Nu este imaginația ta - această nuanță de vis este peste tot chiar acum și avem experți care să ne spună de ce.
Ar trebui să fii daltonist pentru a te întreba dacă suntem până la genunchi într-o epocă „Cuarț trandafir-Totul”. Pastelul preferat de Tumblr apare pe toate: reclamele Calvin Klein, Vans Old Skools, Drake's „Hotline Bling” acoperă arta, spectacolele Gucci pe pistă, genți de cumpărături și decapotabile Bentley, pentru a numi doar un putini. Este, de asemenea, o tendință printre mărcile populare favorizate de milenii precum Glossier, Everlane și Mansur Gavriel - un fapt care este nu trecerea exact neobservată.
Nuanța nu roz variază de obicei în intensitate, de la rozul mai înțepător al baletelor de balerină la alb-roz înfundat de flori de cireșe, care există sub fiecare pseudonim drăguț de la somon la roșu. Dar cum am pășit în acest Oz roz?
Nuanța se bucură de o acoperire și o putere de menținere neobișnuită pentru tendința medie a culorilor. A pătat fiecare produs imaginabil, a fost îmbrățișat de toate genurile (o ilustrare adecvată a mișcării din ce în ce mai mari de neutralitate de gen a modei) și nu pare să meargă nicăieri repede. Această culoare este în mintea prognozatorilor de tendințe de ani de zile și spun că vedem doar vârful aisbergului.
Pentru majoritatea dintre noi, cuarțul trandafir ne-a atras atenția pentru prima oară în noiembrie 2015, când Pantone, principalul sistem de măsurare a culorilor modei, a anunțat cuarțul trandafir și seninătatea (un albastru-ceros) ca culorile anului 2016. Anunțul dublu a fost o mișcare inovatoare pentru Pantone, care denumește de obicei doar o nuanță ca culoare a anului. "Vedem cu adevărat legătura acestor două nuanțe împreună ca și wellness", explică Laurie Pressman, vicepreședintele Pantone Color Institute, citând anxietățile crescute ale epocii noastre post-moderne.
Foto: David Roemer
În fiecare an, Pressman și colegii ei se uită la arhitectură, interioare, animație, fotografii etc., pentru a determina ce culoare reprezintă cel mai bine zeitgeistul actual. „Seninătatea este legată de cer și de fiabilitate”, spune Pressman. „Cuarțul trandafir este despre strălucirea roz care vine împreună cu o sănătate bună. Ei sunt, de asemenea, conectați la această estompare de gen pe care am văzut-o în ultimii cinci ani. Rozul nu mai este doar pentru fete și albastru pentru băieți. "
Companiile care aleg să folosească această culoare în branding-ul lor contribuie la schimbarea percepției publicului despre roz, care a fost pe scară largă asociat cu experiența femme - și acest lucru are un sens perfect, deoarece ei au fost cei care au creat percepția în prima loc. Așa cum F.I.T. istoricul modei, Valerie Steele, explică: „Ideea că rozul este pentru fete s-a solidificat cu adevărat abia din anii 1940 în Statele Unite. Unii oameni ar spune, ei bine, poate rozul este pentru băieți, deoarece este o culoare mai hotărâtă și mai aproape de a fi roșu. "Potrivit pentru Steele, albastrul a fost privit în mod istoric ca o culoare feminină din cauza faptului că Fecioara Maria a fost deseori descrisă ca purtând culoare. Dar, la fel ca în majoritatea lucrurilor, mass-media și comercialismul au schimbat opinia publicului cu privire la această chestiune. „Cred că două tablouri care au venit în America la începutul secolului al XX-lea,„ Pinkie ”de Lawrence și„ The Blue Boy ”de Gainsborough a contribuit la consolidarea acestei idei comerciale conform căreia ați putea vinde roz fetelor și albastru băieților ", a spus ea teoretizează.
Cuarțul trandafir a devenit din ce în ce mai popular în rândul băieților și fete cu mult înainte de anunțul lui Pantone din noiembrie; era deja culoarea iPhone-urilor și a genților de cumpărături ale Acne Studios. Dar obsesia lumii modei cu nuanța moale ca o șoaptă pare să fi crescut imediat după anunț. A început în ianuarie când culoarea, printre o multitudine de alte pasteluri pentru copii, a fost folosită în campania publicitară din primăvara anului 2016 a Diesel. Apoi, în preajma Paștelui, Vans și Ceremonia de deschidere au lansat Old Skools roz în ediție limitată, în mărimi pentru bărbați și femei. GQ chiar a mers atât de departe încât să ofere o aprobare oficială pantofilor Timmy Turner-roz. La suprafață, se pare că designerii au respectat pur și simplu porunca lui Pantone - chemându-și fabricile și strigând, "Gandeste roz!" - dar Mark Woodman, un expert în tendințe de culoare de renume internațional, spune că Pantone are doar bune sincronizare.
Ambalaje Acne Studios.
