Femeile americane au îmbrățișat definitiv produsele de înfrumusețare coreene și câteva S-au lansat e-tailers cu sediul în SUA în ultimii doi ani pentru a satisface cererea tot mai mare. Cu toate acestea, până în acest moment a fost destul de nebunesc - totuși total minunat - regim de îngrijire a pielii în mai multe etape asta a captat cel mai mult interes. Un retailer tânăr, care se extinde rapid, pariază acum că poate face ca produsele cosmetice de culoare coreeană să fie la fel de reușite aici.
În timp ce produsele de îngrijire a pielii care ies din Coreea de Sud sunt, în general, de înaltă tehnologie, serioase și elegante, cu accent pe știință și inovație, liniile de culoare se înclină până la excepțional. Este o juxtapunere interesantă și o nouă pornire coreeană Memebox valorifică.
Memebox (pronunțat mee-mee) lansat în Coreea în 2011. Fondatorul Hyungseok Ha, un fost student Parsons care a petrecut ceva timp lucrând în departamentul de relații publice al lui Tom Ford și mai târziu în Coreea la TicketMonster, a fost fascinat de modelul Birchbox care combină tehnologia și frumuseţe. El a lansat Memebox în Coreea ca o companie similară cu Birchbox, dar „a pivotat rapid pe măsură ce și-a dat seama că clienții doreau mai mult decât eșantioane. A devenit în cele din urmă un magazin de înfrumusețare care oferă o gamă largă de produse cosmetice din întreaga lume ", mi-a spus Karl Loo, vicepreședintele de strategie și operațiuni al Memebox. Memebox a devenit
prima companie coreeană care a fost acceptată în programul Y Combinatorși a avut o lansare ușoară aici în SUA acum aproximativ șapte luni.Versiunea americană a Memebox arată mult diferită de omologul său coreean, totuși, oferind doar produse coreene aici. Este vorba despre descoperiri pentru cumpărătorii americani. Compania oferă o varietate de cutii tematice și colaborative, organizate de bloggeri și artiști de machiaj, cu produse coreene de dimensiuni mari. (Alte două site-uri de frumusețe coreene, Peach și Lily și SokoGlam, de asemenea, recent a oferit cutii curatate, sold-out, deci este evident un concept care rezonează.) Puteți cumpăra, de asemenea, a la carte pe site. Prețurile sunt destul de rezonabile, cu cutii care variază de la 15 USD la 32 USD și prețurile produselor pe care le-aș clasifica drept masstige până la gama Sephora, cu o mulțime de măști de 2 USD pentru foi.
Deci, care este atracția site-ului? Sincer, produsele sunt mai drăguțe decât o mie de pisoi pe Internet și toate arată ca niște jucării. Este un lucru cultural, potrivit Loo. „Există un concept numit aegyo, ceea ce înseamnă să fii drăguț. Acest tip de personalitate este foarte venerat în Coreea. Nu este vorba doar de comportament, ci de tipul de produse pe care le cumpărați ”, a explicat el. „Cosmeticele asemănătoare unei jucării atrag într-adevăr simțul coreean aegyo. Ne-am extins liniile de produse drăguțe pentru că ne dăm seama că este un mare punct de diferențiere. Site-urile noastre concurente au produse care arată foarte elegant și aproape un fel de mainstream, dar atunci când sunteți un sector nou pe piață, este important să aveți punctul de diferențiere. Și oamenilor le place să se distreze atunci când folosesc produse de înfrumusețare! ” (Citiți o explicație excelentă a aegyoAici.)
Da, Urban Outfitters transportă multe dintre aceste tipuri de produse de la mărci coreene precum Tony Moly (care, de asemenea, tocmai a fost deschis primul său avanpost american în New York) și Holika Holika, dar pe Memebox mai sunt multe de explorat. Unele dintre preferatele mele, numai pe nume: Milky Dress Sparkling Decanting Cleanser, Patch de ochi Gold Racoony Hydrogel și Ladykin la petrecere Shining Style Stick Shadow. Cum ai putea să nu zâmbești în timp ce le folosești?
Credite Loo Psy și cântecul său omniprezent, „Stilul Gangnam” pentru introducerea culturii K în America de masă. „Dintr-o dată, cultura pop asiatică a devenit generală”, a spus el. „Tinerii [americani] recitau versuri coreene, ceea ce a fost un fel de trezire pentru noi. Și în Seul am observat o mulțime de străini care cumpărau produse de înfrumusețare în districtul Gangnam. Când puneți aceste două lucruri împreună, ne-am gândit că ar fi interesant să lansăm o operațiune globală. ”
Cu siguranță pare să funcționeze. Memebox are acum 10 angajați americani, procesează peste 500 de comenzi pe zi, are un depozit american înființat și a avut o creștere de două cifre de la lansare. La fel ca în cazul oricărei start-up-uri, compania a experimentat însă câteva denivelări pe drum. „Cred că nu ne așteptam la acest nivel de interes pentru produsele de înfrumusețare coreene”, a spus Loo. „Completarea cât de repede ar fi trebuit să fie o problemă pentru noi, dar este o mare problemă!”