Anul trecut, LVMH a dat în judecată cu succes eBay pentru că nu a reușit să polițeze vânzătorii contrafăcuți. Acum ei și, mai exact, Louis Vuitton, au făcut-o dat în judecată Google pentru că ar fi curtat agenții de publicitate cu cuvântul de căutare „Vuitton”. Magazinele, indiferent dacă vând sau nu produse contrafăcute, plătesc Google pentru a fi primul link din pagina după căutare motiv pentru care lucruri precum Bergdorf și Nordstrom sunt deasupra site-ului actual Phillip Lim atunci când îl cauți Nume. Este adevărat că acum un an, sau ultima dată când ne amintim de Googling Louis Vuitton, a apărut orice posibil fals în existența cibernetică. Dezordinea evidențiată a dispărut acum (probabil pentru că sunt în instanță), ceea ce face mult mai ușor pentru consumator să găsească site-urile legitime Vuitton. (Desi al treileacăutarea în jos are încă „Maestru de clonare a genților de mână în ultimii șase ani”.) Dar Google spune că își câștigă banii după ce se face clic pe linkul publicitar și, deoarece căutătorul este cel care alege ce link să urmeze, nu fac nimic greșit. Dacă LVMH câștigă, incapacitatea Google de a vinde nume de marcă către agenții de publicitate înseamnă că o parte din profitul lor a dispărut. Și chiar dacă nu câștigă, nu ne putem imagina războiul lui Louis Vuitton împotriva celor care ajută și susțin falsificatorii să se încheie în viitorul apropiat.