Tyler Ellis, drăguța și minuțioasa fondatoare a liniei de genți Tyler Alexandra, arată entuziasmată. În momentele înainte de a-și prezenta colecția de primăvară 2015 prietenilor, familiei, presei și altor designeri, entuziasmul ei este palpabil. Numele complet al designerului, Tyler Alexandra Gallagher Ellis, este o mână, dar merită menționat - este fiica designerului de modă Perry Ellis și Barbara Gallagher, o scriitoare și producătoare de televiziune care a crescut-o. Cu toate acestea, numele de marcă Tyler Alexandra își consolidează propria identitate, lucru care îi conferă un sentiment autentic de mândrie. În holul hotelului Park Hyatt din West 57th Street, există ferestre de sticlă care prezintă câteva dintre campaniile sale actuale și vechi, mai multe datând de la lansarea mărcii la sfârșitul anului 2010. La mezanin, sunt expuse ultimele oferte de primăvară. O privire asupra colecției și este clar să vedem că există o estetică definitivă a lui Tyler Alexandra - și una demnă de remarcat.
La începutul anului 2011, Ellis a declarat pentru New York Times că se aștepta ca linia ei de genti să obțină profit în cinci ani. O întreb dacă și-a învins ținta. „Suntem la patru ani”, subliniază ea, „și sunt foarte mulțumită de locul în care mă aflu astăzi”. Site-ul ei arată geanta de doctor mare a designerului pe brațul lui Reese Witherspoon, una dintre ghearele ei în mâinile lui Amy Adams. Meciuri de moda, un comerciant cu amănuntul online de lux, își oferă în prezent desenele și modelele. La fel Moda Operandi și editorialistul. Mai sunt și comercianții cu amănuntul din Rusia, Japonia și Orientul Mijlociu, o dovadă a prezenței globale a mărcii. Aici, la New York, Five Story o stochează pe Tyler Alexandra. Chiar și buticurile Carolinei Herrera din Manhattan, Los Angeles și Dallas poartă gențile. „Un prieten de-al meu este stilist acolo și au pus o grămadă de genți pe vedete”, îmi spune ea. "D-na. Herrera a văzut gențile și a devenit foarte interesată. Ne-am lansat acolo în august ”, notează ea.
Tyler Ellis poate visa mare, dar miniatură este de fapt un cuvânt operativ pentru ea. „Schițele mele sunt atât de [mari]”, spune ea, arătând un spațiu de un centimetru între degetul arătător și degetul mare, apoi arătând spre o selecție de mini-genți de doctor pe masă, vizavi de noi. „[Desenele sunt] ca niște mini-minuscule.” După ce își expune ideile pe hârtie, un „sertar tehnic” își traduce desenele pe scară largă. Apoi merg la fabrică, unde este produs un model de bază. „Este ca un carton moale”, notează ea. „Poți să desenezi pe ea, să o tai, să o lipiți cu bandă.” Acest lucru îi permite să vadă și să modifice geanta de mână înainte ca aceasta să fie făcută, să zicem, din piele sau piton.
Când îl întreb pe Ellis ce iese în evidență cel mai mult în colecțiile ei, ea răspunde imediat: „Exotici”. În primele momente ale întâlnirii noastre, ea își arată pielea - genți din piton, broască, chiar peşte. „Acest micuț roșu de aici este piciorul de struț”, exclamă ea, subliniind modelul subțire care se întinde pe lungimea unui ambreiaj din recenta sa colecție de primăvară 2015. Pungile ei din piele, spune ea, sunt destinate în principal pieței americane.
La fel ca mulți americani iubitori de modă, Ellis găsește încurajări la Paris, unde a învățat lecții de la designerul de îmbrăcăminte Lars Nilsson. „Există încrederea [femeilor pariziene că] femeile americane nu se pot retrage. Arată atât de elegant, puțin prea încrezător într-un mod minunat. ” Tocmai acest tip de asertivitate o inspiră să gândească în afara cutiei, renunțând la pungile de blană mai tradiționale din colecțiile sale anterioare pentru materiale atipice, cum ar fi pitonul mat, un fel de textură cauciucată care poate fi ușor colorat.
Dar, pentru toată dragostea lui Ellis față de exotic, este cea mai simplă piesă a ei care oferă cea mai mare atracție: inconfundabila geantă de doctor Jamie din piele granulată. Este disponibil în trei dimensiuni - mare, mediu și mini, stilul mini fiind favorit printre femei. Sunt oferite și în materiale exotice. „Îl port pe [mini-doctorul] și mă urmăresc. [Toate bagajele mele] poartă numele prietenilor și familiei. Toți ceilalți s-au estompat. Jamie este aici să rămână. ”
Cu puterea de ședere vine un vocabular, un limbaj de marcă asertiv care va fi copiat și produs în serie. Într-o zi, pe când mergea pe Madison Avenue, a rămas uimită. În vitrina unui magazin de mega-branduri, o versiune identică a geantei sale Bailey stăruia peste ea. A fost supărată? „Cred că este un fel de cap. Este cam mișto și atunci îți spui: „Ce, asta e al meu.” Am văzut pe cineva care avea un Instagram cu [o geantă care arăta ca unul dintre desenele mele], dar nu știam cine este ”.
Din fericire, o geantă autentică Tyler Alexandra este inimitabilă. „Am culoarea semnăturii mele, asta este violetul albastru - albastru Thayer îl numim. Realizăm satin și piele de căprioară pe interiorul pungilor mai mari. Nu mă interesează etichetele. Nu există nimic cu numele meu, doar în interior.
Sub saci sunt patru pinecone aurii, mici dopuri care „simbolizează cea mai mare putere a energiei pozitive”, exclamă ea. Deschideți oricare dintre gențile ei de mână și veți găsi o placă aurie pe care scrie: „Tyler Alexandra” în cursiva tatălui ei. În mod clar, este fiica tatălui ei, deși a murit când avea doar 18 luni. Tyler Ellis, la început, a vrut să meargă pe urmele mamei sale. Dar după ce a citit o biografie despre tatăl ei, și-a dat seama că aveau multe în comun. „Nu voia să fie designer. [I s-a cerut] să proiecteze o colecție. La început a spus, nu. Apoi a încercat. Cred că a fost o teamă a mea - Perry Ellis în calitate de tată - dar apoi am încercat-o. Ne descurcăm bine ”.
Înainte să plec, vrea să-mi mai spună un lucru. „Nu a luat moda prea în serios”, spune ea despre regretatul ei tată. „A vrut să se distreze cu asta. Dacă nu te bucuri de ea... ”se îndreaptă, luând în jur împrejurimile sale la mezaninul Park Hyatt New York. O privire în jurul camerei, plină de fani și genți jucăușe din cea mai recentă colecție, și este ușor de văzut că Tyler Ellis se distrează.