu nu s-a făcut și ar fi un punct major de bârfă dacă ar fi.
Într-un mod ciudat, rușinarea contrafacerilor pare să fie în beneficiul Ninei. Puțini ar distra ideea că un membru al industriei care luptă atât de tare împotriva falsificărilor ar lua în considerare vreodată să-l prefacă. Mărci de lux, inclusiv Louis Vuitton, Hermès și Burberry, au dat în judecată companii care vând produse contrafăcute, de obicei câștigătoare. (În 2008, eBay a fost obligat să plătească lui Louis Vuitton 38,6 milioane de euro de către instanțele de la Paris. În 2012, un judecător din Manhattan a ordonat ca Burberry să fie plătită daune de 100 de milioane de dolari de un șir de site-uri chineze găsite vinovate încălcarea mărcii comerciale.) Obiectivul campaniei în curs a CFDA „You Can’t Fake Fashion” - comercializată în parteneriat cu eBay, care a a încercat să-și înăsprească regulile privind mărfurile contrafăcute în ultimii ani - este de a educa consumatorii despre dezavantajul cumpărării contrafăcut. Pentru o mare parte din lucruri, Harper’s Bazaar a organizat un summit anti-contrafacere cu scopul de a face lumină asupra efectului pieței ilegale nu numai asupra luxului economie, dar și angajații săi: există rapoarte despre traficul de persoane, munca copiilor și canalizarea fondurilor către teroriști grupuri. Și FashionistaPropria serie, Aventuri în drepturile de autor, a chemat knockoff-uri de la lansarea site-ului în 2006.
Dar, în ultima vreme, vorbăria anti-contrafacere pare să se fi stins. Nu numai că povestea a fost spusă de zeci de ori, dar este aproape un fapt, așa cum am menționat anterior, că cumpărătorii cu o anumită poziție socio-economică nu s-ar gândi nici măcar să cumpere falsuri. Ceea ce le lasă loc să facă exact asta. „Trecem prin fluxuri și refluxuri care ne preocupă de obiectele contrafăcute. Este ca problema problemei în Manhattan. Este acolo, ne sperie din când în când când apare o poveste mare despre o infestare - sau, în acest caz, un bust major - și apoi îl punem pe spate ”, spune Hitha Prabhakar, autorul Miliardele de pe piața neagră: modul în care organizează criminalitatea cu amănuntul finanțează teroriștii globali. „S-ar putea să apară o poveste roach în ziar, în știrile de noapte sau pe un site web în fiecare zi. Dar după un timp, oamenii se amorțesc cu asta. Același lucru se întâmplă și cu articolele contrafăcute. ”
Într-adevăr, bătălia se dezlănțuie atât de mult, încât se pare că unii sunt gata să se predea. Jennifer *, editor de modă de lungă durată, s-a răsfățat recent cu cercei tribali Dior de 25 USD, care pot costa aproximativ 600 USD pentru o pereche - în funcție de versiune. Inițial, ea s-a angajat să cumpere originalele, dar versiunea alb-negru sold-out pe care o dorea era o ediție limitată, ceea ce însemna că nu exista nici măcar o listă de așteptare la care să se poată alătura. „Un prieten a sugerat verificarea eBay. A existat o pereche alb-negru, dar marcată pentru a dubla prețul cu amănuntul! ” Spune Jennifer. „Așadar, când am derulat în jos și am văzut practic același lucru la 25 USD, am dat doar clic pe„ Cumpărați ”. Cu siguranță văd de aproape diferența de calitate, dar nu veți ști niciodată când este în ureche. ” Lucrul amuzant este că editorul - care nu a mai cumpărat niciodată cu bună știință un articol falsificat - spune că simte nevoia să le spună oamenilor că nu sunt adevărații lucru. „Probabil că nu aș mai cumpăra ceva fals”, spune ea. „Aș prefera să le am pe cele Dior!”
Adepții modei care simt, la fel ca Jennifer, că falsurile sunt o ultimă soluție, au găsit alte modalități de a-și rezolva problema fără a cheltui mii. Un editor care cumpără o pereche de adidași slip-on Steve Madden care imită versiunea lui Céline este foarte puțin judecată. (Parțial pentru că acestea din urmă sunt o „interpretare” de lux a Vans-urilor.) Partituri de la Zara sau Topshop, care sunt deseori copii directe, aduc o mulțime de laude din partea colegilor. Cei mai sinceri - și, fără îndoială, etici - devotați de modă se îndreaptă către produse „originale” cu prețuri mai moderate, cum ar fi Mansur Gavriel tote. (Dar, din nou, nu va trece mult până când sacii MG, care au o listă de așteptare care rivalizează cu Hermès Birkin, vor fi copiați și ei.)
În realitate, falsurile sunt la fel de mari ca o afacere. În 2013, guvernul SUA a confiscat bunuri contrafăcute în valoare de 1,7 miliarde de dolari, în creștere cu 38% față de 2012. (Acest număr reflectă ce ar fi costat mărfurile cu amănuntul dacă ar fi reale, nu false.) Aproximativ 40% din aceste bunuri erau genti de mână și portofele - în valoare de aproximativ 700 de milioane de dolari. Următoarele ceasuri și bijuterii au reprezentat 29% - sau în valoare de 500 de milioane de dolari - din confiscări, în creștere față de 15% în anul anterior. În ceea ce privește ceea ce a fost vândut de fapt pe piața neagră, este greu de spus - este o piață neagră, la urma urmei - dar noi o facem știți că afacerea este în creștere, costând companiilor din SUA aproximativ 250 de milioane de dolari pe an în vânzări pierdute, potrivit the Departamentul de Comerț al Statelor Unite.
În ceea ce îi privește pe Nina și Jennifer, acestea pot fi încă anomalii într-o industrie care urăște în exterior imitația. Dar nu sunt singuri.
* Aceste nume au fost schimbate. Pentru că, evident.
Foto: iStock