Așa-numitul „Efect de ruj” - fenomenul femeilor care cumpără mai multe produse de înfrumusețare în timpul recesiunilor economice - capătă multă atenție în timpul recesiunilor. Este un model de cumpărare care poate fi urmărit până la Marea Depresie; economia ia o întorsătură în rău, așa că femeile vor să cumpere ceva frumos pentru a se înveseli. S-a documentat foarte mult, cel mai recent în 2008, ca atunci când Lehman Brothers a dat buzna, dar L'Oreal a înregistrat vânzări crescute. Gândirea convențională este următoarea: economia e de rahat, așa că trebuie să ne înveselim cu niște rujuri roz aprinși și oja cu sclipici. Este mult mai plăcut să scrii un cec de închiriere cu unghii frumoase, nu?
Cu toate acestea, un nou studiu indică o cauză mult mai darwiniană pentru dorința noastră de a rămâne epuizată și de a obține o nouă înroșire odată ce scade Dow. A nou raport (prin intermediul HuffPo) - de fapt o serie de cinci studii - de la cercetători de la Texas Christian University, Universitatea din Minnesota, Universitatea din Texas la San Antonio și Arizona Universitatea de Stat teoretizează că cumpărăm luciul de buze strălucitor și seducător, pentru că încercăm să ne surprindem un tip care poate ajuta cu cele menționate anterior. chirie.
Primul dintre cele cinci studii a confirmat că cheltuielile pentru produsele de înfrumusețare chiar cresc în timpul recesiunilor. Rezultatele studiilor ulterioare, în care subiecții de sex feminin necăsătoriți citesc despre recesiune, aleg articole de cumpărat și au apreciat sentimentele lor de atractivitate (de fapt, a fost mult mai complicat decât facem să pară sunet) ciudat. Practic, totul se reduce la atragerea unui partener - de preferință cu un cont bancar drăguț - cu buzele tale sărutabile:
Deoarece există mai puțini bărbați cu acces la resurse în perioadele de recesiune, dorința femeilor de a avea acces la resurse într-un partener a crescut ca răspuns la indicii de recesiune... aceste descoperiri arată că efectul rujului reflectă o schimbare strategică în comportamentul consumatorului femeilor, care este ghidată de dorința de a atrage colegii pe care îi doresc cel mai mult într-un mediu în care sunt rarificat.
Ceea ce înseamnă practic că într-o recesiune există mai puțini tătici de zahăr în jur, așa că trebuie să vă ridicați jocul. Și acest lucru era independent de statutul socio-economic; chiar și femeile cu un salariu decent au prezentat aceste comportamente „Efect de ruj”. Acesta este cel mai deprimant lucru pe care l-am auzit de mult timp.
Ne îndreptăm afară și ne răsfrângem pe un nou ruj Chanel într-o culoare care respinge omul doar pentru că merităm, la naiba.