Într-un peisaj dominat de mașina de marketing care este Secretul Victoriei, campaniile de lenjerie care au atras cea mai mare atenție recent sunt cele care urmăresc să respingă mesajul că toate femeile ar trebui să aibă (sau să aspire la) un corp „perfect”. Mulțumită Anunțurile neatinse ale lui Aerie care prezintă tinere de toate formele și dimensiunile - cel mai recent Emma Roberts - și Lane Bryant, campania „I'm No Angel”, foarte mediatizată, consumatorii încep, în sfârșit, să vadă reclame care sărbătoresc forma feminină în fiecare iterație, mai degrabă decât modelele glamour de dimensiuni drepte cu care sunt obișnuiți.
Cel mai recent retailer care a intrat la bord cu această mișcare este marca sora H & M & Other Stories, care a lansat marți noua sa campanie de lenjerie intima "For Women, By Women". Imaginile, filmate la Stockholm de fotograful Hedvig Jenning, prezintă trei doamne de diferite etnii în ipostaze necontrolate, permițând adevăratei lor personalități să strălucească. Cu scopul de a afirma că forma tuturor este unică și frumoasă, retailerul a lăsat cicatricile fiecărui model, tatuaje, urme de naștere și păr de corp pe ecran complet, cu retușuri minime menite doar să corecteze culoarea haine.
Se pare că, în cele din urmă, lumea modei începe să rămână în spatele mișcării naturale (și, în anumite cazuri, anti-Photoshop): s-ar putea să vă amintiți de Gisele fără machiaj. toamna anului 2014 campania publicitară Sonia Rykiel, și că ambele Kate Moss și Lara Stone au pozat pentru editoriale fără Photoshop în ultimul an sau cam așa ceva. Iată că sperăm că acest impuls continuă să crească doar pe măsură ce ne îndreptăm spre noul an.
Faceți clic pe galeria de mai jos pentru a vedea campania completă și alte povești. Puteți cumpăra colecția de lenjerie pe site-ul său web chiar acum.
8
8 Imagini