În ultimele două sezoane, brandurile de modă au jucat importanța rețelelor sociale și au ajuns pe piața milenară cu reclamele lor - uitați-vă doar la Campania de toamnă a lui Calvin Klein axată pe sexting. În timp ce unele etichete se mulțumesc să includă un hashtag simplu sau să arunce un model faimos pe Instagram pentru a construi buzz, unele într-adevăr mergi pentru asta, iar gigantul italian denim Diesel se încadrează în această din urmă categorie cu anunțurile sale din primăvara anului 2016.
În imaginile realizate de Santiago & Mauricio, directorul de creație Nicola Formichetti încorporează toate ingredientele necesare unei senzații virale în rândul tinerilor. Există un frate Jonas (Joe, mai exact, care are 3,2 milioane de adepți pe Instagram), bine plasat emoji-uri, modele puțin îmbrăcate și o nouă față androgină (Stav Strashko), care sigur va atrage oameni vorbind. Anunțurile lui Jonas - dintre care unele includ membri ai trupei sale DNCE - includ sloganul obraznic „Am mai mulți adepți decât Diesel”, în timp ce altele au o conotație mai sexuală, ca un patru de modele care prezintă îndeaproape legenda „este complicat”. În corespondentul video, referințele la Tinder, Instagram și Snapchat sunt numeroase, așa că este clar din ce punct de vedere demografic încearcă marca ţintă.
Această campanie orientată spre digital (și care necesită lenjerie intimă) se potrivește cu noua strategie publicitară a Diesel: campania va apărea pe site-uri precum Pornhub și YouPorn, precum și pe Grindr și Tinder. Deși este minunat să vedem că mărcile îmbrățișează în sfârșit era digitală, tema campaniei de a accesa Internetul complet începe deja să se simtă puțin învechită. Cu text, Instagram, aplicații de întâlniri și site-uri porno deja acoperite, unde putem merge de aici?
5
5 Imagini