Cumpărători la lansarea colaborării Louis Vuitton x Supreme. Foto: Joe Raedle / Getty Images
LVMH se apropie de un 2017 foarte bun, înregistrând venituri de 19,7 miliarde EUR (aproximativ 22,9 miliarde USD) în prima jumătate al anului, o creștere de 15 la sută față de aceeași perioadă a anului trecut - 12 la sută comparativ bază. Profitul a crescut și la cifrele duble - 23 la sută, mai exact.
Este important să rețineți că perioada cu care se compară aceste numere a fost una deosebit de mizerabilă: Vânzările din prima jumătate a anului trecut au fost împiedicate de performanța slabă din Asia și Franța, din cauza turismului lent și a Atacurile de la Paris, precum și performanțele slabe în categoria foarte importantă de modă și articole din piele, unde vânzările au fost complet apartament.
Nu a fost cazul anul acesta: veniturile au crescut în toate regiunile (în special în Asia, cu excepția Japoniei și a Europei). Iar moda și articolele din piele au fost de fapt cea mai performantă categorie, vânzările fiind în creștere cu 17%, 14% comparabile, deși toate categoriile (vinuri și băuturi spirtoase, bijuterii și ceasuri fine, parfumuri și produse cosmetice și comercianți cu amănuntul) au cunoscut o creștere în adolescență.
Vedeta strălucitoare în modă și articole din piele, ca de obicei, a fost Louis Vuitton. Chiar dacă s-a lansat spre sfârșitul acestei perioade de vânzări, compania a cerut Colecția LV x Supreme ca „punct culminant”, alături de Colaborare Jeff Koons de mai devreme în primăvară. Având în vedere că articolele din colecția Supreme au deja înfundat fluxurile noastre Instagram și galeriile de tip street, faptul că a avut succes nu este o surpriză. Și având în vedere succesul acestor parteneriate - și decizia directorilor LVMH de a-i chema - este sigur să spunem că mă pot aștepta la mai multe colaborări ca acestea în viitor, poate la Louis Vuitton și la celelalte mărci ale casei bine.
Vorbind despre acele alte mărci, compania a spus că Fendi, Céline, Loewe și Kenzo au văzut o creștere fără a intra cu adevărat în detalii. Dar ce zici de Marc Jacobs, care a fost un punct dureros pentru LVMH în ultimii ani și a fost în curs de restructurare, care a inclus plierea lui Marc by Marc în colecția principală și închiderea mai multor magazine? LVMH a spus doar că marca „și-a consolidat oferta de produse și și-a continuat restructurarea”.
Marca de bagaje Rimowa, pe care LVMH a achiziționat-o în octombrie anul trecut și care a devenit pe deplin integrată în cifrele de vânzări pentru prima dată această perioadă, a contribuit, de asemenea, la creșterea vânzărilor în modă și articole din piele categorie.
În parfumuri și produse cosmetice, vânzările au fost sporite de parfumurile iconice ale Christian Dior J'adore și Miss Dior, precum și de noul Sauvage, iar noul său machiaj este lansat în liniile Rouge Dior, Dior Addict și Dreamskin. Rujurile Givenchy și produsele Benefit’s pentru sprâncene au făcut, de asemenea, bine.
Comerțul selectiv cu amănuntul, care include Sephora, Le Bon Marché și noua sa platformă de comerț electronic 24 Sèvres, a înregistrat o creștere de 15 procent de reporter și 12% comparabil, deși detaliile despre performanța specifică a site-ului de comerț electronic nu au fost impartit.
Faptul că toate categoriile au funcționat bine în toate regiunile aparent sugerează că LVMH, în ansamblu, face ceva corect. Într-o declarație, CEO-ul Bernard Arnault a subliniat „digitalizarea în creștere a activităților noastre” și repere de lungă durată ale companiei - „creativitate și calitate” - în calitate de contribuabili la acest an succes. Totuși, el observă că „Într-un mediu care rămâne incert, ne apropiem de a doua jumătate a anului cu precauție”.
Wmai întâi ultimele știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.