Potrivit lui Marcus Wainwright de la Rag & Bone, „Cumpără acum, poartă acum” este „Absolut acolo unde ar trebui să fie moda”

Era inevitabil pentru Marcus Wainwright, Rag & Bonecofondator și nou intitulat co-CEO, pentru a-și împărtăși gândurile despre cel mai mare subiect din industrie în acest moment, calendarul modei, în fața unui public sold-out la Fashion Institute of Technology miercuri seară. (Cu o zi înainte la SCAD, proiectanții școlii publice a explicat cum au abandonat formatul tradițional la un tip similar de mulțime.) Dar, în loc să se concentreze pe programele de pistă, Wainwright era mai preocupat de livrări. În conversația cu Emma McClendon, un curator al muzeului de la FIT, Wainwright a vorbit și despre combinarea spectacolelor pentru bărbați și femei și pentru viitorul mărcii. David Neville, cealaltă jumătate a Rag & Bone, era plecat în călătorie.

Deci, ce anume cred cei din spatele Rag & Bone despre programul actual de modă? Wainwright a spus că un ciclu rapid a fost întotdeauna norma pentru Rag & Bone, care a fost fondată în 2001, dar nu a fost lansată oficial decât în ​​2004. „Cred că cel mai ridicol este când livrați sau când oamenii se așteaptă să livrați hainele”, a spus el, menționând că livrările sezoniere sunt dictate în mare măsură de magazinele universale. Wainwright a subliniat că marca sa, împreună cu altele, livrează piese de toamnă în iulie; este normal să vezi o haină de shearling pe podeaua de vânzare vara. „New York în iulie - nici măcar nu poți respira aici”, a adăugat el. „Lucrul„ cumpără acum, poartă acum ”este absolut locul în care ar trebui să fie moda.” (Nu trebuie confundat cu „vezi acum, cumpără acum”, care se referă la programele spectacolelor pe pistă.)

Wainwright a explicat că magazinele universale încă mai cred că femeile își cumpără piesele la începutul fiecărui sezon. Dar acesta nu mai este cumpărătorul ideal. „Sunteți voi”, a spus el publicului, un amestec de studenți la modă și profesioniști. „Cumpărați când aveți nevoie de ea”. Dar Wainwright a sugerat rapid că provocarea formatului vine cu complicații. Rag & Bone ar trebui să decidă să vândă paltoane în noiembrie, când este de fapt frig, spre deosebire de august când acestea articolele ajung de obicei în magazine, inventarul mărcii va trebui să concureze cu paltoanele care sunt deja în vânzare timp. „Cu excepția cazului în care toți ceilalți o fac, nu prea funcționează”, a spus Wainwright.

Dar Rag & Bone a perturbat deja regulile tradiționale ale industriei renunțând al Săptămânii modei din New York: bărbați și și-a arătat împreună colecțiile pentru bărbați și femei în timpul săptămânii modei din New York din februarie. (Burberry, Gucci și, cel mai recent, Școală publică intenționează să combini și îmbrăcămintea pentru bărbați și femeia într-un singur spectacol.) Wainwright și Neville au experimentat cum să prezinte colecțiile pentru bărbați. Au arătat inițial cele două colecții ale lui Rag & Bone în același timp - în principal din comoditate și buget - și au prezentat și îmbrăcăminte pentru bărbați la Londra în 2013 și cu un videoclip cu dansatorii Mikhail Baryshnikov și Lil Buck în 2015. Aceasta din urmă a fost o abordare pe care Wainwright o preferă pentru linia masculină. Dar s-a întrebat dacă vor exista chiar spectacole pe pistă în viitor, mai ales dacă vor deveni consumatori? "Dacă este mai bine să arăți consumatorului, este o prezentare de modă că niciunul dintre voi nu poate ajunge la cel mai bun lucru de făcut?" el a intrebat. (Poate că asta cadou de bilete la săptămâna modei pentru public, pe care Rag & Bone l-a găzduit cu Uber anul trecut, nu a ieșit la fel de bine cum ne-am așteptat.) 

A fost interesant să auzim în cele din urmă gândurile lui Wainwright despre starea actuală a industriei, având în vedere că Rag & Bone a reușit cu succes în ultimii 15 ani. Și în timp ce el și Neville se gândesc la viitorul spectacolelor de pistă, programelor de modă și altele asemenea, duo-ul acordă prioritate punctelor de vânzare cu amănuntul Rag & Bone, atât online, cât și cu magazinele emblematice. Accentul a fost un sfat al lui Ralph Lauren însuși, care s-a întâlnit cu cei doi fondatori la cererea Anna Wintour în 2007, când făceau parte din CFDA /Vogă Fondul pentru modă. „Este o parte atât de importantă a unui brand să îți poți spune cu adevărat povestea în propriul mediu de retail”, a spus Wainwright. „Deci, ceea ce urmează pentru noi ca marcă - și cea mai mare provocare - este cu adevărat să ne concentrăm pe relația directă cu consumatorul. Viitorul este clar în acea zonă. Este o nebunie cât de rapid se mișcă [comerțul electronic]. "

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.