În industria modei, a-ți aduce linia la 25 de ani este o realizare imensă care merită sărbătorită.
De aceea, BCBG Max Azria Group deschide retrospectiva „Living the Bon Chic Life” la sediul său corporativ. "A fost într-adevăr atât de emoționant, cred că am plâns în ultimele trei zile", Director creativ Lubov Azria a declarat joi, cu două zile înainte ca expoziția să fie deschisă publicului.
Azria a văzut schimbarea drastică a afacerii pe parcursul a 25 de ani. Când BCBG Max Azria a fost lansat pentru prima dată în 1989, cumpărăturile online nu erau o posibilitate, cu atât mai puțin social media. Dar aceste schimbări, care au avut loc rapid în ultimul deceniu, nu au fost decât benefice pentru marcă, spune Azria.
"Singura voce pe care o aveam era să ne facem campaniile publicitare și Vogă sau reviste diferite și a fost modul în care toată lumea interpretează campaniile dvs., modul în care oamenii vă percep marca dvs. ", spune Azria. „Acum, cu rețelele de socializare, cred că mingea este în terenul nostru și putem merge cu adevărat acolo și să vorbim despre brand și despre ce ne-a inspirat, care este viziunea noastră”.
Și tendințele s-au schimbat, ceea ce se poate dovedi provocator pentru un brand care s-a schimbat tineret atât de adânc înglobat în ADN-ul său. Devine crucial să echilibrezi găsirea de stiluri noi și interesante pentru consumator cu menținerea fidelității identității mărcii, atrăgând în același timp clienți noi.
Deși poate fi o provocare, nu o îngrijorează pe Azria. "Ei bine, și eu îmbătrânesc [!]!" spune ea râzând. „Odată ce ești la modă și iubești moda, asta te inspiră.” Potrivit lui Azria, rămânând fidel acelei inspirații și continuarea să faci ceea ce îți place este „magia” în a ajunge la cei 25 de ani marcă.
Un lucru care nu s-a schimbat pentru brand este participarea sa la spectacole la New York Fashion Week. Pe măsură ce alți designeri reconsideră modelul săptămânii modei, fie găsind noi locuri unde să își arate colecțiile sau renunțând la pistă cu totul, BCBG se angajează la fel de mult ca ceea ce Azria numește "Super Bowl of Modă."
„Ne place să facem parte din săptămâna modei - facem parte din CFDA și este minunat să vă prezentați împreună cu colegii dvs.”, spune Azria Fashionista. "Aveți 10 minute pentru a spune povestea și este întotdeauna provocator și este întotdeauna distractiv și cred că uneori asta ne face să continuăm."
Chiar și după 25 de ani de afaceri, Azria vede un potențial considerabil de creștere, atât la nivel internațional, cât și în străinătate. În timp ce ea nu ar oferi niciun fel de detalii - „Concentrarea noastră chiar acum este într-adevăr să menținem ADN-ul mărcii foarte concentrat și încearcă să nu faci prea multe lucruri ", spune ea - și-a exprimat speranța că marca ar putea adăuga mai multe categorii redirecţiona. „Cred că la BCBG creăm un brand de stil de viață”, spune Azria, citând articole de uz casnic și lenjerie ca exemple de potențial pentru produse noi.
Deocamdată, Azria încă se bucură de bucuria celei de-a 25-a aniversări a BCBG. „De la început, am vrut să creăm ceva care să atragă o femeie și să o facă să arate frumos”, spune ea. „Cred că asta ne-a menținut, cum să inspirăm o femeie să fie inspirațională”.
„Living the Bon Chic Life” se deschide publicului sâmbătă, 3 mai; mai multe detalii găsiți la Blogul Bon Chic.