Modul în care designerii servesc celor care iubesc Juuls și Vaping

Dacă 2018 a fost luat în considerare anul Juulului, atunci 2019 este anul ascunderii sale elegante - indiferent dacă aceasta implică o pungă perfect dimensionată pe un geantă de mână de designer, un buzunar interior al unei haine pentru bărbați sau un aur de 18 karate cu o monogramă personalizată încadrează-l. Există, de asemenea, opțiunea de a scoate în evidență țigara electronică nedescrisă. În prezent pe Etsy, se poate naviga mai mult decât 1.200 de piei pentru a înfășura și personaliza un Juul, de la motive de logomanie la imprimeu modern de marmură sau sclipici. Țigara electronică elegantă, monocromă, se poate transforma chiar într-o piesă marca Supreme x Louis Vuitton (bootleg, desigur) dacă căutați pe Amazon destul de bine.

„Există tot acest tip de individualitate, aspect DIY în Juuling pentru că sunt așa inofensiv", spune Brian Trunzo, consultant senior la WGSN. „Chiar trebuie să vă marcați Juul sau să furnizați un accesoriu pentru a nu-l pierde sau pentru a vi-l fura la o petrecere sau la un bar. Atingerea dorinței oamenilor de a-și prezenta propria individualitate are doar un sens complet. "

Pentru Dae Lim, care și-a lansat eticheta de fumat Școala Sundae în 2017, adăugarea buzunarelor „Vape Star” la viitoarea sa colecție din toamna anului 2019 a fost în mare parte determinată de accesibilitatea ușoară. Sloturile mici, care au avut mai multe iterații pentru a se potrivi unui Juul, pot fi găsite pe mâneca unei hanorace, pe căptușeala interioară a unei haine sau pe pieptul unei jachete. Capacele semnăturii mărcii, care prezintă o buclă care poate ține perfect o articulație laminată, sunt acum redimensionate pentru a transporta un Juul sau vape.

Deși Școala Sundae se concentrează întotdeauna pe experiența consumului recreativ de canabis, Juul - un dispozitiv care folosește în mod tradițional păstăi care conțin nicotină care creează dependență - a servit încă ca una dintre inspirațiile lui Lim, deoarece a recunoscut că mai mulți oameni încep să fumeze THC și canabis prin intermediul popularului țigaretă electronică.

„Când proiectăm, ne gândim întotdeauna la proiectarea pentru stonerii moderni”, spune Lim. „Știm că imediatitatea este esențială pentru generația noastră, așa că am așezat aceste buzunare, indiferent dacă este pe piept sau pe mânecă, gândindu-ne cu adevărat la confort.”

Lim se alătură unei mână de mărci care oferă produse care se adresează celor care iubesc Juul, vape sau fumează țigări electronice - o piață pe care de fapt startup-ul din Silicon Valley domină cu peste 70% în SUA În ultimii doi ani, un Juul a devenit accesoriul du jour nu numai printre Cool Teens ™ dar și setul de modă - prezentat în editoriale, prezentat în multă a Instagram-ului influențatorilor postări și a văzut atât în ​​culise, cât și în primul rând în timpul săptămânii modei. (Nu uita niciodată de Diet Prada #vuittonvapegirldramă.)

În timpul Săptămânii Modei de la Londra din septembrie 2018, Henry Holland a introdus un colaborare cu Vype, o marcă de țigări electronice cu sediul în Marea Britanie, spre deosebire de Juul, pentru primăvara anului 2019. Modelele au mers pe pistă cu accesorii House of Holland - o pungă pentru gât, o geantă de mână și un ham - care ar putea ține e-pen-ul Vype 3, care a prezentat, de asemenea, piei de vape decorate cu imprimeuri de logo în ediție limitată ale colecției de la artistul Andrew din New York Brischler.

„Ceea ce m-a atras cu adevărat în legătură cu produsul este că ai o popularitate din ce în ce mai mare a vapingului și că este vorba de a crea lucruri care sporesc sau creează entuziasm în viața de zi cu zi a oamenilor și în dulapurile lor ", a spus Holland într-o promoțională video pentru Vype. (De-a lungul carierei sale, designerul a creat o mulțime de articole în afara domeniului modei, inclusiv plăci de surf, mobilier și chiar ambalaje de gumă de mestecat).

Brandurile de accesorii, în special, și-au lansat propriile creații inspirate de Juul în ultimul an. Designerul Lizz Jardim din Brooklyn L. Jardim a lansat un carcasa magnetica Juul care prezintă un inel D pe spate pentru a împiedica piesa bucală să fie pusă în contact direct cu suprafețe murdare. „Este un pic absurd, dar cred că și asta este ceea ce este distractiv la asta”, spune Jardim. „În crearea acestor accesorii de nișă, aceste obiecte devin disponibile oamenilor care poate nu sunt la fel de interesați sau de confortabili cu alte forme tradiționale de podoabe, cum ar fi bijuteriile pentru corp. Nu este atât un truc sau o încercare de a intra într-o anumită piață, ci mai mult despre o abordare a designului care își propune să fie atât frumoasă, cât și funcțională. "

Britt Bolton, care este, de asemenea, din Brooklyn, a creat un lanț de portofele, cazul Juul disponibil exclusiv la Ceremonia de deschidere. Ideea a apărut în timpul unei întâlniri de vânzări cu echipa de cumpărători a retailerului de moda, a spus designerul într-un interviu acordat Flaunt. „Se uitau la noile mele piese, cum ar fi carcasa mai ușoară, iar reprezentantul meu de vânzări a întrebat despre realizarea unei carcase Juul. Cumpărătorul de la Ceremonia de deschidere a avut un Juul și i-a plăcut ideea ", și-a amintit Bolton.