„Aceste culori sunt prognozate cu doi, trei ani înainte”, spune Woodman, explicând că ar fi imposibil producătorii și designerii să aștepte anunțul „Culoarea anului” Pantone și să aibă produse pregătite în acea nuanță timp. Woodman spune că el și alți experți în tendințe de culoare s-au așteptat la acest boom de cuarț trandafir pentru o vreme. „A apărut în mare măsură în Asia-Pacific mai întâi, în 2014, sub numele de„ Shim ”, spune el. „Am pus culoarea pe radarul meu special pentru o linie de produse în iunie 2015, cu șase luni înainte de a fi făcut vreun anunț de la Pantone.”
Cuarțul roz nu este doar frumos, ci și politic. Kevin Lo, un designer grafic, ilustrează acest lucru în faimoasa sa critică pe internet a lui Pantone și a selecției lor „Culoarea anului”.Propaganda Pantonei: sublimarea culorii și subculturale"Cuarțul roz a fost frecvent utilizat în estetica femeilor pozitive, în principal din cauza conotațiilor grele referitoare la gen, feminitate, emoționalitate și vulnerabilitate pe care le posedă culoarea. Exact acest lucru l-a adus pe Thinx, un brand axat pe crearea chiloților de epocă pentru femeia modernă, pentru a utiliza culoarea în reclamele sale minimaliste care evidențiază femeile de diferite dimensiuni și rase. „Un roz dezactivat vorbește despre înțelegerea feminității a societății noastre modificatoare (adică, rozurile fierbinți tradiționale și rozurile pentru bebeluși pe care le vedem adesea folosite în produsele de igienă feminină sau „jucăriile fetelor”) ”, spune M.Y. Nguyen, strateg de design principal la Thinx, „pentru că asta facem la THINX: schimbarea modului în care oamenii gândesc despre femeie experienţă."
În critica sa mult împărtășită, Lo îl acuză pe Pantone că a înlăturat conotațiile mai profunde ale cuarțului trandafir și a subordonat subculturile feministe prin selecția sa. Lo îi spune Fashionistei: „Au luat toți dinții din ceea ce se înțelegea ca o provocare a culturii de masă și l-au făcut plăcut consumului de masă”.
Când a fost întrebat despre criticile cu care s-a confruntat Pantone în legătură cu selecția „Culoarea anului” din 2016, Pressman a apărat metodele antropologice ale programului, spunând: „O parte din ceea ce înseamnă a fi o persoană în prognoză tendință este să fii un viclean observator cultural. Se caută prin tone și tone de lucruri pentru a putea ajunge la concluzia noastră. Da, explorăm totul, dar așa creezi un punct de vedere ".
O reclamă Glossier.
Pantone face deține o mulțime de putere asupra relevanței culturale a unei culori și a opiniei populare față de aceasta. Cel mai bun exemplu în acest sens este ciclul dramatic de viață al albastrului cerulean, pe care Pantone l-a prezis ca fiind culoarea mileniului în 1999. Anul următor, nuanța a fost prezentată în show-ul Oscar de la Renta ca o seară uimitoare rochia, iar popularitatea culorii a explodat - în cele din urmă a coborât de la haute couture la reducere pubele. Dacă acest lucru sună familiar, este pentru că este exemplul infam al efectului de scurgere pe care Meryl Streep îl oferă unui mod provocată, purtătoare de ceruleană Anne Hathaway în „Diavolul poartă Prada”. Evan Collins, care administrează o populară arhivă online de modă Y2K și imagini numite „The Institute of Y2K Aesthetics”, spune că Pantone a captat perfect obsesia lui Y2K pentru un viitor tehnologic-utopic alegere. „Albastrul cerulean este asociat în mod natural cu o serie de motive populare în acea perioadă”, spune Collins. „Gândiți-vă la vapori, lichizi, gheață, gel, pete, cer albastru, împrejurimi spațioase din oțel inoxidabil și„ curățenie ”.
Într-o zi, ciclul de viață al cuarțului trandafir poate fi predat unui stagiar de modă într-un mod similar, o reprezentare istorică a zeitgeistului nostru înfricoșător și neutru din punct de vedere al genului. Dar nu vă faceți griji - topul dvs. de cuarț trandafir (sau brandingul produselor) nu va deveni în curând o modă de modă. Atât Pressman, cât și Woodman au prognozat că cuarțul trandafir își va păstra scaunul la masa rece pentru copii pentru următorii doi ani, cel puțin. Culoarea face parte dintr-o evoluție în creștere a unei tendințe pe care Mark Woodman o numește „liniște”.
Ce e liniște? Imaginați-vă îmbrăcămintea de lux luxoasă a unei prințese Disney și sunteți în parc. Pantalonii de mătase, aerisiți, care s-ar putea dubla ca pijamale, pasteluri și țesături transparente, fac parte din tendința emergentă. „Lejeritate, strălucire, stratificare a acestor gri moale și albi - este o reacție la stresul nesfârșit, politicieni care țipă și tehnologie”, spune Woodman. „Colecțiile de primăvară sunt într-adevăr foarte palid. Văd un roz chiar mai moale și mai liniștit decât cuarțul trandafir care vine în 2017 ”.