Primul magazin permanent multi-brand al Goop se referă la clasici

Goopsosul special - așa cum este prezentat în multe povestiri de afaceri care menționează inevitabil fondatorul Gwyneth PaltrowProbabilitatea - este că cititorii săi fideli adoră ghișeul unic pentru recomandări, conținut și produs cumpărabil. Și când Goop și-a lansat propria linie de îngrijire a pielii în martie, a marcat un nou capitol pentru companie. În cele din urmă, fiecare dintre verticale ale mărcii (frumusețe, modă și casă) va cuprinde atât o afacere de comerț electronic multi-brand, cât și o linie internă de produse, spune Blair Lawson, principalul comerciant al Goop.

Când Lawson s-a alăturat companiei în aprilie 2015 ca șefă de frumusețe, ea a fost acuzată de dezvoltarea ambelor strategia pentru acea nouă linie de înfrumusețare și extinderea afacerii multi-brand în jurul valorii de netoxic, curat frumuseţe. „Am vrut să fac acest lucru și mai clar și mai răspândit pe site și să construiesc conținutul și sortimentul pe care le ofeream cititorilor înainte de lansarea liniei noastre de îngrijire a pielii ", spune Lawson, adăugând că fiecare produs de înfrumusețare este testat pentru toxicitate ingrediente. „Știe când vine la magazinul de înfrumusețare Goop că primește un produs deja testat și poate avea încredere și se poate simți sigur că este curat.”

Acum, Lawson face același lucru pentru verticala modei. După lansarea liniei de înfrumusețare Goop, a fost promovată la funcția de comerciant șef și și-a îndreptat atenția spre construirea sortimentului de modă multi-brand al site-ului. (Paltrow a anunțat în aprilie că Vine propria linie de îmbrăcăminte a lui Goop în septembrie.) Ofertele de modă au fost în mod tradițional modificări sezoniere sau temporare, concentrându-se pe Ziua Mamei sau pe distracția de vară. „Un lucru pe care l-am observat în ultimele 18 luni de a avea o afacere de comerț electronic [este că] vindem foarte bine, din nou și din nou, acele clasice atemporale,” spune Lawson.

Cu ajutorul Fashion Director Laurie Trott, Lawson și echipa ei au creat primul permanent Magazin de clasice având în vedere clientul de bază al mărcii, ocupat de femei și mame ocupate. Magazinul a fost lansat în mai și include 89 de selecții ale Goop pentru cele mai bune piese, inclusiv un alb nasture, un blazer, tocuri groase și bluză, alături de o curățenie de pantofi, accesorii și intimează. Printre mărci se numără James Perse, Frame, Stella McCartney, Loeffler Randall și Nili Lotan, precum și colaborări exclusive cu Co., Pierre Hardy și multe altele. Prețurile variază de la 50 USD la 5.500 USD.

„O mare parte din ceea ce facem la Goop provine dintr-o combinație între ceea ce vedem consumatorii noștri gravitând către, dar și ceea ce știm că am vrea”, spune Lawson. „Care este cea mai bună pereche absolută de blugi evazați? Vrei ca Goop să fi făcut acea cercetare pentru tine - vrei să fie o editare suficient de strânsă și o editare bine organizată în care să poți avea încredere, în care nu va trebui să parcurgeți o mie de pagini de produs pentru a găsi ceea ce vă puteți dori sau nu. "Lawson a adăugat că feedback-ul consumatorilor a fost deja încurajator. „Am avut unul care ne-a spus:„ Am marcat atât de multe articole de garderobă cu capsule și nu m-am mai întors niciodată pe acel site ”, spune ea. „Toată lumea adoră să aibă o destinație în care să găsească întotdeauna acel lucru”.

Lawson explică că articolele din magazinul Classics vor fi utilizate în conținut editorial, care este supus schimbări subtile în viitor: iarna, vor fi mai multe paltoane și vara, mai albe blugi. „De asemenea, va continua să evolueze pe măsură ce vedem care sunt cele mai performante categorii, unde credem că există mai mult pofta de mâncare sau lățime de bandă”, spune ea. Și în ceea ce privește piesele de designer care nu vor mai fi disponibile în sezonul viitor? „Unele mărci au mai multe dintre acestea decât altele”, spune Lawson, adăugând că echipa va înlocui ceea ce lipsește. În plus, elementele alese nu sunt de genul celor care, de obicei, merg pe reducere, oricum.

Între timp, Lawson spune că Goop își extinde și ofertele de modă sezoniere, cum ar fi cu un magazin axat pe costume de baie. Și nu va fi neapărat afectat de lansarea liniei interne în toamnă, despre care Lawson a păstrat mama. „Același lucru a fost adevărat atunci când ne-am lansat propria noastră linie de înfrumusețare, ne-am propus întotdeauna să păstrăm o gamă foarte robustă de alte produse de înfrumusețare pe site-ul nostru”, spune ea. Unele modele ale lui Goop vor ajunge în magazinul Classics? „Va avea un spațiu în lumea Goop”, spune Lawson. Dacă buzz-ul obținut de lansarea liniei de frumusețe a fost un indiciu, lumea din afara Goop va fi și ea vizionată.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.