Și cu clientela sa de vedete și conducerea de către veterinarul industriei Jane Siskin, este pe drumul cel bun.
Ce este nevoie pentru a scoate de pe teren o etichetă contemporană? Dacă ar exista un ghid instructiv - sau, știți, o poțiune magică - ar include toate următoarele: a identitate puternică de design, marketing autentic, o bază dedicată de fani, o muncă orbitor de grea și doar o apăsare de noroc. In timp ce Cinq à sept - eticheta sexy, modernă și contemporană care a renunțat în iunie trecută - cu siguranță a lovit toate acestea, avea o armă secretă de fel în fondator Jane Siskin.
Numele Google Siskin și veți întâlni multe desemnări apreciate, cum ar fi „veterinar din industrie” și „jucător vital”, dintre care niciunul nu este exagerat. În calitate de director executiv al sediului din Los Angeles Jaya Apparel Group, Siskin are peste 20 de ani de experiență în modă și a ajutat anterior lansarea Șapte pentru toată omenirea și Elizabeth și Jamesambele și-au acumulat propria parte echitabilă din succesul cu amănuntul și cu ridicata.
Cinq à Sept, pe care Siskin a început să-l tachineze în decembrie 2015, este cea mai recentă aventură pentru care supraveghează o echipă de design din New York. „Am început cu adevărat să concepem cu aproximativ nouă luni înainte de livrarea efectivă”, a spus Siskin. „Piața este un teren de joc foarte aglomerat. Trebuia să fim extrem de atenți la direcția în care mergeam și cine credeam că va fi clientul nostru. "
De acolo, Siskin și echipa ei și-au propus să definească cum, exact, acest nou proiect s-ar diferenția și de aici a venit numele. Traducând literal la „cinci până la șapte”, termenul francez québécois pentru happy hour, Cinq à Sept (pronunțat scufundat-un-set) răsuflă mister și mai mult decât un semn de senzualitate. După ce a luat în considerare o serie de nume, Cinq à Sept - atât conceptul, cât și numele fonetic - s-a instalat ca un instinct intestinal. „Ne-a plăcut foarte mult ideea acelui moment al zilei în care se poate întâmpla orice”, a spus Siskin. A fost „puțin riscant”, deși Siskin nu a găsit pronunția franceză ca fiind o problemă. „Ceea ce este șocant este să merg la un magazin și să stau lângă raft și clientul spune numele corect”, a spus ea. Desigur, pronunția corectă nu este cea mai importantă parte a afacerii. Întotdeauna spun că o pot numi oricum vor, atâta timp cât vor să o poarte! Odată ce am văzut numele, nu ne-am întors niciodată înapoi ".
Și, după cum a subliniat Siskin, numele a contribuit la determinarea în continuare a specificului mărcii: „Am vrut să fie sexy; am vrut să fie cool; am vrut să fie la modă, dar nu la modă. "Tot ceea ce Cinq à Sept, numele, ar putea sugera despre Cinq à Sept, marca, este la fața locului: colecțiile sunt în mare parte alcătuit din rochii slinky, distincte și separate care servesc o gamă largă de utilizări, dar sunt, probabil, cel mai bine servite pentru activități nocturne care au loc peste cocktailuri.
Și accesibilitatea contează: prețurile încep în gama de 100 $ pentru body și altele asemenea și pot urca la 895 dolari pentru jachetele de specialitate, în timp ce rochiile și halatele, pâinea și untul liniei, se încadrează între 395 dolari și $695. Ca atare, eticheta este purtată de tot felul de comercianți cu amănuntul, inclusiv Shopbop, Saks Fifth Avenue, Revolve, Bergdorf Goodman, Net-a-Porter, Neiman Marcus și Moda Operandi.
