Nu este un secret faptul că marca americană Tommy Hilfiger face tot ce poate pentru a rămâne relevantă printre cumpărătorii Millennials și Gen-Z în climatul de vânzare cu amănuntul. În special, Hilfiger a intrat într-un multi-sezon, „vezi acum, cumpără acum” colaborare cu Gigi Hadid - complet cu experiențe masive de spectacole de modă orientate către consumatori New York, Los Angeles și, vino toamna, Londra - cu îmbrăcăminte casual la un preț accesibil pentru mulți dintre cei 39,4 milioane de adepți Instagram ai modelului. În plus, Hilfiger a semnat senzațiile EDM The Chainsmokers, câștigătoare a premiilor Grammy, ca brand global ambasadori pentru îmbrăcăminte pentru bărbați chiar luna trecută, lovind un alt loc dulce al culturii pop: muzica și festivalul Afaceri. Hilfiger a experimentat, de asemenea, marketingul influencerului sub forma unui „InstaPit” exclusiv pentru „creatorii de conținut Instagram” la emisiunea sa din toamna anului 2016, care a fost primul de acest gen.
Acest accent pe accesibilitatea în masă și accesibilitate l-a determinat și pe Hilfiger să se întoarcă în jocul de îmbrăcăminte de stradă, revigorându-l
Colecția Tommy Jeans acest lucru a fost atât de popular în anii '90, atingând vedete de campanie cunoscute de rețelele sociale precum Lucky Blue Smith și Hailey Baldwin. Cu toate acestea, cu siguranță nu puteți vorbi despre îmbrăcăminte de stradă astăzi fără menționarea lui Vetements, care a contribuit la transformarea hanoracelor și a denimului de 1.000 de dolari în cele mai dorite articole de lux de pe piață - precum și cele mai tari dintre tipurile de copii „It”, vedetele de street style și editorii de modă deopotrivă. Are sens doar că Hilfiger și-a dorit o parte din acțiune și în acea demografie, și vineri, americanul brandul a anunțat că va colabora cu Vetements pe o capsulă mică pentru primăvara / vara 2018, lovind magazinele din Februarie."Am fost foarte entuziasmat. Ceea ce au făcut este destul de genial. Au propria lor carte de reguli. Ei fac ceea ce vor și o fac când și cum vor ". A spus Hilfiger WWD a colaborării care va avea loc în această toamnă. Spre deosebire de colecția de succes Tommy x Gigi, colaborarea Vetements se va încadra în gama de prețuri de lux, cu supradimensionare hanorace cu vânzare cu amănuntul pentru 980 €, un tricou cu mânecă lungă pentru 630 €, o pălărie pentru tată (la iterația populară a la Balenciaga) pentru 250 € și o pereche de șosete pentru 90 €. Aceste piese vor avea probabil o urmărire furioasă printre aceiași oameni care au poftit după infamul hanorac "Titanic" al lui Vetements și mulți dintre celelalte colaborări ale sale în ediție limitată și având în vedere numele clasic al mărcii Hilfiger, este posibil să nu se demodeze niciodată.
Acum, când Hilfiger are Instagirls, ravers-urile și hipebeast-urile, toate cu cine poate colabora ulterior? Va trebui doar să așteptăm și să vedem.
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.