Deja o sursă de raportare serioasă și comentarii atent Saptamana Modei, New York Times deschide o nouă cale pentru a ajunge la cititorii care se ocupă cu stilul pe parcursul desfășurării de luna următoare a spectacolelor de pistă.
Joi ziarul lansează „Săptămâna modei acum, „un hub pentru toate lucrurile de modă, care va permite echipei să împingă conținutul într-un mod mai asemănător în timp real decât programul său actual de publicare. Cheia aici este că este optimizat pentru mobil, acționând ca un rezumat de știri pentru persoanele care stau la coadă la Chipotle.
Editorul de modă online, Simone Oliver, explică faptul că echipa ei a observat o creștere a traficului mobil în jur Săptămâna modei în februarie trecut, indicând faptul că a fost un loc bun pentru a aloca resurse și a aduce mai multe cititori. Au mai făcut un test cu Met Ball în mai, actualizarea unei galerii foto în timp real și împingerea fiecărei priviri către rețelele sociale câteva secunde mai târziu. Și asta a avut o tracțiune excepțională.
„[Audiența noastră] are cu siguranță un apetit pentru conținut social și foto, bazat pe primul dispozitiv mobil”, spune Oliver. „Am vrut să folosim acest impuls pentru următorul mare eveniment”.
Ceea ce ne aduce astăzi. „Fashion Week Now” se concentrează pe conversația din jurul Săptămânii modei, o opțiune bună pentru cei care nu au timp sau înclinație să urmărească desfășurarea acțiunii pe Twitter. Site-ul aduce conținut și partajări sociale de la editori la secțiunea Stil și Revista T, filtrat și dat mai mult context de echipa lui Oliver. Un bar din partea de sus a „Săptămânii modei acum” indică „Ce să ne așteptăm” și „Ce să urmărim”, un rezumat despre tendințe și știri la care să acordăm atenție și o listă cu următorul grup de emisiuni.
Scopul general este de a ajunge la un public separat de cei care apelează la Times pentru o analiză fiabilă a modei, spune Oliver - unul care s-ar putea să nu se gândească să rămână la curent cu spectacolele de pe pistă, dar care îi pasă de covorul roșu de la premiile Oscar. Aici intervine focalizarea „inițiatorului de conversație” al platformei. Probabil că acest obiectiv vizează cititorii face grijă să rămâi informat cu privire la subiectele la modă în modă.
Probabil că ar trebui să ne așteptăm să vedem postări de câteva ori pe oră, spune Oliver, dar această frecvență nu este stabilită. Pentru ca aceasta să fie cu adevărat reprezentativă pentru conversația de modă, subiectele trebuie să apară organic.