În interiorul primului magazin permanent L.A. al Everlane

Cand Everlane lansat online în 2011, a produs primul său produs, un tricou, dintr-o fabrică din Downtown Los Angeles, înainte de a se dezvolta rapid ca unul dintre primele succese digitale de modă, direct de la consumator povești. În ciuda efectivă poziționându-se ca anti-magazin - o mai accesibilă, transparent, alternativă clasică și, în general, mai bună la îmbrăcămintea marcată sau produsă neetic, care atârna pe rafturi comercianți cu amănuntul tradiționali - Everlane s-a trezit într-o poziție tradițională: deschiderea strategică a magazinelor din cărămidă orașe cheie. Cel mai recent? Los Angeles, „de unde a început totul”. Deși se întâmplă într-un mod netradițional.

Deoarece companii precum Everlane facilitează cumpărarea a ceea ce avem nevoie online, scopul cărămizii și mortarului se schimbă. Everlane a organizat o serie de ferestre pop-up în L.A. de-a lungul anilor, toate satisfăcând nevoile specifice: a existat un pop-up denim când marca a intrat în categorie, un magazin concept Tread by Everlane introduce

primul adidaș al mărcii și o fereastră pop-up la The Grove pentru accesorii din piele cu cadouri. Și joi, într-un loc de colț de pe Bulevardul Abbot Kinney de la Veneția, cu o pictură murală personalizată în afara căreia scrie „FOREVER”, își deschide primul loc permanent în oraș (și al treilea în SUA după New York și San Francisco).

La fel ca mulți mileniali care locuiesc în mediul urban, Everlane a fost de mult timp o alegere pentru elementele de bază ale dulapului pentru mine și a intrat în magazinul plin de soare, de dimensiuni modeste. M-am simțit ciudat de familiar în sensul că nu a existat niciun articol pe care să nu-l văzusem deja online și puțini pe care nu i-am cumpărat sau nu l-am contemplat deja cumpărare. Pentru fanii Everlane, nu este un loc de descoperire, dar este un complement perfect al comerțului electronic al mărcii, prin faptul că oferă acelor fani posibilitatea de a încerca totul (inclusiv salopeta pe care tocmai a purtat-o ​​Meghan Markle). Este deosebit de benefic pentru blugi și încălțăminte, cărora le este dedicată o mare parte din suprafața pătrată a magazinelor. Sunt articole pe care mulți cumpărători sunt reticenți să le cumpere fără să încerce, dar în care Everlane excelează cu adevărat.

Mă uitam de mult la noul ish Jean Cheeky Straight din anii '90 online și a fost foarte impresionat să constate că stilul de 78 USD se potrivește aproape exact ca o pereche de Levi de epocă pe care o am. (Nu le-am cumpărat din acest motiv, dar dacă sunteți pe piață pentru acest tip de potrivire, vă recomand!) De asemenea, am lăsat câteva lucruri care mi-au plăcut și mi-a plăcut sentimentul de parcă nu ar fi trebuit să iau o decizie de cumpărare atunci și acolo, deoarece aceleași articole ar rămâne probabil disponibile online destul de mult timp dacă decid să trag declanșator.

Magazinul te acoperă, de asemenea, dacă ești în cartier și trebuie doar să re-reluezi tricoul tău alb preferat. Iar pentru acei consumatori care s-ar putea să nu fie la fel de familiarizați cu Everlane, magazinul este situat pe unul dintre L.A. străzi care, de fapt, primesc o mulțime de trafic pe jos, de la localnici și turiști deopotrivă, deci este sigur că va genera noi de afaceri. Pentru cumpărătorii care doresc un suvenir și / sau o modalitate de a da înapoi, magazinul vinde tricouri pe care scrie „100% LA”, cu încasările care se duc la ACLU.

La fel ca selecția strânsă de haine oferite, experiența de cumpărături acolo este calmă și nu este în niciun fel copleșitoare sau intimidantă. Asociații de vânzări au fost prietenoși și de ajutor, dar nu au fost puternici. Nu sunt prea multe clopote și fluiere: Semnalizarea explică metodele durabile utilizate pentru a produce denimul mărcii. Există destul de multe sali de amenajare; și dacă trebuie să așteptați, un însoțitor vă va introduce numărul de telefon (dacă vă simțiți bine să renunțați la aceste informații) într-un sistem care vă trimite mesaje text când o cameră este gata, permițându-vă timp să vă uitați mai mult în jur sau să vă faceți un selfie în coridorul arcuit foarte gramatic, din imagine de mai sus. Fiecare cameră de amenajare are, de asemenea, un iPad instalat chiar afară, pe care cumpărătorii îl pot folosi pentru a naviga pe Everlane.com și pentru a adăuga mai multe articole în coșul lor și verificați cu achizițiile din magazin și online, toate într-o singură tranzacție și cu două zile gratuite livrare. Și da, multe dintre aceste detalii vor ajuta probabil la capacitatea retailerului de a colecta date de la dvs., dar cine nu este în zilele noastre?

Locuiesc în partea de est a L.A., așa că, având în vedere locația acestui magazin și problema traficului din acest oraș, sincer nu s-ar putea să mai pun piciorul în el, dar dacă Everlane trebuia să deschidă una în zona mea, puteam să mă văd sfârșind acolo în mod regulat, servind aproape ca un adult mai puțin, mai puțin controversat, 2019 raspunde la îmbrăcăminte americană. Williamsburg este evident următorul pe lista lui Everlane (urmează să fie deschisă luna viitoare) și având în vedere că Silver Lake este în esență versiunea L.A. a acelui cartier, cred că s-ar putea întâmpla.

Primul magazin L.A. al Everlane este deschis acum la 1101 Abbot Kinney Blvd. Vedeți mai multe imagini ale spațiului în galeria de mai jos.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.