Acum poți face mult mai mult decât să „îmi place” un brand pe Facebook. Începând de astăzi, le puteți cumpăra acțiunile.
Compania mamă a Juicy Couture, Kate Spade, Jack Spade și Lucky Brand, Fifth & Pacific Cos (fostă Liz Claiborne) tocmai au lansat un nou inițiativă - prima de acest gen - care permite clienților și fanilor să cumpere acțiuni în companie direct de pe paginile Facebook ale mărcilor lor, Boston Herald raportează.
Și nu trebuie să fii milionar sau asistent financiar pentru a intra în acțiune - Acțiunile pot fi achiziționate fără taxe cu doar câteva clicuri de mouse pentru doar 10 USD. De asemenea, clienții pot configura plăți în trepte lunare prestabilite de 10 USD, 25 USD sau 50 USD cu un card de debit, iar pentru cei cu ceva mai mulți bani în buzunar, vor fi investiții unice de până la 2.500 USD permis.
Noua metodă, denumită primul „plan de proprietate a stocurilor clienților” din lume sau CSOP, a fost posibilă de către un parteneriat între Fifth & Pacific și startup-ul din San Francisco Loyal3, care a durat trei ani pentru a dezvolta platformă.
„Permite consumatorilor să se angajeze mai profund cu unele dintre mărcile pe care le iubesc”, a spus Barry Schneider, CEO al Loyal3. „Nu există nimic mai loializant decât proprietatea”. Într-adevăr, un studiu recent realizat de Bain & Co. din Boston și Opinion Research Corp. au constatat că proprietarii de consumatori au cheltuit mai mult, s-au referit mai mult și au vizitat mai mult decât consumatorii obișnuiți.
Schneider a menționat, de asemenea, că noua platformă oferă consumatorilor de zi cu zi aceleași avantaje de care se bucură instituțiile de ceva timp. „Imaginați-vă oamenii obișnuiți care au acces la IPO-uri (oferte publice inițiale) la același preț ca și instituțiile, fără niciun favoritism în ceea ce privește participarea sau alocarea acțiunilor”, a spus el. „Democratizăm cu adevărat piețele.”
Pentru Fifth & Pacific, acesta oferă o modalitate unică de a afla și de a crește mai multă loialitate în rândul clienților lor. In conformitate cu Wall Street Journal, CEO-ul companiei, Bill McComb, a declarat că programul „face mai ușor pentru cei care iubesc brandurile noastre să obțină mai mult profund angajat cu noi și vedem acest lucru ca pe un mod de a fi și mai aproape de clienții noștri - ceea ce este o prioritate pentru ne."
Într-adevăr, când vizitați una dintre paginile de Facebook ale mărcilor lor, puteți vedea că comercializează noua caracteristică ca o modalitate excelentă de a cumpăra imaginea și stilul de viață al mărcii - spre deosebire de, să zicem, un profitabil și serios financiar decizie. Stocurile sunt publicitate în același mod ca și celelalte produse ale etichetei: cu culori vii, sloganuri inteligente și modele perfect îmbrăcate, care nu ar părea deplasate într-o campanie pentru o nouă linie de genți sau parfum. Metoda de marketing, alături de platforma de cumpărare ușor accesibilă, va ajunge fără îndoială la o nouă consumator de modă, care poate a fost prea intimidat pentru a cumpăra acțiuni de modă veche cale. Desigur, este încă prea devreme pentru a spune.
Acum, singurele întrebări care rămân sunt: Crezi că alte mărci vor urma exemplul? Și, mai important, veți cumpăra?