Ne întrebăm întotdeauna cine - dacă cineva - cumpără couture.
Evident, industria este încă în viaţă și bine, așa o face cineva. Dar, de multe ori, aspectul realizat manual pare prea exagerat chiar și pentru cele mai extravagante evenimente. Ca să nu mai vorbim de prețul exorbitant al modei.
Cathy Horyn era curiosși ea, așa că a mers la Dior și Chanel să investigheze această parte „destul de secretă” a industriei. În special, a descoperit că a lui Raf Simons toamna 2012 Dior couture colecția (prima sa) a fost destul de profitabilă. Catherine Rivière, directorul de haute couture al lui Dior, i-a spus lui Horyn că s-a descurcat mai bine decât anotimpurile anterioare și Dior președintele Sidney Toledano a declarat că casa a cunoscut o creștere de două cifre și a primit mai multe comenzi decât poate completati.
Horyn sugerează că disponibilitatea caselor de a călători către clienți din întreaga lume pentru accesorii le aduce beneficii afacerii lor. De asemenea, ea acordă noi clienți din Asia și Rusia și „noua lor avere” pentru succesul recent al modei. „Pe măsură ce mărcile de îmbrăcăminte de îmbrăcat împing un lux omniprezent - sau, așa se pare de multe ori - couture îndeplinește o experiență cu totul unică”, scrie ea.
Asta am mai auzit și pare a fi adevărat. Cu toate acestea, mulți critici au observat că colecția de couture a lui Simons era mult mai purtabilă decât coutura cu care suntem obișnuiți cu toții. Simons însuși a spus că scopul său a fost de a readapta codurile casei lui Dior pentru modul în care femeile își trăiesc viața în zilele noastre; Deci, de ce nu ar prefera femeile să se îmbrace în modă, care, deși superbe și inovatoare, a fost concepută și cu o anumită practicitate?