Nu mai este doar Burberry care ne oferă (adică persoanelor interesate de marketingul modei) ceva de așteptat cu nerăbdare la fiecare London Fashion Week - și Topshop. În urma sezonului trecut experiment cu aplicația Chirp, comerciantul cu amănuntul de pe stradă introduce o experiență de pistă de realitate virtuală „3D” la magazinul său emblematic de la Oxford Circus din Londra, unde cumpărătorii pot urmări un flux live (sau timp de două zile după aceea, o reluare) a emisiunii Topshop toamna / iarna 2014 pentru colecția sa internă, Unic.
Topshop a amenajat un afișaj în ferestrele sale cu două ecrane și un rând de scaune (vezi mai sus). În perioada 16-18 februarie, personalul din magazin va înmâna cumpărătorilor - doar cinci câteodată - căști, pe care le poate pentru a avea o experiență panoramică a spectacolului - nu doar pe pistă, ci și în zona de sosiri și de culise.
Unii ar putea să-și amintească asta Burberry și-a transmis live show-ul în 3D în cinci orașe - New York, Paris, Dubai, Tokyo și Los Angeles - în 2010. Cu toate acestea, experiența a fost destul de diferită: mai întâi, Burberry a folosit un afișaj holografic, care a realizat videoclipul în fața spectatorilor doar ușor tridimensional, în timp ce Topshop promite un nivel mai captivant, de 180 de grade experienţă. Că Topshop a creat această experiență pentru clienți, în timp ce proiecțiile Burberry au fost, de asemenea, private subliniază cât de mult a devenit săptămâna modei a unui eveniment de marketing pentru consumatori în ultimele patru ani.
Pentru mai multe informații generale, consultați videoclipul promoțional de mai jos.