Cum a adus Reed Krakoff lux accesibil în colecția sa Kohl

De puțin peste un an de atunci Reed Krakoffeticheta omonimă a anunțat că este întreruperea tuturor operațiunilor de proiectare și producție, fost antrenor directorul creativ își readuce în magazin magazinele, modelele și culorile semnate ale geantelor de mână Colecția lui Kohl se lansează pe 21 aprilie. Având articole de îmbrăcăminte și genți de mână la prețuri cuprinse între 15 și 129 USD, Reed (așa cum este cunoscut pur și simplu marca) este exclusiv pentru Kohl's pentru primăvară.

Krakoff a spus că s-a alăturat echipei Kohl's, deoarece a văzut un decalaj pe piață pentru accesorii accesibile, cu design distinctiv și construcție de calitate. „Dacă intrați într-un magazin universal, toată lumea are practic aceleași siluete”, a spus el, descriindu-le ca „versiuni ale mărcile de lux. "Dar el și Kohl au vrut să creeze ceva accesibil și luxos, despre care spune că nu sunt reciproc exclusiv. „Există o piesă de calitate pe care oamenii o asociază cu luxul și nu are nicio legătură cu prețul: sunt foarte genți scumpe, care sunt foarte prost fabricate și există genți la prețuri foarte accesibile, foarte bine făcute ", a spus el spus.

Și Krakoff consideră că pieței medii îi lipsesc nu doar mărcile de calitate, ci și mărcile cu identități puternice de designer. „Este ceva unic și adevărat și creat de un singur designer pe care îl primești doar de la acea persoană... care creează cu adevărat ceva care [simte] lux. "S-ar putea argumenta că H&M și colaborările de designeri ale Target ocupă acel spațiu, dar cu designeri rotativi și flash-in-the-pan hype, majorității cumpărătorilor le este greu să le cumpere. Și spre deosebire de colaborările anterioare ale lui Kohl cu Thakoon, Milly și Peter Som, Krakoff's este o colecție de sine stătătoare. "Lucrăm deja la următoarele două sezoane", a spus el, chiar dacă nu există încă confirmări oficiale cu privire la un parteneriat continuu.

Pentru a crea o calitate înaltă la prețuri mici ale lui Kohl, Krakoff a subliniat funcționalitatea („lucrurile merg toate în locurile potrivite”) și producția unică prin noi imprimări și fabricații personalizate. „Am vrut să aducem un aspect artizanal de aspect manual la ceva care - nu este produs în serie, dar cantitățile sunt, evident, mai multe decât una”, a spus el. „Am vrut să creez acea specialitate pe care o obțineți de obicei din producții foarte mici.” Pentru genți, a căutat moale dar materiale super durabile care nu și-ar pierde forma atunci când sunt umplute cu bunuri și care ar putea rezista până la saturate culori.

Krakoff a spus că există o sofisticare jucăușă și clasică a liniei în ansamblu, care face referire la elemente de semnătură din linia sa de bază de lux. De exemplu, piesele gata de purtat sunt grele pentru blocarea culorilor și de inspirație atletică. Gențile de mână au opțiuni de personalizare cu pungi și foburi. „Este un lucru pe care l-am subliniat cu adevărat în piesa de lux a mărcii”, a spus el, adăugând că cumpărătorii vor găsi versiuni ale stilurilor de geantă Boxer, Atlantic și RK40.

Punctul de preț mai mic a permis, de asemenea, Krakoff să își asume mai multe riscuri cu culoarea și detaliile. „[Nu] este o achiziție la fel de serioasă ca atunci când cheltuiți foarte mulți bani”, a spus el. „[Clienții] pot cumpăra mai mult de o geantă, pot cumpăra chiar două sau trei. Pur și simplu creează un mediu mai distractiv și din nou, nu cred că există nimeni în acel spațiu chiar acum. Mi-ar fi greu să numesc un brand de accesorii care se află în acel spațiu. "

Dacă acea piață a gențelor de mână a fost impulsul colecției, de ce și îmbrăcămintea de design? "Gata de îmbrăcat a fost, de asemenea, la fel de importantă pentru a spune povestea mărcii și pentru a avea impact în magazine și online ", a spus el, adăugând că a fost designer de îmbrăcăminte pentru femei înainte de a fi accesorii unu. „Cred că într-adevăr ajută să spui o poveste mai mare, ajută la marketing.” 

Krakoff a lucrat îndeaproape cu Kohl's la marketing și branding, deoarece știe cât de importante sunt aceste elemente pentru achizițiile de genți. "Trebuie să fie funcțional, trebuie să fie confortabil, dar în primul rând oamenii trebuie să creadă că este mișto și de dorit și ceva cu care vor să trăiască", a spus el. „Este o categorie foarte emoțională. Când purtați o geantă, este o insignă pentru dvs., în ce credeți, genul de modă pe care o susțineți... este într-adevăr un simbol. " 

Între timp, marca Reed Krakoff de bază este încă în pauză. "Suntem în negocieri cu câteva grupuri diferite, explorând noi parteneriate", a spus el. Un lung Vanity Fair piesa publicată săptămâna trecută a aprofundat motivul pentru care designerul a decis să-și întrerupă eticheta omonimă. „Este o veste veche, acum peste un an”, a spus Krakoff despre profil. "Sunt încântat de toate lucrurile pe care am reușit să le realizăm și vom realiza mai departe."

Previzualizați colecția Kohl's x Reed, disponibilă pe 21 aprilie, Aici.