Eticheta de lux pentru a viziona Ratio et Motus a făcut furori atât pentru gențile sale de mână, precum și pentru genele sale Geantă „Disco” - o mini geantă cu bandă sau bandă care are suporturi pentru breloc și un slot pentru a se potrivi cu un Juul (sau stick USB) pe spate. „Am fost afară cu prietenul meu într-o seară la un club și mi-am dat seama că avea trei [Juul] cu ea pentru că trebuie să aibă întotdeauna unul și nu voia să rămână fără baterie”, a spus designerul Daniel Li WWD. „Mi-am dat seama atunci că ar fi o idee bună să faci un toc Juul.”

Potrivit lui Nancy Deihl, Directorul Studiilor Costumelor din NYU Steinhardt, fluxul de articole de modă legate de vapori atrage asemănări cu accesoriile pentru țigări care au prosperat în anii 1920, când fumatul era un social larg acceptat practică, în special în rândul femeilor. "A existat această recunoaștere că, deoarece femeile fumează, accesorii - în special pentru genți de seară pe care o pui pe masă - ar trebui să poată ține cel puțin o țigară subțire ", spune Deihl. Ea își amintește cutii de țigări din epoca Art Deco fabricate din bakelită, un material plastic de la începutul secolului al XX-lea care ar putea fi manipulat pentru a arăta ca fildeș sau marmură. Casele de bijuterii de lux precum Tiffany & Co., Van Cleef & Arpels și Cartier și-au făcut, de asemenea, propriile versiuni high-end.

Al lui Miansai Vape Case se încadrează bine în gama de accesorii de lux Juul. Disponibil în argint sau aur solid de 18 karate, fiecare carcasă este realizată manual cu opțiunea unei monograme personalizate cu laser. „Îmi plac brichetele vechi Cartier de epocă pe care oamenii le purtau sau le puneau pe masă și era o piesă de conversație”, spune fondatorul și directorul creativ Michael Saiger. „Așa că am vrut ca [cazul Vape] să se simtă foarte vintage.”

Saiger recunoaște că nu fumează, iar ideea sa de a crea cazul a venit din cercul său de prieteni care folosesc Juul și țigări electronice. „Îmi place să fac lucruri care se întâmplă sau care sunt relevante”, spune el. „Nu vreau să urmăresc această piață, dar se întâmplă acum în cultura noastră. Vreau să fac ceva cu care oamenii să poată folosi și să se relaționeze și să spună: „Oh, este foarte grozav”. ”

Până în prezent, Vape Case-ul lui Miansai lovește un acord în rândul consumatorilor: la presă, patru cutii din aur de 18 karate, care au fost vândute cu amănuntul pentru 5.000 de dolari fiecare, în timp ce versiunea din argint, care costă 1.000 de dolari fiecare, a vândut 15 unități.

Când i s-a cerut comentarii cu privire la aceste articole de modă specifice Juul, un purtător de cuvânt al Juul Labs a furnizat o declarație prin e-mail: „Nu realizăm, nu comercializăm și nu susținem aceste accesorii. Sistemul Juul este destinat doar fumătorilor adulți care doresc să treacă de la țigările combustibile. "Răspunsul diplomatic era de așteptat, deoarece Marcă de 38 de miliarde de dolari a luat pași extreme să se poziționeze departe de marketingul orientat spre tineret, de social media și de consumatorii minori.

„Fiecare dezvoltare socială nouă este o scuză pentru ca moda să-ți spună că ai nevoie de ceva nou”, notează Deihl, folosind huse pentru telefoane mobile ca prim exemplu. (Anul trecut, piața accesoriilor pentru telefoane mobile din întreaga lume a fost apreciată aproape de 73 miliarde dolari.) Un raport din Cercetare BIS a evaluat piața țigărilor electronice și a vaporilor de tutun la aproximativ 11,43 miliarde de dolari în 2016, cu potențialul de a crește până la peste 86 de miliarde de dolari până în 2025. Comparați acest lucru cu un alt spațiu legat de fumat, care este la un pas makeover de lux: Se preconizează că piața internațională a marijuanei va atinge 31,4 miliarde de dolari până în 2021, potrivit a nou raport al Brightfield Group.

„Te uiți la un designer de genul Jeremy Scott și husa lui pentru telefonul mobil McDonald's cartofi prăjiți [pentru Moschino]. Nenumărate, milioane dintre ele - Dumnezeu știe câte le-a vândut ”, spune Trunzo. „Vă puteți imagina cum ar proiecta o piele jucăușă pentru un Juul în acea venă. Cred că suntem pe punctul de a începe o perioadă în care vedem o lot din aceste accesorii cu siguranță. "

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.