Prețurile sale au fost extrem de strategice. Cinq à Sept a primit o cantitate remarcabilă de joc pentru un brand atât de tânăr, pe care Siskin îl atribuie parțial consumatorului său țintă sau lipsei acestuia. În timp ce concurenții săi - care rulează gama de mărci precum LPA la Mie - poate proiectează având în vedere o femeie foarte specifică, Cinq à Sept aruncă o plasă largă. Nu este neapărat vorba care cumpără Cinq à Sept, dar pentru ce îl cumpără. „Lucrul pe care trebuie să-l avem întotdeauna în minte este ceea ce instigă la o călătorie la un magazin sau la o vizită pe site-ul web”, a spus Siskin. „Oamenii cumpără din ce în ce mai puțin pentru sport. Este mai mult ca „Am nevoie de acest lucru pentru acest eveniment, așa că voi căuta acest lucru”. Ne gândim cu adevărat la toate momentele vieții ei ".
Termenul „pregătit pentru Instagram” a devenit încă din prima zi un esențial important pentru Cinq à Sept coleg de brand deținut de Jaya Probabil. Având în vedere că potențialii clienți doresc acum să-și documenteze fiecare mișcare pe internet, chiar actul de a te îmbrăca dimineața a devenit mult mai calculat. „Avem un ochi constant asupra rețelelor sociale”, a spus Siskin. „Cu siguranță ne gândim la faptul că poate nu vrea să poarte același lucru de două ori. Ne place să facem lucruri care sunt pânze goale, așa că, dacă accesorizează diferit, o poate purta într-un mod diferit. "Dacă ești cheltuind 500 de dolari pe o rochie, a spus ea, nu vrei doar să o poți purta din nou, ci te poți fotografia în ea mai mult decât o singura data.
În ciuda înclinațiilor sale digitale, Cinq à Sept a câștigat multă atenție în stilul de modă veche: vedetele. Nici măcar un an în urmă, marca se bucură deja de răspândirea unei celebre clientele pe care s-ar putea aștepta de la o etichetă care a fost de aproximativ patru ori mai lungă; plasamentele sale recente au inclus Viola Davis, Jennifer Lawrence, Priyanka Chopra, Katy Perry, Mindy Kaling, Jessica Chastain și Evan Rachel Wood, printre altele. Și mai impresionant încă, nu este o situație de plată pentru joc.
„Avem o echipă minunată de PR; au relații bune cu și văd o mulțime de stilisti ", a spus Siskin. „Stiliștii au atras atenția asupra brandului, au tras ca nebunii și și-au îmbrăcat clienții.” Apelul Cinq à Sept către stilisti poate reflecta atracția sa cu magazinele. „Avem o estetică de designer, dar nu ne luăm atât de în serios”, a spus ea. „Cred că este foarte atrăgător pentru o mulțime de vedete și pentru mulți influențatori, chiar și pentru Obama”.
Spre capătul din fața Casei Albe Obama, fosta First Family a început să poarte Cinq à Sept cu oarecare regularitate. A început cu o jachetă personalizată Michelle Obama a purtat să primească bradul la Casa Albă în noiembrie și a culminat cu rochia Seraphina a mărcii purtat de Malia Obama pentru adresa de despărțire a tatălui ei la începutul acestei luni. "Ce zici de asta?!" a spus Siskin la întrebarea despre momentul Malia. "Aproape am murit. Mă uitam la el și îmi spuneam că „Aceasta este rochia noastră!” Puteți paria că și compania a văzut o creștere considerabilă a vânzărilor. „Este o rochie de 395 de dolari. Este o fată tânără, așa că a fost destul de palpitant să vezi acel gen de rochie pe acea rochie ".
Astfel de destinații de plasare a unor celebrități vor ajuta doar brandul să apară ca următorul lucru important. Asta este totul conform planului. "Am făcut-o de câteva ori și o vom face din nou", a spus Siskin, referindu-se la succesul trecut al companiei cu lansări de etichete contemporane. Dar își iau timpul; extinderea mai întâi în genți sau pantofi poate să nu fie cea mai potrivită pentru marcă. „Vom crește absolut în alte categorii”, a spus ea. - Ce vor fi, nu știu.
"Planul este ca acesta să fie următorul mare brand contemporan", a spus Siskin. - Dar o să rămânem cool.
Foto de start: Theo Wargo / Getty Images
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.