Dacă se simte că vara nu se va întâmpla niciodată pentru cei dintre noi din New York (și de-a lungul coastei de est), încercați să locuiți în Londra. Peste iaz, vremea a fost atât de tristă, încât nimeni nu a cumpărat haine de vară căptușind rafturile începând cu luna martie. Vânzările au scăzut. Așa că Yasmin Sewell, un consultant de modă care a lansat cariera lui Rick Owens, Christopher Kane și J.W. Anderson, pentru a numi câteva, a decis să facă ceva în acest sens. Ea a făcut echipă cu agenția de distribuție a soțului ei, Paper Mache Tiger, și a apelat la designerii ei favoriti și viitori pentru a proiecta foarte specific piese de vară pentru un magazin pop-up din California din anii '70 din cartierul Shoreditch din Londra (piscină goală inclusă, în cazul în care doriți să picătură). Se numește, în mod corespunzător, plajă în est.
„Am avut o iarnă cu adevărat dezastruoasă aici, la Londra și am avut cu toții acest dor de căldură”, mi-a spus Sewell la telefon. „Și mă gândeam mult la California în anii '70 - tocmai mă uitam la
Dogtown și Z Boys film documentar și chiar m-a inspirat - vreau doar să port pantaloni scurți de bord cu Vans. "Așa că a chemat oameni ca. Thomas Tait, a cărui ultimă colecție a avut loc într-un parc de skate propriu-zis, pentru a contribui (a făcut un tricou de ciclism tipărit). Ea i-a cerut designerului din denim din Los Angeles Frederick Maxwell Kingery (Sewell îl descrie ca un „minune al denimului”) să creeze salopete în patru spălături diferite. „Salopetele erau un element foarte important”, a spus Sewell. Îi plăcea un toc de palmier, un nou designer de pantofi Sophia Webster a făcut-o, așa că i-a cerut să facă o versiune plată.
Sewell are, evident, un ochi pentru talent. Înainte de a-și începe propria consultanță, a fost directorul de cumpărături la Browns, unde i-a descoperit pe Christopher Kane, Nicholas Kirkwood, Roksanda Ilincic, Marios Schwab și Acnee. Faptul că a ales acest echipaj de designeri pentru Beach in East înseamnă că aceste nume sunt de urmărit. În ceea ce privește ceea ce caută ea în noul talent? "Are o sensibilitate și o viziune complet unice", a spus ea. „Cei cu care am lucrat, cei pe care am fost acolo să-i lansez - cum ar fi acnee, Christopher Kane, chiar și Rick Owens la sfârșitul anilor '90 - au fost foarte clari despre cine erau. A fost complet proaspăt și nu s-au întrebat. Nu încearcă să fie altcineva ".
Plaja din est este menită să evoce sentimentul de a fi „tânăr sălbatic și liber”. „Nu sunt la fel de liberă ca pe vremuri”, recunoaște Sewell. „Cred că toți cei din industria modei muncim din greu și că acest element lipsește. Vreau ca magazinul să îi facă pe cumpărători să se simtă transportați și nostalgici. "
Cei mai mulți dintre noi care nu sunt londonezi nu vor putea transporta la Shoreditch. Dar colecția completă - inclusiv acest tee minunat de Cecile, tipărit cu creditele finale ale unui film Woody Allen și a unor adorabile barouri proiectate de Katie Hillier - este disponibilă acum pe Farfetch.
"[Farfetch] a fost alegerea evidentă ", a spus Sewell. „Sunt toate despre buticul independent și nu mai devine independent de acest concept.”
Faceți clic pentru a vedea lookbook-ul și mergeți la FarFetch pentru a vedea întreaga colecție.